視聴時間とは？ — 無料ツール
視聴時間についての解説です。この数字が実際に何を合計しているか、なぜ維持率と同じくらいリーチに報われるのか、つまり個々の視聴者が早く離脱していく中でもアカウントが視聴時間を伸ばせてしまう理由を説明します。
視聴時間とは、すべての視聴者を合わせて動画が視聴された総分数のことで、視聴者一人あたりの平均ではなく累積の数字です。
これは何か
視聴時間は、再生ボタンを押したすべての視聴者を合計した、動画が視聴された累積分数です。1本の動画ごと、あるいは選んだ期間全体のアカウントのライブラリ全体で、進行中の合計値として報告されます。
どう測るか
視聴者が動画を見ている1秒ごとが進行中の合計に加算されます。1000人がそれぞれ2分の動画を30秒ずつ見た場合、その動画のどこまでを誰が見終えたかにかかわらず、総視聴時間は500分になります。
よくある誤解
視聴時間は平均ではなく合計であるため、維持率と同じくらいリーチにも報われます。あるアカウントがいつもより多くの人にリーチする動画を投稿した場合、たとえ視聴者一人ひとりが離脱するまでに視聴する割合が小さくなったとしても、視聴者数そのものの増加によって総視聴時間は上がりうるのです。単独で読むと、上昇する視聴時間の数字はコンテンツがより注意を引きつけているという証拠のように見えますが、実際には単により多くの人に、より短い時間ずつ見られているだけかもしれません。この数字には、平均視聴時間や完視聴率といった第二の指標を並べて、個々の視聴者が実際により多く見ているのか、それとも単に総数がより大きなオーディエンスに支えられているだけなのかを見極める必要があります。
どんなときに重要か
アカウントのコンテンツに費やされた全体の時間や、プラットフォーム側のランキングシグナルを理解するうえで重要です。個々の動画が実際に注意を引きつけているかどうか単体の指標としては重要性が低く、それは平均視聴時間や完視聴率が担う役割です。
機能
- 視聴時間が何を測り、どう合算されるか
- 視聴時間が視聴者一人あたりの平均ではなく合計である理由
- リーチの拡大がそれ自体で視聴時間を押し上げる仕組み
- 視聴時間の上昇が維持率の向上を保証しない理由
- 全体像を見るために視聴時間と組み合わせるべき指標
よくある質問
視聴時間とは何ですか？
動画やアカウントが視聴された総分数のことで、すべての視聴者を合計したものです。一人がどれだけ見たかの平均ではありません。
視聴時間は平均視聴時間と同じですか？
いいえ。視聴時間はすべての視聴者を合計した累積の数字であり、平均視聴時間はその合計を再生数で割って一人あたりの数字を示すものです。
視聴時間が上がる一方で維持率が悪化することはありますか？
あります。動画がより多くの人にリーチすれば、個々の視聴者が離脱するまでに見る割合が小さくなっても、総視聴時間は上がることがあります。
なぜプラットフォームは視聴時間を目立つように報告するのですか？
人々がプラットフォーム全体でどれだけ時間を過ごしているかと相関するためで、1本の動画を判断する個々のクリエイターよりもプラットフォーム側にとって重要な指標だからです。
視聴時間は何と照らし合わせて確認すべきですか？
平均視聴時間や完視聴率と組み合わせてください。そうすることで、上昇する合計値を視聴者一人ひとりがより多く見ていると誤解せずに済みます。
