Das LinkedIn Banner ist das größte Element auf Ihrem Profil und das am wenigsten genutzte. Die meisten Menschen lassen entweder den Standard-Farbverlauf stehen oder laden ein Stockfoto einer Stadtskyline hoch, was nichts vermittelt. Das Banner ist freier Platz für einen Satz, für den in Ihrer Überschrift kein Raum ist.
Es gibt eine harte Layout-Einschränkung, bevor alles andere zählt: Ihr Profilbild liegt am Desktop über dem unteren linken Bereich des Banners, und auf dem Handy wird das Bild wieder anders zugeschnitten. Alles, was Sie unten links platzieren, wird verdeckt. Gestalten Sie für das rechte Drittel und die obere Hälfte.
Unten sind 22 Ideen gruppiert danach, wofür das Banner gedacht ist.
Sagen Sie in einer Zeile, was Sie tun
Das funktioniert, weil das Banner vor dem Über-mich-Bereich und oft vor der Überschrift gelesen wird. Ein Satz in großer Schrift ist die wertvollste Nutzung dieses Platzes.
- Reiner Text auf einer flachen Farbe: „Ich behebe kaputte Checkout-Flows für Shopify-Shops.“
- Eine einzelne Frage an Ihre Zielgruppe: „Ist Ihr Rechnungsprozess noch eine Tabelle?“
- Ihre Spezialisierung plus Ihr Standort: „Hochwasserrisiko-Beratung. Norddeutschland.“
- Eine Aussage darüber, für wen Sie nicht sind: „Nur Enterprise. Mindesteinsatz sechs Wochen.“
- Das Problem, nicht die Dienstleistung: „Die meisten Support-Warteschlangen sind ein Dokumentationsproblem.“
Beweise und Glaubwürdigkeit
Zahlen halten die Aufmerksamkeit auf eine Weise, wie Adjektive es nicht tun, und ein Banner ist einer der wenigen Orte, an denen eine Zahl groß sein kann.
- Eine Kennzahl, sehr groß: „1.100 Tierarztpraxen.“
- Eine Zeitspanne: „Zweiundzwanzig Jahre in der Lieferkette.“
- Eine genannte Liste von Kundenlogos, auf vier oder fünf begrenzt, gleichmäßig verteilt rechts.
- Ein einzelnes zitiertes Statement einer Kundin oder eines Kunden, mit Namensnennung, in dezenter Schrift.
- Eine Qualifikation oder Akkreditierung, rechts platziert, mit ausgeschriebenem Namen statt nur dem Abzeichen.
Jobsuche
Ein Banner ist ein guter Ort, um explizit zu sagen, was Sie wollen, weil es nicht den Platzbeschränkungen einer Überschrift unterliegt.
- „Offen für Senior-Backend-Rollen. Remote in Deutschland. Verfügbar ab Oktober.“
- „Quereinsteigerin: von der Pflege zur Datenanalyse. Portfolio-Link im Über-mich-Bereich.“
- „Suche ein Design-Team aus zwei bis sechs Personen.“
- Eine Drei-Wort-Version Ihrer Spezialisierung in sehr großer Schrift, mit „offen für neue Aufgaben“ klein darunter.
Unternehmensseiten und persönliche Marken
- Produkt-Screenshot, zugeschnitten auf ein klares Feature, mit dem Rest der Oberfläche weggeschnitten statt verkleinert.
- Ein Foto des tatsächlichen Produkts, schlicht fotografiert, den Rahmen ausfüllend.
- Ihr Team, echte Menschen, in einem gewöhnlichen Raum. Echte Fotos schlagen Stockfotos immer und bleiben eher in Erinnerung als jede Grafik.
- Eine Karte Ihres Einsatzgebiets, wenn Geografie das Unterscheidungsmerkmal ist.
- Eine einzelne Illustration oder ein Muster in einer Markenfarbe, ganz ohne Text. Zurückhaltung wirkt wie Selbstsicherheit.
Praktisch und funktional
- Ein Terminlink als ausgeschriebener Text, damit ihn jemand abtippen kann: „Termin buchen unter ihrname.de/termin“.
- Das Event, auf dem Sie sprechen, mit Datum, ausgetauscht, sobald es vorbei ist.
- Das Buch, der Bericht oder die Vorlage, die heruntergeladen werden soll, klar benannt.
- Ein Foto Ihres Arbeitsplatzes oder Ihrer laufenden Arbeit, das mehr preisgibt als ein Logo und nichts kostet.
Was zu vermeiden ist
Das Banner-Äquivalent zu „Ich freue mich, bekannt zu geben“ ist die generische Stadtskyline oder das Handschlag-Stockfoto. Es ist nicht anstößig, es ist unsichtbar, und es belegt das wertvollste Rechteck auf Ihrem Profil, um nichts zu sagen.
| Fehler | Warum er schadet |
|---|---|
| Text unten links | Wird am Desktop vom Profilbild verdeckt |
| Text nahe an einem Rand | Das Handy schneidet das Banner anders zu |
| Kleine Schrift | Wird auf dem Handy nur einen Bruchteil der Größe angezeigt |
| Skyline-, Handschlag- oder Laptop-Stockfoto | Sagt nichts über Sie aus |
| Ein unruhiges Foto mit Text über dem unruhigen Teil | Bei Profilgröße unleserlich |
| Fünf verschiedene Botschaften | Das Banner trägt nur eine |
| Eine Datei mit niedriger Auflösung hochladen | Wird gestreckt und sieht schlechter aus als der Standard |
| Ein Banner mit einer veralteten Rolle oder einem vergangenen Event | Schlechter als gar kein Banner |
Die Faustregel, die jeden Layout-Wechsel übersteht: gehen Sie davon aus, dass alles außer der rechten Mitte des Bildes zugeschnitten oder verdeckt werden könnte, und platzieren Sie dort nichts, dessen Verlust Sie sich nicht leisten können.
Die richtigen Abmessungen treffen
LinkedIn schneidet Uploads auf sein eigenes Seitenverhältnis zu, und ein Bild mit der falschen Form wird unvorhersehbar beschnitten. Statt eine Zahl zu nennen, die sich ändert, prüfen Sie Ihre Datei gegen die aktuelle Spezifikation mit dem LinkedIn Hintergrundbild-Größenprüfer, der Ihnen auch sagt, ob die Datei zu klein für eine scharfe Darstellung ist. Für Unternehmensseiten hat das Titelbild wieder eine andere Form, nutzen Sie dafür den LinkedIn Unternehmens-Titelbild-Größenprüfer.
Exportieren Sie in der größten Größe, die der Prüfer akzeptiert, statt der kleinsten, die passt. LinkedIn komprimiert Uploads erneut, und wer von einer größeren Datei ausgeht, behält nach diesem Schritt mehr Qualität.
Kurz zusammengefasst
Nutzen Sie das Banner für einen Satz, für den Ihre Überschrift keinen Platz hat. Halten Sie alles aus dem unteren linken Bereich heraus, wo Ihr Profilbild liegt. Setzen Sie die Schrift größer, als nötig erscheint. Verzichten Sie auf Skylines und Handschläge. Prüfen Sie die Datei vor dem Hochladen gegen die aktuelle Größenspezifikation, und prüfen Sie erneut, wann immer LinkedIn das Profil-Layout ändert.
Wo das Banner mit allem anderen zusammenpasst
Ein Banner ist etwa zehn Minuten Arbeit wert und bleibt dann ein Jahr lang so stehen. Die Teile Ihres Profils, die laufende Aufmerksamkeit brauchen, sind die Überschrift, die neben jedem Kommentar erscheint, den Sie hinterlassen, und das Posten selbst. Wenn das Posten der Teil ist, der zu kurz kommt, reiht BulkPublish LinkedIn zusammen mit Ihren anderen Netzwerken ein, sodass ein Stapel Entwürfe nach Zeitplan rausgeht, statt dann, wenn Sie sich daran erinnern. Das Banner ist eine einmalige Aufgabe. Der Feed ist es nicht.