Il banner LinkedIn è l’elemento più grande del tuo profilo ed è anche il meno usato. La maggior parte delle persone lascia il gradiente predefinito o carica una foto stock dello skyline di una città, che non comunica nulla. Il banner è spazio libero per una frase per cui il titolo non ha posto.
C’è un vincolo di layout rigido prima di tutto il resto: la tua foto profilo si trova sopra la parte inferiore sinistra del banner su desktop, e da mobile l’immagine viene ritagliata in modo diverso. Tutto ciò che metti in basso a sinistra verrà coperto. Progetta pensando ai due terzi di destra e alla metà superiore.
Di seguito 22 idee raggruppate in base alla funzione del banner.
Dì cosa fai, in una riga
Funzionano perché il banner viene letto prima della sezione Informazioni e spesso prima del titolo. Una frase in caratteri grandi è l’uso di maggior valore di questo spazio.
- Testo semplice su colore piatto: “Sistemo i checkout rotti per i negozi Shopify.”
- Una domanda diretta rivolta al tuo acquirente: “Il tuo processo di fatturazione è ancora un foglio di calcolo?”
- La tua specializzazione più la tua area geografica: “Consulenza sul rischio idrogeologico. Nord Italia.”
- Una dichiarazione di chi NON è il tuo cliente ideale: “Solo enterprise. Impegno minimo sei settimane.”
- Il problema, non il servizio: “La maggior parte delle code di supporto è un problema di documentazione.”
Prova e credibilità
I numeri catturano l’attenzione in un modo che gli aggettivi non riescono a fare, e un banner è uno dei pochi posti dove un numero può essere grande.
- Una sola metrica, molto grande: “1.100 cliniche veterinarie.”
- Un arco temporale: “Ventidue anni nella supply chain.”
- Un elenco di loghi di clienti, limitato a quattro o cinque, distribuiti uniformemente a destra.
- Una singola citazione di un cliente, con attribuzione, in caratteri contenuti.
- Un marchio di qualifica o accreditamento, posizionato a destra, con il nome scritto per esteso e non solo il badge.
Cercare lavoro
Un banner è un buon posto per essere espliciti su cosa vuoi, perché non ha i vincoli di spazio di un titolo.
- “Aperto a ruoli senior backend. Remoto Italia. Disponibile da ottobre.”
- “Cambio carriera: infermieristica ad analisi dati. Link al portfolio nella sezione Informazioni.”
- “Cerco un team di design da due a sei persone.”
- Una versione in tre parole della tua specializzazione in caratteri molto grandi, con “aperto a nuove opportunità” piccolo sotto.
Pagine aziendali e brand personali
- Screenshot del prodotto ritagliato su una funzione chiara, con il resto dell’interfaccia tagliato via anziché rimpicciolito.
- Una fotografia della cosa reale che produci, scattata in modo semplice, che riempie l’inquadratura.
- Il tuo team, persone vere, in una stanza normale. Le foto reali battono le stock ogni volta e sono più memorabili di qualsiasi grafica.
- Una mappa di dove operi, se la geografia è l’elemento differenziante.
- Una singola illustrazione o pattern in un solo colore del brand, senza alcun testo. La sobrietà comunica sicurezza.
Pratico e funzionale
- Un link per prenotare una chiamata scritto come testo, così che qualcuno possa digitarlo: “prenota una chiamata su iltuonome.com/chiamata”.
- L’evento in cui parli, con la data, da sostituire una volta passato.
- Il libro, il report o il modello che vuoi far scaricare, indicato chiaramente.
- Una foto del tuo spazio di lavoro o del lavoro in corso, che comunica più di un logo e non costa nulla.
Cosa evitare
L’equivalente in versione banner di frasi vuote come “sono entusiasta di annunciare” è lo skyline generico o la foto stock della stretta di mano. Non è offensivo, è semplicemente invisibile, e occupa il rettangolo più prezioso del tuo profilo per non dire nulla.
| Errore | Perché fa male |
|---|---|
| Testo in basso a sinistra | Coperto dalla foto profilo su desktop |
| Testo vicino a qualsiasi bordo | Il mobile ritaglia il banner in modo diverso |
| Carattere piccolo | Diventa una frazione della sua dimensione su un telefono |
| Foto stock di skyline, stretta di mano o laptop | Non dice nulla su di te |
| Foto affollata con testo sopra la parte affollata | Illeggibile alla dimensione del profilo |
| Cinque messaggi diversi | Il banner ne regge uno solo |
| Caricare un file a bassa risoluzione | Si allunga e appare peggio del default |
| Un banner che riporta un ruolo o un evento superato | Peggio di nessun banner |
La regola empirica che sopravvive a ogni cambiamento di layout: dai per scontato che tutto tranne il centro destra dell’immagine possa essere ritagliato o coperto, e non mettere lì nulla che non puoi permetterti di perdere.
Ottenere le dimensioni giuste
LinkedIn ritaglia i caricamenti secondo il proprio rapporto d’aspetto, e un’immagine con la forma sbagliata viene tagliata in modo imprevedibile. Invece di citare un numero che cambia, controlla il tuo file rispetto alle specifiche attuali con il verificatore di dimensioni per la copertina LinkedIn, che ti dirà anche se il file è troppo piccolo per essere nitido. Per le pagine aziendali la copertina ha una forma diversa, quindi usa il verificatore di dimensioni per la copertina aziendale LinkedIn per quel caso.
Esporta alla dimensione più grande accettata dal verificatore, non alla più piccola che rientra. LinkedIn ricomprime i caricamenti, e partire da un file più grande lascia più qualità dopo quel passaggio.
La versione breve
Usa il banner per una frase per cui il titolo non ha spazio. Tieni tutto fuori dall’angolo in basso a sinistra, dove si trova la tua foto profilo. Imposta il carattere più grande di quanto sembri necessario. Evita skyline e strette di mano. Controlla il file rispetto alle specifiche di dimensione attuali prima di caricarlo, e riverificalo ogni volta che LinkedIn cambia il layout del profilo.
Dove si inserisce il banner rispetto al resto
Un banner vale circa dieci minuti di lavoro e poi resta lì per un anno. Le parti del tuo profilo che richiedono attenzione continua sono il titolo, che appare accanto a ogni commento che lasci, e la pubblicazione stessa. Se è la pubblicazione la parte che ti sfugge, BulkPublish mette in coda LinkedIn insieme alle tue altre reti così che un gruppo di bozze esca secondo una pianificazione invece che quando te ne ricordi. Il banner è un lavoro da fare una volta sola. Il feed no.