Di seguito venti esempi completi di post LinkedIn che puoi adattare, raggruppati in base alla funzione che ogni post svolge. Sono scritti come si scrivono i post reali: righe brevi, un’idea, un dettaglio specifico fin da subito. Sostituisci i tuoi numeri e la struttura regge.
Una cosa che vale la pena sapere prima di scrivere qualsiasi cosa. LinkedIn tronca un post dopo circa le prime due righe e nasconde il resto dietro “vedi altro”. Il gancio è l’unica parte garantita di essere letta, quindi deve guadagnarsi il clic da sola. Tutto quanto segue è scritto tenendo conto di questo vincolo.
Aperture deboli contro aperture forti
La differenza sta quasi sempre in un dettaglio specifico nella prima riga invece di un sentimento sulla notizia.
| Apertura debole | Versione più forte |
|---|---|
| Sono entusiasta di annunciare la nostra nuova funzione. | Abbiamo eliminato la pagina delle impostazioni. I ticket di supporto sono calati di un terzo. |
| Emozionato di condividere alcuni pensieri sulla leadership. | Ho promosso due volte la persona sbagliata prima di capire in cosa consistesse davvero il ruolo. |
| Riflettendo su un anno straordinario. | Dodici mesi fa avevamo quattro clienti. Due lo sono ancora. |
| Orgoglioso di aver fatto parte di questo progetto. | La migrazione ha richiesto nove mesi. Ne avevamo previsti tre. |
| Assumiamo ora. Unisciti al nostro fantastico team. | Stiamo cercando un ingegnere, e leggerò personalmente ogni candidatura. |
Lezioni dal lavoro
Funzionano perché un errore raccontato con chiarezza è più credibile di qualsiasi consiglio presentato come competenza.
- Ho passato due anni a ottimizzare un report che nessuno apriva. La soluzione è stata una domanda in una riunione del lunedì: chi lo legge? Nessuno. Abbiamo smesso di produrlo e recuperato quattro ore a settimana. Ora faccio quella domanda prima di costruire qualsiasi cosa.
- Una manager una volta mi disse di scrivere il riassunto prima dell’analisi. Pensavo fosse al contrario. Non lo è. Se non riesci a scrivere il riassunto, non hai ancora capito l’analisi, e la settimana in più che stavi per spendere non ti aiuterà.
- La migliore assunzione che ho fatto non aveva esperienza rilevante e ha fatto una domanda molto buona al colloquio. Ha chiesto cosa avesse già provato il team e perché non avesse funzionato. Tutti gli altri chiedevano della roadmap.
- Pensavo che le decisioni lente fossero decisioni ponderate. Poi ho contato. Undici delle quattordici decisioni rimandate lo scorso trimestre sono state prese comunque, dopo, per inerzia, e peggio.
- All’inizio rispondevo a ogni messaggio entro un’ora e pensavo fosse un buon servizio. In realtà stavo insegnando alle persone a interrompermi. Ora rispondo due volte al giorno a orari fissi e nessuno se n’è accorto tranne me.
Brevi casi studio
Un problema definito con precisione e un numero reale battono qualsiasi aggettivo tu possa mettere davanti al risultato.
- Un cliente è venuto da noi con un checkout che perdeva persone al passaggio dell’indirizzo. Non lo abbiamo ridisegnato. Abbiamo rimosso due campi opzionali e precompilato il paese. I completamenti sono aumentati e sono rimasti stabili. L’intero cambiamento ha richiesto un pomeriggio, e penso ancora a quanto abbiamo discusso prima sul redesign.
- Avevamo una coda di supporto che non si svuotava mai. Invece di assumere, abbiamo letto tre mesi di ticket e li abbiamo etichettati. Il 40% riguardava una singola email confusa. L’abbiamo riscritta in una mattinata. La coda non è vuota, ma ora finisce la giornata.
- La chiamata di onboarding durava novanta minuti e per metà del tempo leggevamo l’interfaccia ad alta voce. Abbiamo registrato quella metà una volta sola. Ora la chiamata dura trenta minuti di domande vere, e le persone arrivano avendo già visto il video, quasi sempre.
Opinioni con cui vale la pena dissentire
Una posizione chiara invita alle risposte, l’unica cosa su questa piattaforma che viaggia in modo affidabile.
- La maggior parte dei calendari editoriali fallisce per lo stesso motivo degli abbonamenti in palestra. Presuppongono una versione di te con più tempo. Pianifica per la settimana peggiore del trimestre, non per la migliore.
- Gli annunci di lavoro che cercano una persona proattiva di solito descrivono un ruolo senza gestione. Va bene, ma dillo, così chi vuole quello si candida e chi non lo vuole può saltarlo.
- Non penso che i ruoli junior stiano scomparendo. Penso che i compiti che un tempo formavano i junior si siano spostati, e nessuno ha ancora ricostruito la scala. È un problema risolvibile e non lo stiamo risolvendo.
- Tutti si confrontano con la settimana migliore che abbiano mai avuto. Poi trattano il ritorno alla normalità come un declino. Guarda la mediana, non il picco.
Assunzioni e annunci di lavoro
Nominare esattamente un ruolo e un vincolo onesto attira candidati migliori di un annuncio entusiastico.
- Stiamo cercando un responsabile del supporto. Remoto entro due ore dall’orario europeo. La versione onesta: la nostra documentazione è obsoleta e questo sarà il tuo primo trimestre. Se ti sembra un buon problema da risolvere, il link è nei commenti.
- Cerco un designer a contratto per sei settimane di lavoro su un flusso di checkout. Ambito fisso, compenso fisso, nessun impegno continuativo in nessuna delle due direzioni. Rispondi qui o scrivimi.
- Aperto a nuove opportunità da questo mese. Nove anni nelle operations, punto forte nel caotico primo anno di un nuovo processo. Sono la persona che eredita il foglio di calcolo che nessuno capisce e lo sostituisce con qualcosa di noioso ma funzionante.
Novità di prodotto e aziendali
La notizia non è interessante. Ciò che cambia per chi legge lo è.
- Questa settimana abbiamo lanciato le esportazioni programmate. Esiste perché sei clienti hanno descritto la stessa mattina di lunedì: scaricare un file, rinominarlo, inviarlo via email a tre persone. Ora tutta quella sequenza è un’unica impostazione.
- Abbiamo aumentato i prezzi per i nuovi clienti a partire da settembre. I piani esistenti restano invariati e resteranno tali. Dirlo apertamente ci è sembrato meglio che lasciare che le persone lo scoprissero da una nota a piè di pagina.
- La nostra status page ha registrato un incidente martedì e voglio essere preciso al riguardo. Due ore di pubblicazioni fallite, causate da una modifica che abbiamo fatto noi, individuata da un cliente e non dai nostri stessi avvisi. Il problema negli avvisi è stato risolto. Il resoconto è pubblico.
Cosa evitare
- “Sono entusiasta di annunciare.” Segnala che la notizia riguarda te e non chi legge, e brucia le uniche due righe che ti sono garantite.
- Vantarsi mascherandolo da modestia. “Ancora non ci credo che abbiano scelto me” è un vanto travestito, e chi legge se ne accorge.
- Liste di ringraziamento con venti nomi taggati. Tagga le due persone che hanno fatto il lavoro.
- Aggettivi vaghi senza un esempio dietro. “Team incredibile” non significa nulla. “Ade ha riscritto l’importatore in un weekend” significa qualcosa.
- Descrizione di sé in terza persona. Scrivere di se stessi come se lo avesse fatto qualcun altro suona come un comunicato stampa.
- Frasi singole spezzate per simulare profondità. Una parola per riga non rende un’idea più profonda.
La versione breve
Scrivi le prime due righe prima di scrivere il post. Se quelle due righe non valgono l’espansione, il resto non conta. Ancorale a qualcosa di specifico: un numero, una data, una decisione, qualcosa che hai sbagliato. Poi tieni il corpo breve, dividilo in blocchi di due o tre righe così sopravvive allo schermo di un telefono, e chiudi con una domanda oppure con nulla. Puoi verificare la lunghezza rispetto al limite di caratteri per i post LinkedIn e incollare una bozza in un’anteprima di post LinkedIn per vedere esattamente dove cade il taglio. Se ti mancano gli spunti più che le parole, idee per post LinkedIn è una lista di punti di partenza.
Programmare i post LinkedIn insieme a tutto il resto
La maggior parte delle persone che scrivono regolarmente su LinkedIn pubblica anche altrove, e i post raramente sono identici. BulkPublish programma i post LinkedIn dalla stessa coda delle altre piattaforme, con una versione del testo per ogni canale invece di una didascalia copiata ovunque, così un post LinkedIn può mantenere le sue interruzioni di riga mentre altrove esce la versione più breve. La funzione di pianificazione copre la coda in sé, e come programmare post LinkedIn illustra nel dettaglio il lato LinkedIn.