Un annuncio di promozione è uno dei pochi post in cui la notizia stessa è il gancio, ed è per questo che così tanti vengono sprecati con una prima riga che non dice nulla. LinkedIn taglia un post dopo circa le prime due righe dietro un “vedi altro”, quindi l’apertura è l’unica parte su cui puoi contare venga letta. Se la tua prima riga è una frase fatta, la notizia non viene mai vista.
Il resto è un problema di tono. Stai raccontando alle persone che ti è successa una cosa bella senza sembrare che tu stia chiedendo applausi. I post che funzionano nominano il ruolo vero e proprio, ringraziano qualcuno in particolare, oppure dicono cosa è cambiato, invece di accumulare aggettivi sopra un titolo.
Di seguito 20 esempi che puoi adattare, divisi per il tono che vuoi usare.
Semplice e diretto
Funzionano perché la notizia è già interessante di per sé, quindi il post non ha bisogno di aiuto.
- Nuovo titolo da lunedì: Senior Operations Manager. Stesso team, più parti noiose.
- Sono passato da analista a team lead la settimana scorsa. Ecco cosa cambia davvero nella pratica quotidiana.
- Dopo quattro anni nel supporto, entro nel team prodotto come PM.
- Ora gestisco l’intera funzione di reportistica, che sono tre persone e un sacco di fogli di calcolo.
- Promosso a Direttore di Ingegneria. Continuerò a revisionare codice, solo un po’ meno.
Ringraziare qualcuno in particolare
Un post di promozione che nomina una persona si legge come gratitudine, non come un punteggio da esibire.
- Il mio manager ha proposto il mio nome per questo ruolo prima che io stesso pensassi di essere pronto. Aveva ragione lei e torto io.
- La persona che mi ha formato su questo due anni fa se n’è andata a marzo. Questa promozione è anche un po’ sua.
- Ho ottenuto questo perché qualcuno ha passato sei mesi a insegnarmi a gestire una riunione come si deve.
- Metà di quello che so su questo lavoro l’ho imparato da una collega che non ha mai voluto il titolo.
Nominare cosa cambia davvero
La versione più utile di questo post dice alla tua rete cosa farai da ora in poi, cioè quello di cui avranno bisogno in futuro.
- Nuovo ruolo, versione pratica: ora gestisco io i rapporti con i fornitori. Mandatemi quelli scomodi.
- Stessa azienda, nuovo lavoro. Sono passato dal costruire la cosa al decidere cosa si costruisce.
- Sto passando a un ruolo in cui gestisco altri manager, cosa che tutti mi dicono essere un lavoro completamente diverso.
- La versione breve: ora dico di no alle cose per vivere.
La versione onesta, un po’ scomoda
Ammettere la parte difficile rende il post specifico, e i post specifici vengono letti.
- Questo ruolo l’avevo già rifiutato una volta. Anno diverso, io diverso, e questa volta ho detto sì.
- Terza volta che mi sono candidato internamente. I primi due rifiuti erano giusti.
- Sono contento di questo e allo stesso tempo nervoso, più o meno in parti uguali.
- Ho passato quasi tutto l’anno scorso a pensare che mi avrebbero licenziato, invece.
Spostamenti interni e cambi laterali
Non ogni passo avanti è un cambio di titolo, e quei post sono spesso più interessanti.
- Non esattamente una promozione, ma ho cambiato funzione dopo nove anni. Da finanza a operations.
- Stesso titolo, ambito completamente diverso: ora seguo la parte internazionale.
- Ho chiesto di tornare a un ruolo individuale e l’ho ottenuto. È stata la scelta giusta.
Venti esempi qui sopra, e nessuno inizia con una frase fatta. Questo è tutto il trucco.
Cosa evitare
L’apertura pessima per eccellenza è “Sono entusiasta di annunciare”. È la prima riga più comune su LinkedIn per questo tipo esatto di post, non dice nulla sul lavoro, e brucia l’unica riga garantita che verrà letta. “Felice di condividere” e “Onorato di annunciare” falliscono allo stesso modo.
Il resto della lista:
| Abitudine | Perché fallisce | Fai questo invece |
|---|---|---|
| “Sono entusiasta di annunciare” | Usa la tua unica riga visibile per una frase che ogni lettore ha già saltato mille volte | Apri con il ruolo vero e proprio o con cosa è cambiato |
| Falsa modestia | “Ancora non ci credo che abbiano scelto me” si legge come una richiesta di complimenti, non come modestia | Dì il fatto semplice, poi dì la parte difficile onesta se c’è |
| Taggare venti persone | Nessuno legge un muro di nomi, e sembra una ricerca di visibilità | Nomina una o due persone e dì cosa hanno fatto esattamente |
| Aggettivi vaghi senza esempi | “Team incredibile”, “percorso straordinario” potrebbero descrivere qualsiasi lavoro ovunque | Un dettaglio concreto: un progetto, un numero, un momento |
| Un lungo retrospettiva di carriera | La notizia viene sepolta sotto cinque paragrafi di preamboli | Annuncia prima, rifletti sotto la piega |
| Annunciarlo prima che sia ufficiale | Imbarazzante per te e per il tuo datore di lavoro | Aspetta l’annuncio interno |
Un’altra cosa: non ringraziare “tutti quelli che mi hanno sostenuto lungo il percorso”. È un segnaposto per una frase che non hai scritto.
Scriverne uno tuo in cinque minuti
Scrivi la prima riga come se la stessi raccontando a un ex collega in un messaggio. Quella frase è quasi sempre quella semplice: il nuovo titolo, il team, la data di inizio. Mettila in cima senza niente sopra.
Sotto, aggiungi una cosa specifica. Un progetto che ha portato al cambio, una persona che ha spinto per te, un numero che è cambiato, o la parte del lavoro di cui sei meno sicuro. Quel singolo dettaglio è ciò che distingue il tuo post dagli altri quattro nel feed del lettore oggi.
Poi taglia. La maggior parte dei post di promozione è lunga il doppio del necessario, e tutto ciò che viene dopo il terzo paragrafo lo legge quasi nessuno. Se vuoi vedere esattamente dove cade il taglio prima di pubblicare, passa la bozza nell’anteprima post LinkedIn, e controlla la lunghezza rispetto al limite con un contatore di caratteri LinkedIn.
Rispondi ai commenti nella prima ora o due, se puoi. Un post di promozione riceve più commenti di quasi qualsiasi altra cosa tu pubblichi, e lasciarli senza risposta è una conversazione sprecata con persone che già ti apprezzano.
Devi aggiornare prima il tuo profilo?
Sì, e in quest’ordine: titolo del profilo, poi la voce dell’esperienza, poi il post. Chi legge l’annuncio cliccherà sul tuo profilo entro pochi secondi, e un titolo non aggiornato indebolisce la notizia. Se stai comunque riscrivendo il titolo, Esempi di titoli LinkedIn ha modelli da cui partire, e il post Esempi di riassunto LinkedIn copre la sezione Informazioni subito sotto.
Disattiva l’interruttore “notifica la rete” se stai facendo più modifiche al profilo contemporaneamente, poi riattivalo per l’ultima. Altrimenti la tua rete riceve un rivolo di piccoli aggiornamenti invece di un segnale chiaro.
La versione breve
- Le prime due righe sono il post. Tutto il resto è per chi è già convinto.
- Non aprire mai con “Sono entusiasta di annunciare”.
- Nomina il ruolo in modo semplice, poi aggiungi esattamente un dettaglio specifico.
- Ringrazia una o due persone per nome, non venti.
- Aggiorna il titolo prima di pubblicare, non dopo.
Programmarlo per un momento in cui le persone leggono davvero
I post di promozione funzionano meglio quando arrivano durante l’orario lavorativo, perché il pubblico è composto da colleghi ed ex colleghi più che da un feed generico. Se l’annuncio interno ufficiale esce un martedì pomeriggio, pubblicare alle 21 quella sera lo mostra a molte meno persone rispetto alla mattina successiva. Il momento migliore per pubblicare su LinkedIn copre lo schema generale.
BulkPublish programma i post LinkedIn a un’ora precisa in una data precisa, così puoi scrivere l’annuncio la sera prima e farlo pubblicare da solo quando l’ufficio è sveglio. Supporta profili personali e pagine aziendali, il che conta se la pagina aziendale pubblica una propria versione della stessa notizia e preferisci che le due non escano a quattro minuti di distanza. La pagina della funzionalità di pianificazione ha i dettagli, e Come programmare post LinkedIn spiega passo passo la configurazione.