Anunciar un ascenso es una de las pocas publicaciones donde la noticia en sí misma es el gancho, por eso tantas se desperdician con una primera línea que no dice nada. LinkedIn recorta una publicación tras aproximadamente las dos primeras líneas detrás de “ver más”, así que el inicio es la única parte con la que puedes contar que la gente lea. Si tu primera línea es una frase hecha, la noticia nunca llega a verse.
El resto es un problema de tono. Estás contando a la gente que te ha pasado algo bueno sin sonar como si pidieras aplausos. Las publicaciones que funcionan nombran el puesto real, dan crédito a alguien concreto o dicen qué ha cambiado, en lugar de apilar adjetivos sobre un cargo.
A continuación tienes 20 ejemplos que puedes adaptar, agrupados por el tono que quieras.
Sencillo y directo
Estos funcionan porque la noticia ya es interesante por sí sola, así que la publicación no necesita ayuda.
- Nuevo cargo desde el lunes: gerente sénior de operaciones. Mismo equipo, más de la parte aburrida.
- La semana pasada pasé de analista a jefe de equipo. Esto es lo que realmente cambia en el día a día.
- Después de cuatro años en soporte, me uno al equipo de producto como PM.
- Ahora dirijo toda el área de informes, que son tres personas y muchas hojas de cálculo.
- Ascendido a director de ingeniería. Seguiré revisando código, solo que menos.
Dar crédito a alguien concreto
Una publicación de ascenso que nombra a una persona se lee como gratitud, no como un marcador.
- Mi jefa propuso mi nombre para esto antes de que yo pensara que estaba listo. Ella tenía razón y yo estaba equivocado.
- La persona que me formó en esto hace dos años se fue en marzo. Este logro es en parte suyo.
- Conseguí esto porque alguien pasó seis meses enseñándome a dirigir una reunión como es debido.
- La mitad de lo que sé sobre este trabajo lo aprendí de un compañero que nunca quiso el cargo.
Nombrar lo que realmente cambia
La versión más útil de esta publicación cuenta a tu red lo que ahora haces, que es lo que necesitarán más adelante.
- Nuevo puesto, y la versión práctica: ahora gestiono las relaciones con proveedores. Mándame los casos incómodos.
- Misma empresa, nuevo trabajo. He pasado de construir la cosa a decidir qué se construye.
- Voy a pasar a un puesto donde gestiono a gerentes, algo que todos me dicen que es un trabajo completamente distinto.
- La versión corta: ahora me dedico a decir que no.
La versión honesta, un poco incómoda
Admitir la parte difícil hace que la publicación sea concreta, y las publicaciones concretas se leen.
- Rechacé este puesto una vez. Otro año, otra versión de mí, y esta vez dije que sí.
- Tercera vez que me presentaba internamente. Los dos primeros rechazos fueron justos.
- Estoy contento por esto y también nervioso, más o menos a partes iguales.
- Pasé la mayor parte del año pasado pensando que me iban a despedir en su lugar.
Movimientos internos y cambios laterales
No todo ascenso es un cambio de cargo, y esas publicaciones suelen ser más interesantes.
- No es exactamente un ascenso, pero he cambiado de función después de nueve años. De finanzas a operaciones.
- Mismo cargo, ámbito completamente distinto: me he hecho cargo del área internacional.
- Pedí volver a un puesto de colaborador individual y lo conseguí. Fue la decisión correcta.
Veinte ejemplos arriba, y ninguno empieza con una frase hecha. Ese es todo el truco.
Qué evitar
El inicio malo por excelencia es “Me complace anunciar”. Es la primera línea más habitual en LinkedIn para este tipo exacto de publicación, no dice nada sobre el puesto y quema la única línea que tienes garantizado que se lea. “Emocionado de compartir” y “Con humildad anuncio” fallan de la misma manera.
El resto de la lista:
| Costumbre | Por qué falla | Haz esto en su lugar |
|---|---|---|
| “Me complace anunciar” | Gasta tu única línea visible en una frase que todo lector se ha saltado mil veces | Empieza con el puesto real o lo que ha cambiado |
| El falso modestia | “Todavía no me creo que me eligieran” suena a buscar cumplidos, no a modestia | Di el hecho llano, y luego la parte difícil honesta si la hay |
| Etiquetar a veinte personas | Nadie lee un muro de nombres, y parece que buscas alcance | Nombra a una o dos personas y di qué hicieron específicamente |
| Adjetivos vagos sin ejemplo | “Equipo increíble”, “trayectoria increíble” podría describir cualquier trabajo en cualquier sitio | Un detalle concreto: un proyecto, una cifra, un momento |
| Un largo repaso de tu trayectoria | La noticia queda enterrada bajo cinco párrafos de introducción | Anuncia primero, reflexiona debajo del corte |
| Anunciarlo antes de que sea oficial | Incómodo para ti y para tu empresa | Espera al anuncio interno |
Una más: no des las gracias a “todos los que me apoyaron en el camino”. Es un relleno para una frase que no llegaste a escribir.
Escribe la tuya en cinco minutos
Escribe la primera línea como si se la contaras a un excompañero en un mensaje. Esa frase casi siempre es la sencilla: el nuevo cargo, el equipo, la fecha de inicio. Ponla arriba del todo, sin nada por encima.
Debajo, añade una cosa concreta. Un proyecto que llevó al cambio, una persona que apostó por ti, una cifra que cambió, o la parte del trabajo de la que menos seguro estás. Ese único detalle es lo que separa tu publicación de las otras cuatro en el feed del lector hoy.
Luego recorta. La mayoría de publicaciones de ascenso tienen el doble de longitud de la necesaria, y casi nadie lee lo que va después del tercer párrafo. Si quieres ver exactamente dónde queda el corte antes de publicar, prueba el borrador con una vista previa de publicaciones de LinkedIn, y comprueba la longitud contra el límite con un contador de caracteres de LinkedIn.
Responde a los comentarios durante la primera hora o dos si puedes. Una publicación de ascenso recibe más comentarios que casi cualquier otra cosa que publiques, y dejarlos sin responder es una conversación desperdiciada con gente a la que ya le caes bien.
¿Deberías actualizar tu perfil antes?
Sí, y en este orden: titular del perfil, luego la entrada de experiencia, luego la publicación. Quien lea el anuncio hará clic en tu perfil en cuestión de segundos, y un titular desactualizado le resta fuerza a la noticia. Si de todos modos vas a reescribir el titular, ejemplos de titulares de LinkedIn tiene patrones de los que partir, y la publicación de ejemplos de extracto de LinkedIn cubre el apartado “Acerca de” justo debajo.
Desactiva el interruptor de “notificar a la red” si vas a hacer varias ediciones de perfil seguidas, y vuelve a activarlo para la última. De lo contrario tu red recibe un goteo de pequeñas actualizaciones en lugar de una señal clara.
La versión corta
- Las dos primeras líneas son la publicación. Todo lo demás es para gente que ya está convencida.
- Nunca empieces con “Me complace anunciar”.
- Nombra el puesto con sencillez y añade exactamente un detalle concreto.
- Da crédito a una o dos personas por su nombre, no a veinte.
- Actualiza el titular antes de publicar, no después.
Programarla para una hora en la que la gente realmente está leyendo
Las publicaciones de ascenso funcionan mejor cuando caen en horario laboral, porque el público son compañeros y excompañeros y no un feed general. Si el anuncio interno oficial sale un martes por la tarde, publicarlo a las 9 de la noche de ese mismo día la pone delante de mucha menos gente que a la mañana siguiente. La mejor hora para publicar en LinkedIn cubre el patrón general.
BulkPublish programa las publicaciones de LinkedIn para una hora concreta en una fecha concreta, así que puedes escribir el anuncio la noche anterior y dejar que se publique solo cuando la oficina esté despierta. Es compatible con perfiles personales y páginas de empresa, algo que importa si la página de empresa va a publicar su propia versión de la misma noticia y prefieres que las dos no salgan con cuatro minutos de diferencia. La página de la función de programación tiene los detalles, y cómo programar publicaciones de LinkedIn explica la configuración paso a paso.