Um anúncio de promoção é um dos poucos posts em que a notícia em si já é o gancho, e é por isso que tantos deles são desperdiçados numa primeira linha que não diz nada. O LinkedIn recolhe o post atrás de “ver mais” depois de cerca de duas linhas, então a abertura é a única parte que você pode contar que será lida. Se sua primeira linha é uma frase pronta, a notícia nunca chega a ser vista.
O resto é um problema de tom. Você está contando algo bom que aconteceu com você sem parecer que está pedindo aplausos. Os posts que funcionam nomeiam o cargo de fato, dão crédito a alguém específico ou dizem o que mudou, em vez de empilhar adjetivos em cima de um título.
Abaixo estão 20 exemplos que você pode adaptar, agrupados pelo tom que você quer.
Simples e direto
Funcionam porque a notícia já é interessante por si só, então o post não precisa de ajuda.
- Novo cargo a partir de segunda: Gerente Sênior de Operações. Mesmo time, mais das partes chatas.
- Passei de analista a líder de equipe na semana passada. Aqui está o que realmente muda no dia a dia.
- Depois de quatro anos no suporte, estou entrando para o time de produto como PM.
- Agora estou à frente de toda a área de relatórios, que são três pessoas e muitas planilhas.
- Promovido a Diretor de Engenharia. Ainda vou revisar código, só que menos.
Dando crédito a alguém específico
Um post de promoção que nomeia uma pessoa soa como gratidão, não como placar.
- Minha gestora indicou meu nome para isso antes de eu achar que estava pronto. Ela estava certa e eu estava errado.
- A pessoa que me treinou nisso há dois anos saiu em março. Essa conquista também é dela.
- Consegui isso porque alguém passou seis meses me ensinando a conduzir uma reunião direito.
- Metade do que sei sobre esse trabalho aprendi com uma colega que nunca quis o título.
Nomeando o que realmente muda
A versão mais útil desse post diz à sua rede o que você passa a fazer agora, que é o que elas vão precisar mais tarde.
- Novo cargo, e a versão prática: agora cuido das relações com fornecedores. Me mande os casos mais chatos.
- Mesma empresa, novo cargo. Passei de construir a coisa para decidir o que será construído.
- Estou indo para um cargo em que gerencio gestores, o que todo mundo me diz que é um trabalho completamente diferente.
- Versão curta: agora eu digo não para as coisas como profissão.
A versão honesta e um pouco desconfortável
Admitir a parte difícil torna o post específico, e posts específicos são lidos.
- Já recusei esse cargo uma vez. Ano diferente, eu diferente, e dessa vez eu disse sim.
- Foi a terceira vez que me candidatei internamente. As duas primeiras rejeições foram justas.
- Estou feliz com isso e também nervoso, em partes praticamente iguais.
- Passei a maior parte do ano passado achando que ia ser demitido, não promovido.
Movimentos internos e mudanças laterais
Nem todo passo para cima é uma troca de título, e esses posts costumam ser mais interessantes.
- Não é exatamente uma promoção, mas troquei de área depois de nove anos. De finanças para operações.
- Mesmo título, escopo completamente diferente: assumi a parte internacional.
- Pedi para voltar a um cargo de execução individual e consegui. Foi a decisão certa.
Vinte exemplos acima, e nenhum deles abre com uma frase pronta. Esse é o truque todo.
O que evitar
A abertura ruim canônica é “Estou muito feliz em anunciar”. É a primeira linha mais comum no LinkedIn para esse tipo exato de post, não diz nada sobre o cargo e queima a única linha que você tinha garantia de ser lida. “Empolgado em compartilhar” e “Honrado em anunciar” falham da mesma forma.
O restante da lista:
| Hábito | Por que falha | Faça isso em vez disso |
|---|---|---|
| “Estou muito feliz em anunciar” | Gasta sua única linha visível numa frase que todo leitor já pulou mil vezes | Comece pelo cargo real ou pelo que mudou |
| Falsa modéstia | “Ainda não acredito que me escolheram” soa como pescaria de elogios, não modéstia | Diga o fato simples, depois a parte honesta e difícil, se houver uma |
| Marcar vinte pessoas | Ninguém lê uma parede de nomes, e parece caça a alcance | Nomeie uma ou duas pessoas e diga o que elas fizeram especificamente |
| Adjetivos vagos sem exemplo | “Time incrível”, “jornada incrível” poderiam descrever qualquer trabalho em qualquer lugar | Um detalhe concreto: um projeto, um número, um momento |
| Um longo retrospecto de carreira | A notícia fica enterrada sob cinco parágrafos de preparação | Anuncie primeiro, reflita depois da dobra |
| Anunciar antes de ser oficial | Constrangedor para você e para seu empregador | Espere o anúncio interno |
Mais uma: não agradeça a “todos que me apoiaram ao longo do caminho”. É um espaço reservado para uma frase que você não escreveu.
Escrevendo o seu em cinco minutos
Escreva a primeira linha como se estivesse contando para um ex-colega numa mensagem. Essa frase quase sempre é a mais simples: o novo cargo, o time, a data de início. Coloque no topo, sem nada acima.
Embaixo, acrescente uma coisa específica. Um projeto que levou à mudança, uma pessoa que apostou em você, um número que mudou, ou a parte do trabalho da qual você tem menos certeza. Esse detalhe único é o que separa o seu post dos outros quatro no feed de quem está lendo hoje.
Depois corte. A maioria dos posts de promoção tem o dobro do tamanho necessário, e quase ninguém lê depois do terceiro parágrafo. Se quiser ver exatamente onde fica a dobra antes de publicar, rode o rascunho numa prévia de post do LinkedIn, e confira o tamanho contra o limite com um contador de caracteres do LinkedIn.
Responda aos comentários na primeira hora ou duas, se conseguir. Um post de promoção recebe mais comentários do que quase qualquer outra coisa que você vai publicar, e deixá-los sem resposta é uma conversa desperdiçada com pessoas que já gostam de você.
Você deve atualizar seu perfil primeiro?
Sim, e nesta ordem: título do perfil, depois a experiência, depois o post. Quem lê o anúncio vai clicar no seu perfil em segundos, e um título desatualizado enfraquece a notícia. Se você vai reescrever o título de qualquer forma, Exemplos de Headline do LinkedIn tem padrões para se basear, e o post Exemplos de Resumo do LinkedIn cobre a seção Sobre logo abaixo.
Desligue a opção “notificar rede” se estiver fazendo várias edições de perfil de uma vez, e ligue novamente na última. Assim sua rede não recebe um monte de pequenas atualizações em vez de um único sinal claro.
A versão curta
- As duas primeiras linhas são o post. O resto é para quem já está convencido.
- Nunca abra com “Estou muito feliz em anunciar”.
- Nomeie o cargo de forma simples e depois acrescente exatamente um detalhe específico.
- Dê crédito a uma ou duas pessoas pelo nome, não a vinte.
- Atualize o título antes de publicar, não depois.
Agendando para um horário em que as pessoas realmente estão lendo
Posts de promoção funcionam melhor quando publicados no horário comercial, porque o público é formado por colegas e ex-colegas, não por um feed geral. Se o anúncio interno oficial sai numa terça à tarde, publicar às 21h daquela noite coloca o post na frente de muito menos gente do que na manhã seguinte. Melhor Horário para Publicar no LinkedIn cobre o padrão geral.
O BulkPublish agenda posts do LinkedIn para um horário específico numa data específica, então você pode escrever o anúncio na noite anterior e deixá-lo se publicar sozinho quando o escritório acordar. Ele funciona tanto para perfis pessoais quanto para páginas de empresa, o que importa se a página da empresa está publicando sua própria versão da mesma notícia e você preferir que as duas não saiam com quatro minutos de diferença. A página do recurso de agendamento traz os detalhes, e Como Agendar Posts no LinkedIn mostra a configuração passo a passo.