Eine Beförderungs-Ankündigung ist einer der wenigen Beiträge, bei denen die Neuigkeit selbst der Aufhänger ist, weshalb so viele davon mit einer ersten Zeile verschwendet werden, die nichts aussagt. LinkedIn klappt einen Beitrag nach ungefähr den ersten zwei Zeilen hinter „mehr anzeigen“ zusammen, daher ist der Einstiegssatz der einzige Teil, bei dem Sie sicher sein können, dass er gelesen wird. Wenn Ihre erste Zeile eine Standardfloskel ist, wird die Neuigkeit nie gesehen.
Der Rest ist ein Ton-Problem. Sie erzählen den Leuten, dass Ihnen etwas Gutes passiert ist, ohne so zu klingen, als würden Sie um Applaus bitten. Die Beiträge, die funktionieren, nennen den tatsächlichen Job, würdigen jemand Bestimmten oder sagen, was sich geändert hat, statt Adjektive auf einen Titel zu stapeln.
Unten finden Sie 20 Beispiele, die Sie anpassen können, gruppiert nach dem Ton, den Sie wollen.
Schlicht und direkt
Diese funktionieren, weil die Neuigkeit bereits interessant ist, sodass der Beitrag keine Hilfe braucht.
- Neuer Titel ab Montag: Senior Operations Manager. Gleiches Team, mehr von den langweiligen Teilen.
- Ich bin letzte Woche vom Analysten zum Teamleiter gewechselt. Hier ist, was sich im Alltag tatsächlich ändert.
- Nach vier Jahren im Support wechsle ich als PM ins Produktteam.
- Ich leite jetzt die gesamte Reporting-Funktion, das sind drei Leute und sehr viele Tabellen.
- Beförderung zum Director of Engineering. Ich werde weiterhin Code reviewen, nur weniger davon.
Jemand Bestimmten würdigen
Ein Beförderungsbeitrag, der eine Person nennt, liest sich wie Dankbarkeit statt wie ein Scoreboard.
- Meine Chefin hat mich dafür vorgeschlagen, bevor ich dachte, ich sei bereit. Sie hatte recht, und ich lag falsch.
- Die Person, die mich vor zwei Jahren darin ausgebildet hat, ist im März gegangen. Diese hier gehört teilweise ihr.
- Ich habe das bekommen, weil jemand sechs Monate damit verbracht hat, mir beizubringen, ein Meeting richtig zu leiten.
- Die Hälfte dessen, was ich über diesen Job weiß, habe ich von einer Kollegin gelernt, die nie den Titel wollte.
Benennen, was sich tatsächlich ändert
Die nützlichste Version dieses Beitrags sagt Ihrem Netzwerk, was Sie jetzt tun, und das ist, was sie später brauchen werden.
- Neue Rolle, und die praktische Version: Ich verantworte jetzt die Lieferantenbeziehungen. Schickt mir die unangenehmen.
- Gleiches Unternehmen, neuer Job. Ich bin vom Bauen der Sache dazu übergegangen, zu entscheiden, was gebaut wird.
- Ich wechsle in eine Rolle, in der ich Manager führe, was mir alle sagen, sei ein völlig anderer Job.
- Die Kurzversion: Ich sage jetzt beruflich Nein zu Dingen.
Die ehrliche, leicht unbequeme Version
Den schwierigen Teil zuzugeben macht den Beitrag konkret, und konkrete Beiträge werden gelesen.
- Ich habe diese Rolle einmal abgelehnt. Anderes Jahr, andere Version von mir, und diesmal habe ich Ja gesagt.
- Dritter interner Bewerbungsversuch. Die ersten beiden Absagen waren fair.
- Ich freue mich darüber und bin gleichzeitig nervös deswegen, in ungefähr gleichem Maß.
- Ich habe die meiste Zeit letztes Jahr damit verbracht, davon auszugehen, dass ich stattdessen entlassen werde.
Interne Wechsel und seitliche Umstellungen
Nicht jeder Schritt nach oben ist ein Titelwechsel, und diese Beiträge sind oft interessanter.
- Nicht direkt eine Beförderung, aber ich habe nach neun Jahren die Funktion gewechselt. Von Finanzen zu Betrieb.
- Gleicher Titel, völlig anderer Zuständigkeitsbereich: Ich habe die internationale Seite übernommen.
- Ich habe darum gebeten, wieder eine Rolle als Einzelbeitragende zu übernehmen, und habe sie bekommen. Das war die richtige Entscheidung.
Zwanzig Beispiele oben, und keines davon beginnt mit einer Standardfloskel. Das ist der ganze Trick.
Was Sie vermeiden sollten
Der klassische schlechte Einstiegssatz ist „Ich freue mich sehr, bekannt zu geben“. Es ist die häufigste erste Zeile auf LinkedIn für genau diese Art von Beitrag, sie sagt nichts über den Job aus, und sie verbrennt die eine garantiert gelesene Zeile, die Sie haben. „Freue mich, das zu teilen“ und „Demütig, das ankündigen zu dürfen“ scheitern auf die gleiche Weise.
Der Rest der Liste:
| Gewohnheit | Warum es scheitert | Machen Sie das stattdessen |
|---|---|---|
| „Ich freue mich sehr, bekannt zu geben“ | Verbraucht Ihre einzige sichtbare Zeile für eine Floskel, die jeder Leser schon tausendmal übersprungen hat | Beginnen Sie mit der tatsächlichen Rolle oder dem, was sich geändert hat |
| Falsche Bescheidenheit | „Kann immer noch nicht glauben, dass sie mich ausgewählt haben“ wirkt wie Angeln nach Komplimenten, nicht wie Bescheidenheit | Sagen Sie die schlichte Tatsache, dann den ehrlichen schwierigen Teil, falls es einen gibt |
| Zwanzig Leute verlinken | Niemand liest eine Wand aus Namen, und es wirkt wie Reichweiten-Farming | Nennen Sie ein oder zwei Personen und sagen Sie, was sie konkret getan haben |
| Vage Adjektive ohne Beispiel | „Unglaubliches Team“, „fantastische Reise“ könnten jeden Job überall beschreiben | Ein konkretes Detail: ein Projekt, eine Zahl, ein Moment |
| Ein langer Karriererückblick | Die Neuigkeit wird unter fünf Absätzen Räusperns begraben | Zuerst ankündigen, die Reflexion darunter |
| Ankündigen, bevor es offiziell ist | Unangenehm für Sie und Ihren Arbeitgeber | Auf die interne Ankündigung warten |
Noch eins: Bedanken Sie sich nicht bei „allen, die mich auf dem Weg unterstützt haben“. Das ist ein Platzhalter für einen Satz, den Sie nicht geschrieben haben.
Ihre eigene in fünf Minuten schreiben
Schreiben Sie die erste Zeile, als würden Sie es einem ehemaligen Kollegen in einer Nachricht erzählen. Dieser Satz ist fast immer der schlichte: der neue Titel, das Team, das Startdatum. Setzen Sie ihn ganz nach oben, ohne etwas darüber.
Fügen Sie darunter eine konkrete Sache hinzu. Ein Projekt, das zu dem Wechsel geführt hat, eine Person, die sich für Sie eingesetzt hat, eine Zahl, die sich geändert hat, oder der Teil des Jobs, bei dem Sie sich am wenigsten sicher sind. Genau dieses eine Detail unterscheidet Ihren Beitrag von den anderen vier im Feed des Lesers heute.
Dann kürzen. Die meisten Beförderungsbeiträge sind doppelt so lang wie nötig, und alles nach dem dritten Absatz liest fast niemand. Wenn Sie vor der Veröffentlichung genau sehen wollen, wo der Umbruch liegt, lassen Sie den Entwurf durch eine LinkedIn-Beitragsvorschau laufen und prüfen Sie die Länge gegen das Limit mit einem LinkedIn-Zeichenzähler.
Antworten Sie in der ersten Stunde oder zwei auf Kommentare, wenn Sie können. Ein Beförderungsbeitrag bekommt mehr Kommentare als fast alles andere, das Sie veröffentlichen werden, und sie unbeantwortet zu lassen ist eine verschenkte Unterhaltung mit Leuten, die Sie bereits mögen.
Sollten Sie zuerst Ihr Profil aktualisieren?
Ja, und in dieser Reihenfolge: Profil-Überschrift, dann der Berufserfahrungseintrag, dann der Beitrag. Leute, die die Ankündigung lesen, klicken innerhalb von Sekunden auf Ihr Profil, und eine veraltete Überschrift untergräbt die Neuigkeit. Wenn Sie die Überschrift ohnehin neu schreiben, hat LinkedIn-Headline-Beispiele Muster zum Arbeiten, und der Beitrag LinkedIn-Summary-Beispiele deckt den About-Bereich darunter ab.
Schalten Sie den Schalter „Netzwerk benachrichtigen“ aus, wenn Sie mehrere Profil-Änderungen auf einmal vornehmen, und schalten Sie ihn für die letzte wieder ein. Sonst bekommt Ihr Netzwerk ein Rinnsal kleiner Updates statt eines klaren Signals.
Kurz zusammengefasst
- Die ersten zwei Zeilen sind der Beitrag. Alles andere ist für Leute, die schon überzeugt sind.
- Niemals mit „Ich freue mich sehr, bekannt zu geben“ beginnen.
- Die Rolle schlicht benennen, dann genau ein konkretes Detail hinzufügen.
- Ein oder zwei Personen namentlich würdigen, nicht zwanzig.
- Die Überschrift vor der Veröffentlichung aktualisieren, nicht danach.
Zu einer Zeit planen, in der tatsächlich gelesen wird
Beförderungsbeiträge funktionieren am besten während der Arbeitszeit, weil das Publikum aus Kollegen und ehemaligen Kollegen besteht statt aus einem allgemeinen Feed. Wenn die offizielle interne Ankündigung an einem Dienstagnachmittag rausgeht, bringt eine Veröffentlichung um 21 Uhr an diesem Abend sie vor deutlich weniger Leute als der nächste Morgen. Beste Zeit für LinkedIn-Beiträge behandelt das allgemeine Muster.
BulkPublish plant LinkedIn-Beiträge auf eine bestimmte Zeit an einem bestimmten Datum, sodass Sie die Ankündigung am Vorabend schreiben können und sie sich selbst veröffentlicht, wenn das Büro wach ist. Es unterstützt persönliche Profile und Unternehmensseiten, was wichtig ist, wenn die Unternehmensseite ihre eigene Version derselben Neuigkeit postet und Sie lieber verhindern würden, dass beide vier Minuten auseinander rausgehen. Die Funktionsseite zur Planung hat die Details, und So planen Sie LinkedIn-Beiträge führt durch die Einrichtung.