Eine Ankündigung zur neuen Stelle auf LinkedIn wird in zwei Zeilen gelesen. Die Plattform blendet nach etwa zwei Textzeilen alles Weitere hinter „Mehr anzeigen“ aus, sodass der erste Satz der einzige Teil ist, auf den Sie sich wirklich verlassen können. Alles andere ist für die Leserin oder den Leser optional.
Unten stehen 22 Beiträge, die von Grund auf neu geschrieben und nach Tonalität gruppiert sind. Übernehmen Sie die Struktur, ersetzen Sie die Details durch Ihre eigenen und streichen Sie alles, was sich nicht so anhört, als würden Sie es laut sagen.
Sachlich und schlicht
Diese funktionieren, weil sie die Zeit der Leser respektieren. Die Information ist der Kern, und niemand muss sich durch eine lange Einleitung kämpfen, um sie zu bekommen.
- „Neue Rolle: Ich bin bei Halvorsen Labs als Staff Data Engineer eingestiegen. Gleiche Branche, viel kleineres Team, zum ersten Mal bin ich die einzige Person, die die Pipeline versteht. Das ist der eigentlich interessante Teil.“
- „Seit Montag leite ich den operativen Bereich bei einem Logistikunternehmen mit 40 Mitarbeitenden. Vor zwei Jahren hätte ich gesagt, ich sei noch nicht bereit. Ich bin mir immer noch nicht sicher, ob ich es bin, aber ich finde es lieber heraus.“
- „Ab heute: Product Manager bei Fennel. Ich werde mich um den Bereich Abrechnung kümmern, den Teil eines Produkts, für den sich niemand freiwillig meldet und über den sich alle beschweren.“
- „Ich habe eine Stelle bei einem Unternehmen angenommen, das Bewässerungssteuerungen herstellt. Es ist nicht glamourös. Es ist aber auch das erste Produkt, an dem ich gearbeitet habe, dessen Ausfall Menschen bemerken würden.“
- „Neuer Job, gleiche Stadt, anderes Problem. Ich bin von der Agenturarbeit zu einer internen Position bei Redmark gewechselt, was bedeutet, dass ich jetzt länger als sechs Wochen mit meinen eigenen Entscheidungen leben muss.“
Benennen, was sich geändert hat
Der konkrete Wechsel ist der Aufhänger. Wer denselben Schritt in Erwägung zieht, bleibt hängen.
- „Ich habe neun Jahre im Rechnungswesen verbracht. Am Montag beginne ich als Junior Developer. Hier ist, wie die letzten achtzehn Monate abendlichen Lernens tatsächlich aussahen, denn niemand hat mir das vorher gesagt.“
- „Ich habe ein Unternehmen mit 3.000 Mitarbeitenden verlassen für eines mit elf. Am meisten werde ich das eigene Rechtsteam vermissen. Am wenigsten werde ich es vermissen, von Entscheidungen erst in einer Vollversammlung zu erfahren.“
- „Nach vier Jahren als Freelancer habe ich eine Festanstellung bei Coburn angenommen. Ich mochte das Freelancer-Dasein. Ich mochte es mehr, im März zu wissen, was ich verdienen würde.“
- „Ich bin vom Softwareverkauf zum Bau des Produkts gewechselt, das ich früher verkauft habe. Es stellt sich heraus, dass die Demo, die ich tausendmal gehalten habe, etwa sechs Monate Arbeit verborgen hat.“
- „Neue Rolle bei Stellan, und es ist ein Schritt zur Seite statt nach oben. Ich wollte eine Funktion lernen, die ich bisher nur aus der Distanz geführt hatte.“
Die Menschen nennen, die geholfen haben
Dank wirkt großzügig, wenn er konkret ist, und hohl, wenn er nur eine Liste von Markierungen ist.
- „Ich starte nächste Woche bei Marrow Health. Der Grund, warum ich das Vorstellungsgespräch bekam: Priya hat meine abgelehnte Bewerbung vom letzten Jahr gelesen und der Personalverantwortlichen gesagt, noch einmal genauer hinzuschauen. Das ist die ganze Geschichte.“
- „Neuer Job. Vor der Ankündigung die unspektakuläre Wahrheit: Ich habe mich auf 61 Stellen beworben, 4 Vorstellungsgespräche bekommen, und eines davon kam durch eine Empfehlung von jemandem, mit dem ich 2019 zusammengearbeitet und seither nicht mehr gesprochen hatte.“
- „Ich bin als Designerin bei Ardent eingestiegen. Danke an die drei Personen, die mein Portfolio durchgesehen und mir die ehrliche statt der netten Meinung gesagt haben.“
- „Start bei Kestrel am 15. Meine frühere Führungskraft hat die Referenz geschrieben, die mir dazu verholfen hat, was eine seltsame und großzügige Geste für jemanden ist, der das Unternehmen verlässt.“
Mit der Arbeit voranstellen, nicht mit dem Titel
Die Leserschaft interessiert sich mehr für das Problem als für Ihren Jobtitel, und ein Problem lässt sich leichter kommentieren.
- „Im nächsten Jahr versuche ich, dass die Terminerinnerungen einer Klinikgruppe die Menschen tatsächlich erreichen. Aktuell kommt etwa ein Drittel nicht an. Das ist jetzt mein Job.“
- „Ich bin einem Team beigetreten, das ein Zahlungssystem umbaut, das 2011 geschrieben wurde und nie vollständig abgeschaltet war. Niemand im Unternehmen hat es vollständig gelesen. Ich auch nicht. Noch nicht.“
- „Neue Rolle: ein zwölf Jahre altes Lagerverwaltungssystem soll auf einem Smartphone funktionieren. Das Lagerpersonal wünscht sich das schon seit 2018.“
- „Ich bin jetzt für eine Content-Bibliothek mit 4.000 Artikeln verantwortlich, von denen sich etwa die Hälfte seit 2022 niemand mehr angesehen hat. Woche eins ist ein Audit.“
Kurz und trocken
Kürze ist ein eigenes Signal. Diese werden vollständig gelesen, weil es nichts zum Überspringen gibt.
- „Neuer Job. Gleicher ich. Etwas besserer Kaffee.“
- „Ich bin bei Wren als Technical Writer eingestiegen. Ich bin die Person, die Ihnen sagt, dass Ihr Feature keine Dokumentation hat.“
- „Heute bei Ovist gestartet. Fragen Sie mich in sechs Monaten, ob es eine gute Idee war.“
- „Freitag den einen Job verlassen, Montag den anderen begonnen, das Wochenende mit einem 90-seitigen Onboarding-Dokument verbracht. Hat mir tatsächlich Spaß gemacht, was wahrscheinlich ein gutes Zeichen ist.“
Was Sie vermeiden sollten
Der bekannteste schlechte Einstieg ist „Mit großer Freude gebe ich bekannt“. Er ist nicht anstößig, nur unsichtbar. Er sagt der Leserschaft nichts, ist die gleiche erste Zeile wie bei tausend anderen Beiträgen an diesem Tag, und weil LinkedIn nur zwei Zeilen zeigt, bedeutet eine davon für eine Floskel zu verschwenden, dass die Hälfte Ihres sichtbaren Beitrags Füllmaterial ist. Dasselbe gilt für „freue mich, mitteilen zu dürfen“, „bin demütig, ankündigen zu dürfen“ und „unendlich dankbar“.
Weitere Dinge, die es zu streichen lohnt:
| Gewohnheit | Warum sie schadet | Machen Sie stattdessen das |
|---|---|---|
| Mit einer Floskel eröffnen | Verschwendet die einzige garantiert gelesene Zeile | Mit der Tatsache oder der Veränderung eröffnen |
| 15 Personen markieren | Wirkt wie eine Rundsendung, nicht wie Dank | Ein oder zwei nennen, sagen, was sie getan haben |
| Das Unternehmen mit dessen eigenen Marketingworten beschreiben | Niemand glaubt es | Sagen, woran Sie tatsächlich arbeiten werden |
| Eine Wand aus Hashtags | Bringt auf LinkedIn nichts | Höchstens zwei oder drei, oder gar keine |
| Vage Dankbarkeit an „alle, die mich unterstützt haben“ | Spezifisch für niemanden | Die konkrete Hilfe nennen, die Sie bekommen haben |
| Die Ankündigung vor Vertragsunterschrift veröffentlichen | Sie müssen sie eventuell wieder löschen | Auf den unterschriebenen Vertrag warten |
Noch etwas: Veröffentlichen Sie die Ankündigung nicht und verschwinden Sie dann. Die Kommentare kommen in den ersten Stunden, und darauf zu antworten macht den größten Teil der Reichweite aus, die Sie bekommen. Wenn Sie wissen, dass Sie den ganzen Tag in Onboarding-Meetings sitzen, planen Sie den Beitrag für einen Abend oder einen Samstagmorgen, an dem Sie tatsächlich präsent sein können.
Struktur, die funktioniert
Fast alle Beispiele oben folgen der gleichen Form:
- Zeile eins: die Tatsache oder die Veränderung. Keine Einleitung.
- Zeile zwei: das interessante oder ehrliche Detail, das es persönlich macht.
- Textkörper: drei bis sechs kurze Absätze oder eine kurze Liste, die sagt, worum es bei der Arbeit geht und wie Sie dorthin gekommen sind.
- Abschluss: eine echte Frage, oder gar nichts. Ein schwacher Call-to-Action ist schlechter als keiner.
Wenn Sie prüfen möchten, wo der Umbruch liegt, bevor Sie posten, führen Sie den Entwurf durch den LinkedIn-Zeichenzähler. Wenn Sie vor einer leeren Seite sitzen, liefert Ihnen der KI-LinkedIn-Beitragsgenerator eine erste Version, die Sie in Ihre eigene Stimme kürzen können, was in der Regel schneller geht, als bei null anzufangen.
Während Sie das Profil aktualisieren: Die Überschrift leistet mehr Arbeit als der Beitrag selbst. Sie erscheint neben jedem Kommentar, den Sie in den nächsten Jahren hinterlassen. Unser Beitrag LinkedIn Überschrift Beispiele behandelt das, und LinkedIn Post Beispiele behandelt die anderen Formate.
Die Kurzfassung
Sagen Sie die Tatsache in Zeile eins. Bringen Sie das ehrliche Detail in Zeile zwei unter. Nennen Sie konkrete Menschen, statt eine Menge zu markieren. Beschreiben Sie die Arbeit statt des Firmenslogans. Lassen Sie „Mit großer Freude gebe ich bekannt“ weg. Veröffentlichen Sie, wenn Sie zum Antworten verfügbar sind.
Diesen Beitrag neben allem anderen planen
Wenn Sie denselben Wechsel auf mehr als einem Netzwerk ankündigen, sollte sich der Wortlaut je Plattform unterscheiden, auch wenn die Neuigkeit dieselbe ist. LinkedIn will den Zwei-Zeilen-Aufhänger, X will es in einer Zeile, und ein persönlicher Instagram- oder Threads-Beitrag will meist ein Foto. BulkPublish erstellt einen Beitrag einmal und lässt Sie die Version für jede Plattform separat bearbeiten, bevor sie veröffentlicht wird, sodass Sie nicht denselben Absatz in fünf Tabs einfügen müssen. Falls das Timing wichtig ist, können Sie mit der Planung die Ankündigung für einen Werktagmorgen festlegen und sich zurücklehnen.