Un carosello è un caricamento di documento, quindi funziona in modo diverso rispetto a un post di testo: la prima slide è una miniatura nel feed, e tutto ciò che segue esiste solo per chi ha fatto scorrere. Questo rende la prima slide l’intera scommessa. Anche il testo sopra il carosello conta, perché LinkedIn tronca un post dopo circa le prime due righe dietro “vedi altro”, quindi hai un’immagine e due righe per guadagnarti lo scorrimento.
L’altra cosa che decide se un carosello funziona è la lunghezza. Sotto le circa sei slide sembra che non ci fosse bisogno di un carosello. Oltre le circa quindici, non viene più letto fino in fondo. Ogni idea qui sotto ha un numero di slide adatto alla forma del contenuto.
Insegnare qualcosa in ordine
Funzionano perché una sequenza di passaggi trae davvero beneficio da un’idea per schermata.
- Come condurre un post mortem senza che diventi una caccia al colpevole. 8 slide. Prima slide: “La maggior parte dei post mortem trova una persona. Ecco come trovare invece la causa.”
- Fare onboarding a qualcuno perché sia utile entro la seconda settimana. 10 slide, una per giorno delle prime due settimane, raggruppate. Prima slide: “La seconda settimana è il test. Ecco cosa deve fare la prima.”
- Fissare un prezzo per la prima volta. 7 slide. Prima slide: “Puoi permetterti di chiedere più di quanto ti senta a tuo agio. Ecco come capire quanto.”
- Una checklist pre-lancio che usi davvero. 12 slide, un elemento ciascuna. Prima slide: “Dodici cose che controllo prima che qualcosa venga pubblicato. Il numero nove mi ha salvato due volte.”
- Scrivere un annuncio di lavoro che attira le persone giuste. 9 slide. Prima slide: “Il tuo annuncio di lavoro sta filtrando le persone sbagliate. Sono quattro righe a farlo.”
Analizzare un esempio
Un singolo esempio sviluppato è più persuasivo di un elenco di principi, e riempie un carosello in modo naturale.
- Una pagina riscritta, prima e dopo. 6 slide, alternate. Prima slide: “Stessa pagina, 40% di parole in meno. Scorri per vedere cosa è stato tolto.”
- La timeline reale di un progetto con cosa è andato storto in ogni fase. 11 slide. Prima slide: “Questo progetto ha accumulato quattro mesi di ritardo. Ecco dove è finito ogni mese.”
- Una proposta commentata. 8 slide. Prima slide: “Questa è la proposta che ha vinto. Le note spiegano perché.”
- Una dashboard che nessuno usava, e quella che l’ha sostituita. 7 slide. Prima slide: “Abbiamo eliminato undici grafici e l’utilizzo è aumentato.”
Opinione e argomentazione
Un carosello dà spazio a un’argomentazione per svilupparsi senza il problema del muro di testo che ha un post lungo.
- Le ragioni contro uno strumento popolare nel tuo settore. 9 slide. Prima slide: “Tutti in questo settore lo usano. Io penso che renda il lavoro più difficile.”
- Qualcosa su cui hai cambiato idea, a tappe. 8 slide. Prima slide: “L’ho difeso per sei anni. Ecco cosa mi ha fatto cambiare idea.”
- Una previsione con il ragionamento mostrato. 10 slide. Prima slide: “Tra due anni questa parte del lavoro non esisterà più. Ecco l’argomentazione.”
- Cosa è davvero difficile nel tuo lavoro rispetto a cosa immaginano le persone. 6 slide, in coppia. Prima slide: “La parte difficile non è quella che pensi.”
Dati e confronti
Sono i caroselli che le persone salvano, perché tornano utili in seguito.
- Un confronto affiancato di tre approcci. 7 slide, un criterio per slide. Prima slide: “Tre modi per farlo. Solo uno è economico.”
- Un singolo numero, scomposto. 6 slide. Prima slide: “Passiamo il 31% della settimana in riunioni. Scorri per vedere dove va il resto.”
- Un glossario dei dieci termini del tuo settore che le persone non capiscono davvero. 12 slide. Prima slide: “Dieci parole a cui tutti annuiscono. Definizioni semplici all’interno.”
- Una scomposizione dei costi di qualcosa che le persone pensano sia economico. 8 slide. Prima slide: “Questo costa quattro volte quello che dice la fattura.”
Personale e carriera
La forma narrativa si adatta bene a un carosello perché ogni slide può essere un momento a sé.
- Il tuo percorso di carriera con le svolte sbagliate incluse. 10 slide. Prima slide: “Nove anni, quattro lavori, due dei quali sono stati errori.”
- Un rifiuto e cosa ne è nato. 6 slide. Prima slide: “Mi sono candidato internamente tre volte. I primi due rifiuti erano giusti.”
- Cosa diresti a te stesso il primo giorno. 9 slide. Prima slide: “Dodici anni dopo. Sei di queste cose mi avrebbero fatto risparmiare un anno ciascuna.”
Numero di slide, e a cosa serve ogni lunghezza
| Slide | Funziona per | Fallisce con |
|---|---|---|
| 5-6 | Un singolo punto con uno sviluppo, un prima e dopo | Qualsiasi cosa richieda passaggi |
| 7-9 | Un processo, un’argomentazione, un confronto | Un intero arco narrativo |
| 10-12 | Una checklist, un glossario, una storia di carriera | Qualsiasi cosa senza confini naturali tra gli elementi |
| 13+ | Un contenuto di riferimento che le persone salvano | Qualsiasi cosa che si aspetti una lettura fino in fondo |
La regola sotto la tabella: un’idea per slide. Nel momento in cui una slide ha due idee sopra, il carosello diventa un PDF che qualcuno scorre per educazione.
Cosa evitare
La versione in formato carosello di “sono entusiasta di annunciare” è una prima slide che dice “5 consigli per una leadership migliore” su un gradiente stock. Promette una categoria invece di un’affermazione specifica, e una categoria non guadagna lo scorrimento.
Il resto:
- Vantarsi mascherandolo da lezione appresa. Un carosello su “cosa ho imparato scalando a otto cifre” è un tabellone con delle slide.
- Taggare venti persone nel post sopra. Nessuno legge i nomi, e si legge come una caccia alla copertura.
- Aggettivi vaghi senza un esempio dietro. “Sii autentico” alla slide quattro è riempitivo che occupa una schermata.
- Una slide di apertura che ripete il testo del post parola per parola, così lo scorrimento non aggiunge nulla.
- Carattere minuscolo. La maggior parte delle persone vede il carosello sulla dimensione di un telefono in un feed, dove un paragrafo per slide è illeggibile.
- Una slide finale che è solo una call to action. Metti il punto d’arrivo sulla penultima slide, così chi si ferma prima ottiene comunque qualcosa.
- Una slide di copertina senza gerarchia visiva, dove tutto ha la stessa dimensione e niente è il gancio.
La versione breve
- La prima slide è l’intera scommessa. Scrivila come un’affermazione specifica, non una categoria.
- Due righe di testo del post sopra, perché il resto è dietro “vedi altro”.
- Un’idea per slide, da 6 a 12 slide per la maggior parte degli argomenti.
- Carattere grande, testato alla dimensione di un telefono.
- Punto d’arrivo sulla penultima slide, non sull’ultima.
Una volta pronto il documento, scrivi il testo del post di accompagnamento per ultimo, perché a quel punto sai davvero cosa sostiene il carosello. Verificalo rispetto al limite con un contatore di caratteri per LinkedIn, e se il concetto c’è ma il testo no, un generatore di post LinkedIn con IA ti darà una bozza da sistemare. Idee per post LinkedIn offre altri spunti se nessuna delle venti idee sopra si adatta a ciò di cui ti occupi.
Programmare un carosello in anticipo
I caroselli sono la cosa più laboriosa da creare su LinkedIn e la più fastidiosa da pubblicare manualmente, perché il documento deve essere pronto proprio nel momento in cui vuoi che sia online. Se strumenti di terze parti possano programmare un post con documento dipende da cosa consente attualmente l’API di LinkedIn, argomento trattato in Puoi programmare i caroselli LinkedIn.
BulkPublish programma i post LinkedIn per profili personali e pagine aziendali su data e ora scelte, e la sua vista calendario mostra un mese di post pianificati in un colpo d’occhio, utile quando un carosello richiede una settimana per essere costruito e vuoi vedere cos’altro esce nel frattempo. Come programmare post LinkedIn spiega la configurazione, e Programmare in blocco post LinkedIn spiega come farne più di uno alla volta.