Un carrousel est un document envoyé en pièce jointe, donc il fonctionne différemment d’une publication texte : la première diapositive sert de miniature dans le fil d’actualité, et tout ce qui suit n’existe que pour ceux qui font défiler. Cela fait de la diapositive une le pari entier. Le texte au-dessus du carrousel compte aussi, car LinkedIn tronque une publication après environ les deux premières lignes derrière « voir plus », donc vous n’avez qu’une image et deux lignes pour mériter le défilement.
L’autre chose qui décide si un carrousel fonctionne, c’est la longueur. En dessous d’environ six diapositives, on a l’impression que le format n’était pas nécessaire. Au-delà d’environ quinze, on ne le lit plus jusqu’au bout. Chaque idée ci-dessous a un nombre de diapositives adapté à la forme du contenu.
Enseigner quelque chose dans l’ordre
Ces formats fonctionnent parce qu’une séquence d’étapes profite vraiment d’une idée par écran.
- Comment mener un post-mortem sans qu’il ne tourne à la chasse au coupable. 8 diapositives. Première diapositive : « La plupart des post-mortems trouvent un coupable. Voici comment trouver la cause à la place. »
- Intégrer quelqu’un pour qu’il soit utile dès la deuxième semaine. 10 diapositives, une par jour des deux premières semaines, regroupées. Première diapositive : « La deuxième semaine est le vrai test. Voici ce que la première semaine doit accomplir. »
- Fixer un prix pour la première fois. 7 diapositives. Première diapositive : « Vous avez le droit de facturer plus que ce qui vous met à l’aise. Voici comment calculer combien. »
- Une check-list avant lancement que vous utilisez vraiment. 12 diapositives, un point chacune. Première diapositive : « Douze choses que je vérifie avant que quoi que ce soit ne sorte. Le point neuf m’a sauvé deux fois. »
- Rédiger une fiche de poste qui attire les bons candidats. 9 diapositives. Première diapositive : « Votre offre d’emploi filtre les mauvaises personnes. Quatre lignes en sont responsables. »
Décortiquer un exemple concret
Un seul exemple traité en détail est plus convaincant qu’une liste de principes, et il remplit naturellement un carrousel.
- Une page réécrite, avant et après. 6 diapositives, en alternance. Première diapositive : « Même page, 40 pour cent de mots en moins. Faites défiler pour voir ce qui a disparu. »
- Le calendrier réel d’un projet avec ce qui a mal tourné à chaque étape. 11 diapositives. Première diapositive : « Ce projet a eu quatre mois de retard. Voici où chaque mois est parti. »
- Une proposition commerciale, annotée. 8 diapositives. Première diapositive : « Voici la proposition qui a gagné. Les notes expliquent pourquoi. »
- Un tableau de bord que personne n’utilisait, et celui qui l’a remplacé. 7 diapositives. Première diapositive : « Nous avons supprimé onze graphiques et l’usage a augmenté. »
Opinion et argumentation
Un carrousel donne à un argument la place de se construire sans le problème du mur de texte qu’a une publication longue.
- Le procès d’un outil populaire dans votre domaine. 9 diapositives. Première diapositive : « Tout le monde dans ce secteur l’utilise. Je pense qu’il complique le travail. »
- Quelque chose sur lequel vous avez changé d’avis, par étapes. 8 diapositives. Première diapositive : « J’ai défendu cette idée pendant six ans. Voici ce qui m’a fait changer d’avis. »
- Une prédiction avec le raisonnement montré. 10 diapositives. Première diapositive : « Dans deux ans, cette partie du métier n’existera plus. Voici l’argument. »
- Ce qui est vraiment difficile dans votre métier par rapport à ce que les gens imaginent. 6 diapositives, appariées. Première diapositive : « La partie difficile n’est pas celle que vous pensez. »
Données et comparaisons
Ce sont les carrousels que les gens enregistrent, parce qu’ils servent plus tard.
- Une comparaison côte à côte de trois approches. 7 diapositives, un critère par diapositive. Première diapositive : « Trois façons de faire cela. Une seule est bon marché. »
- Un seul chiffre, décortiqué. 6 diapositives. Première diapositive : « Nous passons 31 pour cent de la semaine en réunion. Faites défiler pour voir où ça part. »
- Un glossaire des dix termes de votre domaine que les gens ne comprennent pas vraiment. 12 diapositives. Première diapositive : « Dix mots devant lesquels tout le monde hoche la tête. Définitions claires à l’intérieur. »
- La décomposition du coût de quelque chose que les gens pensent bon marché. 8 diapositives. Première diapositive : « Cela coûte quatre fois ce qu’indique la facture. »
Parcours personnel et carrière
La forme narrative convient bien à un carrousel car chaque diapositive peut être un temps fort.
- Votre parcours professionnel avec les mauvais virages laissés dedans. 10 diapositives. Première diapositive : « Neuf ans, quatre postes, dont deux ont été des erreurs. »
- Un refus et ce qui en est sorti. 6 diapositives. Première diapositive : « J’ai postulé en interne trois fois. Les deux premiers refus étaient justifiés. »
- Ce que vous vous diriez le premier jour. 9 diapositives. Première diapositive : « Douze ans plus tard. Six de ces conseils m’auraient fait gagner un an chacun. »
Nombre de diapositives, et à quoi sert chaque longueur
| Diapositives | Fonctionne pour | Échoue sur |
|---|---|---|
| 5 à 6 | Un point unique avec une montée, un avant/après | Tout ce qui nécessite des étapes |
| 7 à 9 | Un processus, un argument, une comparaison | Un arc narratif complet |
| 10 à 12 | Une check-list, un glossaire, un récit de carrière | Tout ce qui n’a pas de limites d’éléments naturelles |
| 13 et plus | Un document de référence que l’on enregistre | Tout ce qui suppose une lecture jusqu’au bout |
La règle sous le tableau : une idée par diapositive. Dès qu’une diapositive contient deux idées, le carrousel devient un PDF que l’on fait défiler par politesse.
Ce qu’il faut éviter
La version carrousel de « ravi d’annoncer » est une première diapositive qui dit « 5 conseils pour mieux diriger » sur un dégradé générique. Elle promet une catégorie plutôt qu’une affirmation précise, et une catégorie ne mérite pas un défilement.
Le reste :
- Se vanter en se faisant passer pour une leçon. Un carrousel sur « ce que j’ai appris en passant à huit chiffres » est un tableau de scores avec des diapositives.
- Identifier vingt personnes dans la publication au-dessus. Personne ne lit les noms, et cela ressemble à de la chasse à la portée.
- Des adjectifs vagues sans exemple derrière. « Soyez authentique » sur la quatrième diapositive est du remplissage qui occupe un écran.
- Une diapositive de titre qui répète mot pour mot le texte de la publication, si bien que le défilement n’apporte rien.
- Une police minuscule. La plupart des gens voient le carrousel sur téléphone dans un fil d’actualité, où un paragraphe par diapositive est illisible.
- Une dernière diapositive qui n’est qu’un appel à l’action. Placez la conclusion sur l’avant-dernière diapositive pour que la personne qui s’arrête un peu avant obtienne quand même quelque chose.
- Une diapositive de couverture sans hiérarchie visuelle, où tout a la même taille et rien n’accroche.
En résumé
- La première diapositive est le pari entier. Écrivez-la comme une affirmation précise, pas une catégorie.
- Deux lignes de texte au-dessus, car le reste est derrière « voir plus ».
- Une idée par diapositive, 6 à 12 diapositives pour la plupart des sujets.
- Une police large, testée à la taille d’un téléphone.
- La conclusion sur l’avant-dernière diapositive, pas sur la dernière.
Une fois le document terminé, rédigez le texte d’accompagnement en dernier, puisqu’à ce stade vous savez ce que le carrousel démontre réellement. Vérifiez-le avec un compteur de caractères LinkedIn, et si le concept est là mais pas le texte, un générateur de publication LinkedIn par IA vous donnera une base à retravailler. Idées de publications LinkedIn propose d’autres angles si aucune des vingt idées ci-dessus ne correspond à votre domaine.
Programmer un carrousel à l’avance
Les carrousels sont ce qu’il y a de plus long à créer sur LinkedIn et de plus contraignant à publier manuellement, car le document doit être prêt au moment exact où vous voulez le mettre en ligne. La possibilité pour des outils tiers de programmer une publication document dépend de ce que l’API LinkedIn autorise actuellement, ce qui est traité dans Peut-on programmer des carrousels LinkedIn.
BulkPublish programme les publications LinkedIn pour les profils personnels et les pages d’entreprise à une date et une heure choisies, et sa vue calendrier affiche un mois entier de publications planifiées d’un coup d’œil, ce qui est utile quand un carrousel prend une semaine à construire et que vous voulez voir ce qui est prévu autour. Comment programmer des publications LinkedIn explique la configuration, et Programmer des publications LinkedIn en masse explique comment en faire plusieurs à la fois.