Un carrusel es una subida de documento, así que funciona de forma distinta a una publicación de texto: la primera diapositiva es una miniatura en el feed, y todo lo que viene después solo existe para quien ha deslizado. Eso convierte la diapositiva uno en toda la apuesta. El texto sobre el carrusel también importa, porque LinkedIn trunca una publicación tras aproximadamente las dos primeras líneas detrás de “ver más”, así que tienes una imagen y dos líneas para ganarte el deslizamiento.
Lo otro que decide si un carrusel funciona es la longitud. Con menos de seis diapositivas más o menos, da la sensación de que no necesitaba ser un carrusel. Pasadas unas quince, deja de leerse hasta el final. Cada idea de abajo tiene un número de diapositivas que encaja con la forma del contenido.
Enseñar algo en orden
Estas funcionan porque una secuencia de pasos se beneficia de verdad de tener una idea por pantalla.
- Cómo hacer un postmortem sin que se convierta en buscar culpables. 8 diapositivas. Primera diapositiva: “La mayoría de los postmortems encuentran a una persona. Así se encuentra la causa en su lugar”.
- Incorporar a alguien para que sea útil en la segunda semana. 10 diapositivas, una por día de las dos primeras semanas, agrupadas. Primera diapositiva: “La segunda semana es la prueba. Esto es lo que tiene que hacer la primera”.
- Poner un precio por primera vez. 7 diapositivas. Primera diapositiva: “Puedes cobrar más de lo que te resulta cómodo. Así se calcula cuánto”.
- Una lista de comprobación previa al lanzamiento que de verdad uses. 12 diapositivas, un elemento cada una. Primera diapositiva: “Doce cosas que reviso antes de que salga cualquier cosa. La número nueve me ha salvado dos veces”.
- Escribir una oferta de empleo que atraiga a los candidatos adecuados. 9 diapositivas. Primera diapositiva: “Tu anuncio de empleo está filtrando a las personas equivocadas. Cuatro líneas son las culpables”.
Desglosar un ejemplo
Un solo ejemplo trabajado convence más que una lista de principios, y llena un carrusel de forma natural.
- Una página reescrita, antes y después. 6 diapositivas, alternando. Primera diapositiva: “Misma página, 40 por ciento menos palabras. Desliza para ver qué se quitó”.
- La cronología real de un proyecto con lo que salió mal en cada fase. 11 diapositivas. Primera diapositiva: “Este proyecto se retrasó cuatro meses. Aquí está en qué se fue cada mes”.
- Una propuesta, anotada. 8 diapositivas. Primera diapositiva: “Esta es la propuesta que ganó. Las notas explican por qué”.
- Un panel que nadie usaba, y el que lo sustituyó. 7 diapositivas. Primera diapositiva: “Eliminamos once gráficos y el uso subió”.
Opinión y argumento
Un carrusel le da espacio a un argumento para construirse sin el problema del muro de texto que tiene una publicación larga.
- El argumento en contra de una herramienta popular en tu sector. 9 diapositivas. Primera diapositiva: “Todo el mundo en este sector la usa. Creo que hace el trabajo más difícil”.
- Algo sobre lo que cambiaste de opinión, por etapas. 8 diapositivas. Primera diapositiva: “Defendí esto durante seis años. Esto es lo que me hizo cambiar de opinión”.
- Una predicción con el razonamiento mostrado. 10 diapositivas. Primera diapositiva: “En dos años esta parte del trabajo no existirá. Este es el argumento”.
- Lo que de verdad es difícil de tu trabajo frente a lo que la gente asume. 6 diapositivas, emparejadas. Primera diapositiva: “Lo difícil no es lo que crees”.
Datos y comparaciones
Estos son los carruseles que la gente guarda, porque sirven después.
- Una comparación lado a lado de tres enfoques. 7 diapositivas, un criterio por diapositiva. Primera diapositiva: “Tres formas de hacer esto. Solo una es barata”.
- Un solo número, desglosado. 6 diapositivas. Primera diapositiva: “Pasamos el 31 por ciento de la semana en reuniones. Desliza para ver a dónde va”.
- Un glosario de los diez términos de tu sector que la gente en silencio no entiende. 12 diapositivas. Primera diapositiva: “Diez palabras que todos asienten al oír. Definiciones claras dentro”.
- El desglose de coste de algo que la gente asume que es barato. 8 diapositivas. Primera diapositiva: “Esto cuesta cuatro veces lo que dice la factura”.
Personal y de carrera
La forma narrativa encaja bien con un carrusel porque cada diapositiva puede ser un momento.
- Tu trayectoria profesional con los giros equivocados incluidos. 10 diapositivas. Primera diapositiva: “Nueve años, cuatro trabajos, dos de ellos fueron errores”.
- Un rechazo y lo que salió de él. 6 diapositivas. Primera diapositiva: “Solicité un puesto interno tres veces. Los dos primeros rechazos fueron justos”.
- Lo que te dirías a ti mismo el primer día. 9 diapositivas. Primera diapositiva: “Doce años después. Seis de estas me habrían ahorrado un año cada una”.
Número de diapositivas, y para qué sirve cada longitud
| Diapositivas | Funciona para | Falla en |
|---|---|---|
| 5-6 | Una sola idea con desarrollo, un antes y un después | Cualquier cosa que necesite pasos |
| 7-9 | Un proceso, un argumento, una comparación | Un arco narrativo completo |
| 10-12 | Una lista de comprobación, un glosario, una historia de carrera | Cualquier cosa sin límites naturales entre elementos |
| 13+ | Una pieza de referencia que la gente guarda | Cualquier cosa que espere una lectura hasta el final |
La regla debajo de la tabla: una idea por diapositiva. En el momento en que una diapositiva tiene dos ideas, el carrusel se convierte en un PDF que alguien va pasando por educación.
Qué evitar
La versión en carrusel de “Encantado de anunciar” es una primera diapositiva que dice “5 consejos para liderar mejor” sobre un degradado de stock. Promete una categoría en lugar de una afirmación concreta, y una categoría no se gana un deslizamiento.
El resto:
- La falsa modestia disfrazada de lección. Un carrusel sobre “lo que aprendí al escalar a ocho cifras” es un marcador con diapositivas.
- Etiquetar a veinte personas en la publicación que lo acompaña. Nadie lee los nombres, y se lee como caza de alcance.
- Adjetivos vagos sin un ejemplo detrás. “Sé auténtico” en la diapositiva cuatro es relleno que ocupa una pantalla.
- Una diapositiva de título que repite el texto de la publicación palabra por palabra, así que deslizar no aporta nada.
- Letra diminuta. La mayoría ve el carrusel en tamaño de móvil dentro de un feed, donde un párrafo por diapositiva es ilegible.
- Una diapositiva final que es solo una llamada a la acción. Pon el remate en la penúltima diapositiva, para que quien se detenga una antes de la última se lleve algo igualmente.
- Una diapositiva de portada sin jerarquía visual, donde todo tiene el mismo tamaño y nada es el gancho.
La versión corta
- La diapositiva uno es toda la apuesta. Escríbela como una afirmación concreta, no como una categoría.
- Dos líneas de texto de publicación encima, porque el resto queda detrás de “ver más”.
- Una idea por diapositiva, de 6 a 12 diapositivas para la mayoría de los temas.
- Letra grande, probada a tamaño de móvil.
- El remate en la penúltima diapositiva, no en la última.
Una vez terminado el documento, escribe el texto de la publicación que lo acompaña al final, porque para entonces ya sabes qué es lo que argumenta el carrusel de verdad. Compruébalo contra el límite con un contador de caracteres de LinkedIn, y si el concepto está pero el texto no, un generador de publicaciones de LinkedIn con IA te dará un borrador que recortar. Ideas de publicaciones para LinkedIn tiene más ángulos si ninguna de las veinte anteriores encaja con lo que haces.
Programar un carrusel con antelación
Los carruseles son lo más laborioso de crear en LinkedIn y lo más molesto de publicar a mano, porque el documento tiene que estar listo justo en el momento en que quieres que se publique. Si las herramientas de terceros pueden programar una publicación de documento depende de lo que permita actualmente la API de LinkedIn, algo que se trata en ¿Se pueden programar carruseles de LinkedIn?.
BulkPublish programa publicaciones de LinkedIn para perfiles personales y páginas de empresa en una fecha y hora elegidas, y su vista de calendario muestra un mes de publicaciones planificadas de una vez, algo útil cuando un carrusel tarda una semana en crearse y quieres ver qué más se publica alrededor. Cómo programar publicaciones de LinkedIn explica la configuración, y Cómo programar publicaciones de LinkedIn en bloque explica cómo hacer varias a la vez.