L’aggiornamento di metà anno Digital 2026 di DataReportal, pubblicato ad aprile 2026, conta 5,79 miliardi di identità utente sui social media nel mondo, pari al 69,9% della popolazione globale. Sono 294 milioni in più rispetto a un anno prima, una crescita annualizzata del 5,4%, ovvero circa 9,3 nuove identità ogni secondo.
L’avvertenza onesta arriva insieme al numero stesso. DataReportal parla di identità, non di persone, e la distinzione non è pedanteria.
Nota: i dati qui riportati sono stati verificati rispetto alla pagina delle statistiche globali sui social media di DataReportal e all’aggiornamento di metà anno Digital 2026 a settembre 2026. Le piattaforme li modificano senza preavviso.
Perché “5,79 miliardi di persone” è sbagliato
Nessuno può contare gli esseri umani sui social media. Le piattaforme contano gli account, e l’aggregato conta due volte in entrambe le direzioni.
- Una persona con Instagram, TikTok, X e un LinkedIn di lavoro è quattro identità.
- Molte persone gestiscono un account personale e uno aziendale sulla stessa piattaforma.
- Bot, account inattivi e duplicati gonfiano il totale, e le piattaforme li controllano in modo incoerente.
- I minori sotto l’età minima della piattaforma non dovrebbero essere conteggiati e chiaramente lo sono.
Non esiste un numero globale pubblicato e depurato dai duplicati. Se una pagina te ne dà uno, se lo è inventato. L’affermazione più difendibile è quella di DataReportal stessa: più di due persone su tre sulla Terra usano ormai i social media ogni mese, e gli utenti superano i non utenti di più di due a uno.
Il numero di audience verificato più grande
La cifra singola più affidabile in questo ambito viene dai risultati del secondo trimestre 2026 di Meta, pubblicati il 29 luglio 2026: le Family Daily Active People, cioè le persone che usano almeno una tra Facebook, Instagram, Messenger o WhatsApp in una giornata media di giugno 2026, erano 3,60 miliardi, in crescita del 3% anno su anno.
Quel numero è depurato dai duplicati tra le app di Meta ed è verificato come parte del rendiconto finanziario di una società quotata. Quasi nient’altro nelle statistiche sui social media ha questa credibilità.
Nella stessa conferenza sui risultati del trimestre, Mark Zuckerberg ha dichiarato che Instagram aveva raggiunto 2 miliardi di utenti attivi giornalieri e che Facebook era sopra i 2 miliardi di utenti attivi giornalieri “da un po’ di tempo ormai”, e che Threads aveva superato i 500 milioni di utenti attivi mensili. Il traguardo dei 3 miliardi di utenti attivi mensili di Instagram è stato annunciato separatamente il 24 settembre 2025.
Nota: i dati qui riportati sono stati verificati rispetto ai risultati del secondo trimestre 2026 di Meta e alla relativa conferenza sui risultati a settembre 2026. Le piattaforme li modificano senza preavviso.
Per piattaforma, dove un’azienda pubblica davvero un numero
| Piattaforma | Dato | Metrica | Data |
|---|---|---|---|
| App Meta combinate | 3,60 miliardi | persone attive giornaliere | media di giugno 2026 |
| 3 miliardi | utenti attivi mensili | settembre 2025 | |
| Threads | oltre 500 milioni | utenti attivi mensili | conferenza Q2 2026 |
| oltre 1,3 miliardi | membri registrati | 2026 | |
| 640 milioni | utenti attivi mensili | Q2 2026, 4 agosto 2026 | |
| Snapchat | 493 milioni | utenti attivi giornalieri | Q2 2026, 3 agosto 2026 |
| 514,6 milioni | utenti unici attivi settimanali | Q2 2026, 30 luglio 2026 | |
| Bluesky | 41,41 milioni | account registrati a fine 2025 | rapporto di trasparenza 2025, 29 gennaio 2026 |
Leggi con attenzione la colonna della metrica. L’1,3 miliardi di LinkedIn sono gli account mai registrati; i 41,41 milioni di Bluesky sono lo stesso tipo di numero. I 493 milioni di Snapchat sono un dato giornaliero. Confrontare un conteggio di registrazioni con un conteggio di attivi giornalieri fa sembrare una piattaforma dieci volte più grande di quanto sia.
Le tre grandi piattaforme che non pubblicano nulla
- TikTok ha dato l’ultima cifra globale ufficiale a settembre 2021: 1 miliardo di utenti attivi mensili. Nulla di ufficiale da allora.
- YouTube non ha mai pubblicato un conteggio di utenti attivi mensili.
- X ha pubblicato per l’ultima volta 229,0 milioni di utenti attivi giornalieri monetizzabili nel modulo 10-Q di Twitter per il primo trimestre 2022, prima che l’azienda diventasse privata.
Per queste, il sostituto standard è la copertura pubblicitaria, cioè ciò che gli strumenti pubblicitari della piattaforma dichiarano di poter raggiungere. L’aggiornamento di aprile 2026 di DataReportal riporta 2,65 miliardi per YouTube, 2,39 miliardi per Facebook, 2,21 miliardi per TikTok, 1,99 miliardi per Instagram e 1,43 miliardi per LinkedIn. La copertura pubblicitaria è una stima commerciale. Tende a essere alta, e non è un conteggio di utenti.
Adozione negli Stati Uniti
Americans’ Social Media Use 2025 del Pew Research Center, pubblicato il 20 novembre 2025 da un sondaggio su 5.022 adulti statunitensi condotto tra il 5 febbraio e il 18 giugno 2025, riporta che l’84% degli adulti statunitensi ha usato YouTube almeno una volta, il 71% Facebook e il 50% Instagram, con il 52% su Facebook ogni giorno e il 48% su YouTube ogni giorno.
Anche dati di sondaggio come questi non sono paragonabili agli account riportati dalle piattaforme. Chiedono alle persone cosa fanno; le piattaforme contano gli accessi. Non concorderanno mai, e il divario è informativo più che un errore.
Nota: i dati qui riportati sono stati verificati rispetto al rapporto Americans’ Social Media Use 2025 del Pew Research Center a settembre 2026. Le piattaforme li modificano senza preavviso.
In breve
- 5,79 miliardi di identità sui social media a metà 2026, circa il 70% del mondo, in crescita del 5,4% l’anno (DataReportal).
- 3,60 miliardi di persone usano almeno un’app Meta ogni giorno (Meta, Q2 2026).
- Le identità non sono persone. Non esiste un conteggio globale affidabile.
- TikTok, YouTube e X non pubblicano nulla. Tratta i loro numeri di utenti come stime e dillo quando li citi.
Cosa significa per dove pubblichi
La lettura pratica è che l’audience si sta frammentando anziché consolidarsi, motivo per cui lo stesso contenuto deve sempre più spesso arrivare a cinque o sei posti diversi. BulkPublish pubblica su 15 piattaforme da un’unica coda, quindi aggiungere una piattaforma è una connessione di canale, non un nuovo flusso di lavoro. Quali piattaforme meritano il tuo tempo è una domanda a cui le tue statistiche rispondono meglio di qualsiasi conteggio globale di utenti.