DataReportal 于 2026 年 4 月发布的《2026 数字报告》年中更新统计，全球社交媒体用户身份共有 57.9 亿个，相当于全球人口的 69.9%。这比一年前多出 2.94 亿，年化增长率为 5.4%，相当于每秒新增约 9.3 个身份。
这个数字本身就带着一句诚实的提醒。DataReportal 说的是身份，不是人，这个区别不是在咬文嚼字。
注： 以上数字截至 2026 年 9 月核对自 DataReportal 的全球社交媒体统计页面及《2026 数字报告》年中更新。平台可能随时更改这些数字且不另行通知。
为什么“57.9 亿人”这个说法不对
没有人能真正数清社交媒体上有多少人类。平台统计的是账号，而这个汇总数字在两个方向上都存在重复计算。
- 一个人同时拥有 Instagram、TikTok、X 和一个工作用 LinkedIn 账号，就是四个身份。
- 很多人在同一个平台上同时运营个人账号和企业账号。
- 机器人账号、休眠账号和重复账号会拉高总数，而各平台对此的清理力度并不一致。
- 未达到平台最低年龄要求的儿童本不应被计入，但显然被计入了。
目前没有任何公开发布过、经过去重处理的全球人数统计。如果某个页面给出了这样一个数字，那它是编出来的。最站得住脚的说法来自 DataReportal 自己：地球上每三人中就有超过两人如今每月使用社交媒体，用户人数是非用户人数的两倍以上。
最具公信力的受众数字
这个领域中最值得信赖的单一数字来自 Meta 于 2026 年 7 月 29 日公布的 2026 年第二季度财报：家族应用日活跃人数（Family Daily Active People），即在 2026 年 6 月的日均统计中，至少使用 Facebook、Instagram、Messenger 或 WhatsApp 其中一款的人数为 36.0 亿，同比增长 3%。
这个数字在 Meta 自家应用之间做了去重处理，并作为一家上市公司财务报告的一部分接受审计。在社交媒体统计领域，几乎没有其他数字拥有这样的可信度。
在同一季度的财报电话会议上，Mark Zuckerberg 表示 Instagram 的日活跃用户已达到 20 亿，Facebook 的日活跃用户“已经在 20 亿以上有一段时间了”,Threads 的月活跃用户已突破 5 亿。Instagram 月活跃用户达到 30 亿的里程碑则是在 2025 年 9 月 24 日单独公布的。
注： 以上数字截至 2026 年 9 月核对自 Meta 2026 年第二季度财报及财报电话会议。平台可能随时更改这些数字且不另行通知。
各平台数据（以官方实际公布的数字为准）
| 平台 | 数字 | 指标 | 时间 |
|---|---|---|---|
| Meta 全部应用合计 | 36.0 亿 | 日活跃人数 | 2026 年 6 月日均 |
| 30 亿 | 月活跃用户 | 2025 年 9 月 | |
| Threads | 5 亿以上 | 月活跃用户 | 2026 年第二季度电话会议 |
| 13 亿以上 | 注册会员 | 2026 年 | |
| 6.4 亿 | 月活跃用户 | 2026 年第二季度，2026 年 8 月 4 日 | |
| Snapchat | 4.93 亿 | 日活跃用户 | 2026 年第二季度，2026 年 8 月 3 日 |
| 5.146 亿 | 每周活跃独立用户 | 2026 年第二季度，2026 年 7 月 30 日 | |
| Bluesky | 4,141 万 | 2025 年底注册账号数 | 2025 年透明度报告，2026 年 1 月 29 日 |
请仔细看“指标”这一列。LinkedIn 的 13 亿是历史累计注册账号数，Bluesky 的 4,141 万也是同类数字。Snapchat 的 4.93 亿则是一个日活数字。把注册账号数与日活跃用户数放在一起比较，会让某个平台看起来比实际大十倍。
三个从不公布数字的大平台
- TikTok 上一次公布全球官方数字是在 2021 年 9 月：月活跃用户 10 亿。此后再无官方数字。
- YouTube 从未公布过月活跃用户数。
- X 上一次公布数字是在 Twitter 私有化之前，2022 年第一季度的 10-Q 文件中提到的 2.29 亿可变现日活跃用户。
对于这些平台，常见的替代做法是使用广告覆盖人数，也就是平台广告工具宣称可以触达的人数。DataReportal 2026 年 4 月的更新报告称，YouTube 为 26.5 亿，Facebook 为 23.9 亿，TikTok 为 22.1 亿，Instagram 为 19.9 亿，LinkedIn 为 14.3 亿。广告覆盖人数是一个销售预估数字，通常会偏高，并不是用户数量。
美国的采用情况
皮尤研究中心（Pew Research Center）于 2025 年 11 月 20 日发布的《美国人的社交媒体使用情况 2025》报告，基于 2025 年 2 月 5 日至 6 月 18 日期间对 5,022 名美国成年人的调查，显示 84% 的美国成年人曾使用过 YouTube,71% 使用过 Facebook,50% 使用过 Instagram，其中 52% 每天使用 Facebook,48% 每天使用 YouTube。
这类调查数据同样无法与平台自报的账号数据直接比较。调查问的是人们做了什么，而平台统计的是登录行为。两者永远不会一致，这种差距是有信息价值的，而不是一种误差。
注： 以上数字截至 2026 年 9 月核对自皮尤研究中心《美国人的社交媒体使用情况 2025》报告。平台可能随时更改这些数字且不另行通知。
简版总结
- 2026 年年中全球有 57.9 亿个社交媒体身份，约占世界人口的 70%，年增长率 5.4%（DataReportal）。
- 每天有 36.0 亿人使用至少一款 Meta 应用（Meta,2026 年第二季度）。
- 身份不等于人。目前没有可靠的全球人数统计。
- TikTok、YouTube 和 X 什么都不公布。引用它们的用户数字时，应视为估算并如实说明。
这对你该发布到哪些平台意味着什么
从实际情况看，受众正在分散而不是集中，这也是为什么同一份内容越来越需要同时发到五六个地方。BulkPublish 从一个队列发布到 15 个平台，因此新增一个平台只是多接入一个渠道，而不是重新搭建一套工作流程。哪些平台真正值得你花时间，你自己的数据分析会比任何全球用户数字都回答得更准确。