Che cos’è un micro-influencer? — Strumento gratuito
Una spiegazione di cos'è un micro-influencer, perché la fascia di follower è definita in modo approssimativo, e perché il vero valore di lavorare con uno di loro sta nella fiducia del pubblico, non nel costo più basso.
Un micro-influencer è un creator con un seguito comunemente descritto come nell'ordine delle decine di migliaia, noto per una nicchia specifica e in genere con un coinvolgimento più alto rispetto agli account più grandi.
Che cos’è
Un micro-influencer è un creator il cui seguito si colloca in una fascia intermedia, comunemente descritta come nell'intorno delle diecimila-centomila persone, anche se si tratta di una convenzione informale più che di una categoria ufficiale. Ciò che definisce la fascia in pratica è meno il numero esatto e più lo schema: una nicchia focalizzata, un pubblico che segue per quel soggetto specifico, e una relazione visibile e reattiva con chi commenta.
Come si misura
I brand in genere valutano i micro-influencer sul tasso di coinvolgimento, mi piace, commenti e salvataggi rispetto al numero di follower, piuttosto che sul solo numero di follower, dato che è in quel rapporto che questa fascia tende a superare gli account più grandi. La rilevanza della nicchia e i dati demografici del pubblico contano quanto i numeri, dato che l'adattamento tra i follower dell'influencer e il cliente target del brand è centrale per il funzionamento della collaborazione.
Frainteso spesso
I brand sono spesso attratti dai micro-influencer perché costano meno per post rispetto agli account con milioni di follower, trattando l'attrattiva principalmente come una decisione di budget. Questo perde ciò che rende davvero preziosa questa fascia. Il vero vantaggio è che il pubblico è specifico e crede ancora al consiglio, i follower a questa dimensione in genere seguono per un motivo chiaro e si fidano dell'opinione del creator su quel soggetto, che è esattamente la fiducia che si erode man mano che un account cresce verso una fama più ampia e generica. Alcuni brand cercano di ricreare la portata totale di un grande influencer assumendo dieci o venti micro-influencer insieme e gestendoli come una singola spinta coordinata. Questo approccio getta via ciò che rendeva prezioso ogni singolo micro-influencer: la relazione stretta e fidata con un pubblico specifico, sostituita da una campagna a pioggia che si comporta più come un acquisto pubblicitario su piccola scala che come un insieme di raccomandazioni genuine.
Quando conta
Le collaborazioni con i micro-influencer funzionano meglio quando il brand ha bisogno di credibilità all'interno di un pubblico di nicchia specifico, non solo di impressioni. Contano meno quando l'obiettivo è la pura portata su larga scala, dove il vantaggio di fiducia che definisce la fascia si diluisce nel momento in cui la campagna viene gestita come un gioco di volume.
Termini correlati
Caratteristiche
- Perché la fascia di follower dei micro-influencer è una convenzione informale, non una regola fissa
- Cosa distingue i micro-influencer dai nano e dai macro influencer
- Perché il tasso di coinvolgimento tende a reggere meglio a questa dimensione di pubblico
- La vera ragione per cui i brand ottengono risultati migliori dai micro-influencer
- Perché accumulare molti micro-influencer per imitare un grande account può ritorcersi contro
Domande frequenti
Quanti follower ha un micro-influencer?
Non esiste una soglia ufficiale, ma la fascia viene comunemente citata come nell'intorno di diecimila-centomila follower, con parecchio disaccordo ai margini a seconda della piattaforma e della nicchia.
Perché i micro-influencer hanno spesso tassi di coinvolgimento migliori?
Pubblici più piccoli e specifici tendono a seguire per un motivo chiaro, un interesse o una nicchia condivisi, quindi una quota maggiore di quel pubblico si interessa davvero a ciò che il creator pubblica, rispetto a un pubblico ampio che segue per la fama.
I micro-influencer costano meno rispetto a un grande influencer?
Di solito sì per post, ma il costo non è la ragione principale per cui i brand li scelgono, la specificità e la fiducia del pubblico sono il vero vantaggio, il risparmio sul costo è un effetto collaterale.
È meglio lavorare con un grande influencer o con molti micro-influencer?
Dipende dall'obiettivo. Molti micro-influencer possono approssimare la portata totale di un grande account, ma metterli insieme per imitare la scala sacrifica la relazione specifica e fidata che rendeva ognuno di essi prezioso individualmente.
Qual è la differenza tra un micro-influencer e un nano-influencer?
È una questione di grado, i nano-influencer hanno un seguito ancora più piccolo, comunemente descritto come sotto le diecimila persone, con una relazione ancora più personale con il proprio pubblico rispetto alla maggior parte dei micro-influencer.
