Che cos’è un nano-influencer? — Strumento gratuito
Una spiegazione di cos'è un nano-influencer, perché la fascia di follower è una convenzione approssimativa, e perché trattare questa relazione come un acquisto media standard tende a ritorcersi contro.
Un nano-influencer è un creator con un seguito piccolo, comunemente descritto come sotto le diecimila persone, le cui raccomandazioni hanno peso perché il suo pubblico è composto in gran parte da persone che lo conoscono personalmente.
Che cos’è
Un nano-influencer è un creator con un pubblico piccolo, comunemente descritto come sotto le diecimila persone, anche se si tratta di una fascia approssimativa e comunemente citata più che di una definizione fissa. Ciò che distingue questa fascia è meno il numero e più la composizione del pubblico: una quota significativa è tipicamente formata da persone che conoscono il creator personalmente, amici, compagni di classe, colleghi, membri della community locale, accanto a sconosciuti che seguono per interesse genuino.
Come si misura
Non esiste una metrica standard esclusiva per i nano-influencer, i brand in genere guardano al tasso di coinvolgimento e alla composizione del pubblico, quanti follower sembrano reali, locali o personalmente collegati, piuttosto che al numero grezzo di follower, dato che quel numero è già di per sé abbastanza piccolo da non essere il punto. Commenti e risposte vengono spesso letti attentamente, dato che il tono della sezione commenti di un nano-influencer, familiare, personale, tende a segnalare quanto sia genuina la relazione con il pubblico.
Frainteso spesso
I brand a volte si avvicinano alle collaborazioni con nano-influencer nello stesso modo in cui si avvicinano a qualsiasi placement media a pagamento, script standardizzati, brief formali, contatti su base di volume verso centinaia di piccoli account insieme, trattando il basso costo come un modo efficiente per comprare molti piccoli placement. Questo approccio fraintende cosa si sta effettivamente comprando. A questa dimensione, l'account è una persona reale i cui follower includono amici e conoscenti veri, il che rende la relazione più vicina al passaparola che all'acquisto media, un'approvazione da parte di qualcuno di cui il pubblico si fida già personalmente, non uno slot pubblicitario. Trattarla come un acquisto media, scrivendo lo script del messaggio, imponendo un formato rigido, gestendola ad alto volume senza alcun contributo personale del creator, distrugge esattamente ciò che rendeva credibile la raccomandazione fin dall'inizio. Il pubblico riesce a distinguere l'opinione genuina di un amico da un amico che legge uno script, e la seconda opzione costa al creator parte della fiducia che lo rendeva degno di essere contattato in primo luogo.
Quando conta
Le collaborazioni con nano-influencer funzionano meglio quando il brand vuole un'approvazione genuina e personale all'interno di una community reale, attività locali, hobby di nicchia, prodotti che il creator userebbe comunque in modo plausibile. Contano meno per campagne che hanno bisogno di portata ampia o scala rapida, dove la fiducia personale che definisce la fascia è difficile da mantenere su un gran numero di relazioni contemporaneamente.
Termini correlati
Caratteristiche
- Perché la fascia di follower dei nano-influencer è comunemente citata ma non ufficiale
- Cosa rende diverso il pubblico di un nano-influencer da quello di un creator più grande
- Perché la relazione funziona più come passaparola che come pubblicità
- Cosa succede quando i brand trattano gli accordi con i nano-influencer come acquisti media standard
- Quando una collaborazione con un nano-influencer ha davvero senso per un brand
Domande frequenti
Quanti follower ha un nano-influencer?
Non esiste una soglia ufficiale, ma viene comunemente descritta come sotto le diecimila follower, con il limite esatto che varia a seconda di chi lo definisce e di quale piattaforma è coinvolta.
In cosa un nano-influencer è diverso da una persona qualunque che pubblica online?
La distinzione riguarda soprattutto l'intento e la costanza, un nano-influencer pubblica con una certa regolarità intorno a un argomento e ha un pubblico che lo segue in modo in qualche modo deliberato, anche se quel pubblico è piccolo.
Perché un brand dovrebbe lavorare con qualcuno che ha così pochi follower?
Perché la raccomandazione ha il peso di un'approvazione personale più che di una pubblicità. A questa dimensione, gran parte del pubblico conosce direttamente il creator, quindi la fiducia coinvolta è più vicina al consiglio di un amico che a un placement media.
Le campagne con nano-influencer scalano bene?
Non nel modo in cui lo fanno gli acquisti media tradizionali. Gestire la relazione come un media di massa, brief standardizzati, script pesanti, alto volume, tende a eliminare la fiducia personale che faceva funzionare il formato in primo luogo.
I nano-influencer vengono pagati allo stesso modo dei creator più grandi?
Il pagamento varia, alcuni lavorano in cambio di prodotti gratuiti, altri per una tariffa fissa, e i compensi sono in genere più bassi rispetto alle fasce più grandi, ma lo scambio di valore è spesso inquadrato intorno a un sostegno genuino più che a un semplice placement pubblicitario.
