O que é um nano-influenciador? — Ferramenta gratuita
Uma explicação sobre o que é um nano-influenciador, por que a faixa de seguidores é uma convenção solta, e por que tratar essa relação como uma compra de mídia padrão costuma sair pela culatra.
Um nano-influenciador é um criador com poucos seguidores, comumente descrito como abaixo de dez mil, cujas recomendações têm peso porque o público dele é formado, em grande parte, por pessoas que o conhecem pessoalmente.
O que é
Um nano-influenciador é um criador com um público pequeno, comumente descrito como abaixo de dez mil seguidores, embora isso seja uma faixa solta e comumente citada, e não uma definição fixa. O que distingue essa faixa é menos o número e mais a composição do público: uma parcela significativa dele costuma ser formada por pessoas que conhecem o criador pessoalmente, amigos, colegas de classe, colegas de trabalho, membros da comunidade local, junto com estranhos que passaram a seguir por interesse genuíno.
Como é medido
Não existe uma métrica padrão exclusiva para nano-influenciadores, as marcas geralmente observam a taxa de engajamento e a composição do público, quantos seguidores parecem reais, locais ou pessoalmente conectados, em vez do número bruto de seguidores, já que esse número em si é pequeno o suficiente para não ser o ponto principal. Comentários e respostas costumam ser lidos de perto, já que o tom da seção de comentários de um nano-influenciador, familiar, pessoal, tende a sinalizar quão genuína é a relação com o público.
Mal-entendido comum
As marcas às vezes abordam parcerias com nano-influenciadores da mesma forma que abordam qualquer inserção paga em mídia, roteiros padronizados, briefings formais, abordagem baseada em volume a centenas de contas pequenas de uma vez, tratando o baixo custo como uma forma eficiente de comprar muitas inserções pequenas. Essa abordagem interpreta mal o que realmente está sendo comprado. Nesse tamanho, a conta é uma pessoa real cujos seguidores incluem amigos e conhecidos de verdade, o que torna a relação mais próxima do boca a boca do que da compra de mídia, uma recomendação de alguém em quem o público já confia pessoalmente, não um espaço de anúncio. Tratar isso como compra de mídia, roteirizando a mensagem, exigindo um formato rígido, rodando em alto volume sem nenhuma contribuição pessoal do criador, quebra exatamente o que tornava a recomendação crível. O público consegue perceber a diferença entre a opinião genuína de um amigo e um amigo lendo um roteiro, e a segunda opção custa ao criador parte da confiança que o tornava interessante de se abordar.
Quando importa
Parcerias com nano-influenciadores funcionam melhor quando a marca quer um endosso genuíno e pessoal dentro de uma comunidade real, negócios locais, hobbies de nicho, produtos que o criador plausivelmente usaria de qualquer forma. Importam menos para campanhas que precisam de alcance amplo ou escala rápida, onde a confiança pessoal que define essa faixa é difícil de preservar em um grande número de relações ao mesmo tempo.
Termos relacionados
Recursos
- Por que a faixa de seguidores de nano-influenciador é comumente citada, mas não oficial
- O que torna o público de um nano-influenciador diferente do de um criador maior
- Por que a relação funciona mais como boca a boca do que como publicidade
- O que acontece quando marcas tratam acordos com nano-influenciadores como compras de mídia padrão
- Quando uma parceria com nano-influenciador realmente faz sentido para uma marca
Perguntas frequentes
Quantos seguidores um nano-influenciador tem?
Não existe um limite oficial, mas costuma ser descrito como abaixo de dez mil seguidores, com o corte exato variando dependendo de quem está definindo e de qual plataforma está envolvida.
Como um nano-influenciador é diferente de uma pessoa comum postando online?
A distinção é principalmente sobre intenção e consistência, um nano-influenciador posta com alguma regularidade em torno de um tema e tem um público que o segue de forma um tanto deliberada, mesmo que esse público seja pequeno.
Por que uma marca trabalharia com alguém que tem tão poucos seguidores?
Porque a recomendação carrega o peso de um endosso pessoal, e não de um anúncio. Nesse tamanho, boa parte do público conhece o criador diretamente, então a confiança envolvida está mais perto da sugestão de um amigo do que de uma inserção de mídia.
Campanhas com nano-influenciadores escalam bem?
Não da forma como compras de mídia tradicionais escalam. Conduzir a relação como mídia em massa, briefings padronizados, roteiro pesado, alto volume, tende a eliminar a confiança pessoal que fazia o formato funcionar em primeiro lugar.
Nano-influenciadores são pagos da mesma forma que criadores maiores?
O pagamento varia, alguns trabalham por produto grátis, outros por um valor fixo, e as taxas geralmente são menores do que em faixas maiores, mas a troca de valor costuma ser enquadrada em torno de defesa genuína, e não de uma inserção publicitária direta.
