O que é marketing de influência? — Ferramenta Grátis
Marketing de influência é fazer parceria com criadores que publicam sobre seu produto nas contas deles. Como os valores são formados, o que a lei exige de sinalização e como identificar audiência inflada.
Pagar ou fazer parceria com criadores para que produzam e publiquem conteúdo sobre seu produto nas contas deles, pegando emprestada a audiência e a credibilidade que já têm.
O que é
Marketing de influência é pagar ou fazer parceria com criadores para que produzam e publiquem conteúdo sobre seu produto nas contas deles, pegando emprestada a audiência e a credibilidade que já têm. É diferente de conteúdo gerado pelo usuário, que os clientes fazem por conta própria, e de afiliados, em que o pagamento depende de vendas.
Como é medido
O preço costuma ser montado a partir do tamanho da audiência, do formato pedido, de quanto tempo e onde você pode reutilizar o material, e de exclusividade. O briefing deve fixar a mensagem e as afirmações proibidas, e deixar a execução com o criador: um roteiro escrito em linguagem de marca é justamente o que faz a parceria soar como anúncio. Meça com links ou códigos únicos por criador e aceite que parte do efeito ficará fora de qualquer atribuição.
Mal-entendido comum
Três coisas. Número de seguidores prevê pouco: a taxa de engajamento costuma cair conforme a conta cresce, e a aderência da audiência importa mais que o alcance. Audiências infladas e compradas ainda são comuns, então cheque qualidade dos comentários, curva de crescimento e distribuição por país antes de pagar, e peça uma gravação de tela das métricas do criador em vez de um print. E a sinalização não é enfeite opcional: a maioria dos órgãos de publicidade exige rótulo claro em parcerias pagas, produto grátis conta como pagamento, e a autuação pode alcançar a marca também.
Quando importa
Compensa quando o produto ganha com demonstração ou confiança, e quando dá para bancar várias parcerias em vez de uma e torcer.
Termos relacionados
Recursos
- Definição direta e a diferença para UGC e programas de afiliados
- Como os valores são montados: seguidores, formato, exclusividade e direitos de uso
- Obrigações de sinalização e por que também são problema da marca
- Como checar se uma audiência é real antes de pagar por ela
- Links para termos relacionados, ligando criadores a UGC e ROAS
Perguntas frequentes
Quanto deve custar um post de influenciador?
Os valores variam muito por nicho, formato e país, então qualquer número único engana. O preço costuma sair do tamanho da audiência, do formato, do prazo de uso do material e de exclusividade. Direitos de uso são a linha que quase toda marca esquece de orçar.
Contas maiores performam melhor?
Não de forma confiável. A taxa de engajamento tende a cair conforme os seguidores sobem, e um criador menor cuja audiência bate com seu comprador costuma superar um grande generalista. Primeiro aderência, depois tamanho.
O post precisa ser marcado como publicidade?
Sim, na maioria dos mercados. Os reguladores exigem que parcerias pagas sejam claramente sinalizadas, e produto grátis conta como pagamento. A etiqueta nativa de parceria paga mais uma frase clara é o padrão seguro, e a punição pode recair também sobre a marca.
Como identificar audiência falsa?
Olhe a proporção de comentários por curtidas, se os comentários dizem algo específico, saltos súbitos de seguidores e a distribuição por país frente aos seus mercados. Peça gravação de tela das métricas da conta, não um print.
Qual a diferença para UGC?
UGC é conteúdo que clientes fazem e que você pode repostar com permissão. Marketing de influência é um acordo comercial de distribuição na conta de outra pessoa. Para confundir, alguns criadores vendem o que chamam de UGC, ou seja, conteúdo feito só para os seus canais, sem publicar nos deles.
