Che cos’è un contenuto BTS? — Strumento gratuito
Una spiegazione dei contenuti dietro le quinte (BTS): cosa coprono, perché costruiscono fiducia quando hanno ancora uno scopo, e perché i grezzi pubblicati senza intento sono una versione più debole del formato.
I contenuti BTS ("behind the scenes", dietro le quinte) mostrano il processo, le persone o l'ambientazione dietro un prodotto, un evento o un contenuto finito, invece del risultato rifinito.
Che cos’è
BTS significa "behind the scenes", dietro le quinte, contenuti che mostrano il processo, l'ambientazione o le persone dietro un prodotto, un evento o un contenuto multimediale finito, invece del risultato finale rifinito. Può essere un video di uno shooting, una giornata di lavoro, l'allestimento di un evento, o la lavorazione di un prodotto.
Come si misura
Creator e brand pubblicano contenuti BTS tirando indietro il sipario su qualcosa che il pubblico solitamente vede solo finito: momenti grezzi in studio, una riunione di team, un prototipo di prodotto, o riprese del giorno in cui è stata girata una campagna. Tende a essere abbinato a una didascalia o narrazione che fornisce contesto, non solo clip grezze.
Frainteso spesso
A volte si dà per scontato che i contenuti BTS siano definiti dall'essere grezzi o non montati, come se qualsiasi filmato di scarto contasse. Non è così. Le versioni che funzionano davvero hanno comunque un punto chiaro, mostrano un momento specifico, una decisione o uno sforzo che aggiunge qualcosa che il prodotto finito non mostrava. Le versioni che falliscono sono quelle pubblicate solo perché non c'era altro pronto quel giorno: scarti casuali senza narrazione, senza contesto, e senza motivo per cui uno spettatore dovrebbe interessarsene. La distinzione non è tra rifinito e non rifinito, è se c'era un'intenzione dietro la scelta di quel momento specifico da condividere.
Quando conta
Conta quando c'è una storia vera, una decisione o uno sforzo che vale la pena mostrare e che il contesto rende più interessante. Conta meno, e può indebolire un feed, quando viene usato come riempitivo predefinito per i giorni in cui non c'è niente di meglio da pubblicare.
Termini correlati
Caratteristiche
- Cosa significa BTS e cosa conta come dietro le quinte
- Perché il formato costruisce fiducia in un modo che i contenuti rifiniti non possono
- La differenza tra BTS e semplici riprese non montate
- Cosa rende un contenuto BTS davvero degno di essere pubblicato
- Modi comuni in cui brand e creator usano bene il formato
Domande frequenti
Cosa significa BTS sui social media?
Significa "behind the scenes", dietro le quinte, riferendosi a contenuti che mostrano il processo, l'allestimento o le persone coinvolte nella creazione di qualcosa, invece del risultato finale rifinito.
I contenuti BTS devono essere non montati?
Non necessariamente. I buoni contenuti BTS sono spesso comunque girati e montati con un obiettivo in mente, mostrando semplicemente un livello diverso, più spontaneo, rispetto al prodotto finale.
Perché i contenuti BTS rendono bene?
Tendono a costruire fiducia e curiosità, perché il pubblico riesce a vedere l'impegno, la personalità o il processo che un post finito di solito nasconde.
Cos'è un contenuto BTS fatto male?
Riprese pubblicate soprattutto perché non c'era altro pronto, senza una vera storia, un'intuizione o una personalità dietro, che si leggono come riempitivo più che come uno sguardo dall'interno.
I brand o i singoli creator usano di più il BTS?
Entrambi lo usano molto. I brand lo usano per umanizzare un processo o un team, mentre i creator lo usano per mostrare lo sforzo dietro un video, un prodotto o un evento finito.
