O que é conteúdo BTS? — Ferramenta gratuita
Uma explicação sobre conteúdo de bastidores (BTS): o que ele cobre, por que constrói confiança quando ainda tem um propósito, e por que sobras cruas postadas sem intenção são uma versão mais fraca do formato.
Conteúdo BTS ("behind the scenes", bastidores) mostra o processo, as pessoas ou o cenário por trás de um produto, evento ou conteúdo finalizado, em vez do resultado já polido.
O que é
BTS é a sigla de "behind the scenes", conteúdo que mostra o processo, o cenário ou as pessoas por trás de um produto, evento ou peça de mídia finalizados, em vez do resultado final já polido. Pode ser a gravação de um vídeo, um dia de trabalho, a montagem de um evento, ou os bastidores da criação de um produto.
Como é medido
Criadores e marcas postam BTS abrindo os bastidores de algo que o público normalmente só vê pronto: momentos crus de estúdio, uma reunião de equipe, um protótipo de produto, ou imagens do dia em que uma campanha foi gravada. Costuma vir acompanhado de uma legenda ou narração que dá contexto, não apenas imagens soltas.
Mal-entendido comum
Às vezes as pessoas presumem que conteúdo BTS se define por ser cru ou sem edição, como se qualquer sobra de gravação contasse. Não é assim. As versões que realmente funcionam ainda têm um ponto claro, mostrando um momento, uma decisão ou um esforço específico que agrega algo que o produto final não mostrou. As versões que falham são as postadas só porque nada mais estava pronto naquele dia: cortes aleatórios sem narrativa, sem contexto e sem motivo para o espectador se importar. A distinção não é polido versus não polido, é se houve alguma intenção por trás da escolha daquele momento específico para compartilhar.
Quando importa
Importa quando existe uma história, decisão ou esforço genuíno que vale mostrar e que o contexto torna mais interessante. Importa menos, e pode enfraquecer um feed, quando é usado como preenchimento padrão em dias sem nada melhor para postar.
Termos relacionados
Recursos
- O que BTS significa e o que conta como bastidores
- Por que o formato constrói uma confiança que o conteúdo polido não constrói
- A diferença entre BTS e simplesmente imagens sem edição
- O que torna um conteúdo BTS realmente digno de ser postado
- Formas comuns pelas quais marcas e criadores usam bem o formato
Perguntas frequentes
O que significa BTS nas redes sociais?
É a sigla de "behind the scenes", referindo-se a conteúdo que mostra o processo, a estrutura ou as pessoas envolvidas na criação de algo, em vez do resultado final polido.
Conteúdo BTS precisa ser sem edição?
Não necessariamente. Um bom conteúdo BTS costuma ser filmado e editado com um propósito em mente, mostrando apenas uma camada diferente e mais espontânea do que o produto final.
Por que conteúdo BTS tem boa performance?
Tende a gerar confiança e curiosidade, já que o público consegue ver o esforço, a personalidade ou o processo que um post finalizado costuma esconder.
O que é um conteúdo BTS ruim?
Imagens postadas principalmente porque nada mais estava pronto, sem nenhuma história, insight ou personalidade por trás, que soam como preenchimento em vez de um olhar interno de verdade.
Marcas ou criadores individuais usam mais BTS?
Ambos usam bastante. Marcas usam para humanizar um processo ou uma equipe, enquanto criadores usam para mostrar o esforço por trás de um vídeo, produto ou evento finalizado.
