保存率とは？ — 無料ツール
保存率についての分かりやすい解説です。何が保存としてカウントされるか、なぜ保存はいいねより視聴者に多くを要求するのか、そして参考資料的な投稿の保存率が高いことがなぜアカウントの成長を意味しないのかを説明します。
保存率とは、投稿を後で見返すためにブックマークした視聴者の割合のことで、フォロワー数ではなくリーチやインプレッションに対して測定されます。
これは何か
保存率は、投稿を後で見返すためにブックマークした視聴者の割合で、保存数をリーチまたはインプレッションで割って算出されます。主要なプラットフォームのほとんどはネイティブの分析画面で保存数を表示しており、いいねやコメント、シェアとは別に追跡されます。
どう測るか
ある投稿が獲得した保存数を、その同じ投稿のリーチまたはインプレッション数で割り、パーセンテージとして表します。保存数はいいね数よりはるかに少ないのが普通なので、好成績の投稿であっても保存率は通常1パーセントに満たない値になります。
よくある誤解
保存はいいねより強いシグナルとして扱われがちです。それは視聴者に何かを要求するからです。反射的なタップではなく意図的なタップであり、後で戻ってくるという暗黙の約束でもあります。ここまでは正しいのです。読み違えるのは、1つの投稿の保存率が高いことを、アカウント全体の調子が良い、あるいは勢いを得ているサインだと解釈してしまうところです。参考資料になる投稿、レシピ、チェックリスト、手順解説などは、見返す価値があるという理由だけで高い保存率を出すことがあり、その裏でアカウント自体は横ばい、あるいは縮小していることもあります。保存率が語るのは、その特定のコンテンツが参考資料としてどれだけ役立つかであり、フォロワー増加やリーチ拡大、アカウントレベルで起きていることの代わりにはなりません。
どんなときに重要か
ガイドやリスト、テンプレートといった特定のコンテンツが、実際に人々が保持したいと思う価値を届けているかどうかを判断するときに重要です。逆に、アカウント全体の健全性の代わりとしてはそれほど重要ではなく、その場合はリーチやフォロワー増加、プロフィール訪問のほうがより直接的なシグナルになります。
機能
- 主要プラットフォームごとに何が保存としてカウントされるか
- 保存率がリーチやインプレッションに対してどう計算されるか
- 保存がいいねより視聴者に多くの意図を要求する理由
- 1つの投稿の高い保存率が実際に示していること
- 保存率を成長シグナルとして読むべきではない理由
よくある質問
保存率とは何ですか？
投稿を見た全員のうち、それをブックマークした人の割合のことで、通常は保存数をリーチまたはインプレッションで割って算出されます。
保存率はいいねより優れた指標ですか？
保存は有用性のより強いシグナルです。ブックマークのアイコンをタップして後で戻ってくるという意図的な行動であり、受動的なタップとは異なるためです。
保存率が高いとアカウントが成長していることを意味しますか？
いいえ。その投稿がブックマークするほど有用だったことを示すだけです。新しい人がそのアカウントを見つけたりフォローしたりしているかどうかについては何も語りません。
どんなコンテンツが最も保存されやすいですか？
参考資料になるものが目立ちます。手順解説、リスト、レシピ、テンプレートなど、一度見て終わりではなく後で見返す予定のものです。
保存率を上げるにはどうすればいいですか？
見返す価値のあるコンテンツを作ることです。チェックリストやレシピ、ハウツーとして構成された投稿は、ただスクロールされて終わるのではなく、ブックマークする実際の理由を与えます。
