De mediane engagement rate van TikTok in 2026 is óf 2,01%, 3,70% of 3,85%, en alle drie zijn verdedigbaar. Rival IQ, nu onderdeel van Quid, rapporteert 2,01% door interacties te delen door het aantal volgers. Socialinsider rapporteert 3,70% met dezelfde noemer op een andere steekproef, en 3,85% voor Q2 2026 wanneer er wordt gedeeld door views in plaats daarvan.
TikTok is het platform waar de keuze van de noemer de meeste schade aanricht aan vergelijkingen, omdat het aantal volgers bijna irrelevant is voor hoe ver een video reikt.
De drie gepubliceerde medianen
| Cijfer | Noemer | Steekproef | Bron |
|---|---|---|---|
| 2,01% | volgers | 150 bedrijven per branche uit een database van 200.000+ | Rival IQ / Quid, 2026 benchmarkrapport |
| 3,70% | volgers | 70 miljoen posts over vier platformen, jan 2024 tot dec 2025 | Socialinsider, 2026 benchmarks |
| 3,85% | views | 2 miljoen video’s van 214.507 profielen, jan 2024 tot dec 2025 | Socialinsider, 2026 TikTok benchmarks |
De TikTok-formule van Socialinsider wordt beschreven als “(totale interacties inclusief likes, reacties, shares en saves) gedeeld door (aantal views) keer 100”. Het platformoverstijgende cijfer gebruikt likes, reacties, shares en saves gedeeld door volgers. Die van Rival IQ is totale interacties gedeeld door aantal volgers.
Socialinsider merkt ook op dat het cijfer van 3,85% voor Q2 2026 8% lager was dan het vorige kwartaal.
Let op: de cijfers hier zijn geverifieerd aan de hand van de Socialinsider 2026 TikTok benchmarks en het Rival IQ / Quid 2026 Social Media Industry Benchmark Report, per september 2026. Platformen wijzigen deze zonder aankondiging.
Waarom views de betere noemer is op TikTok
Op Instagram of Facebook komt het grootste deel van het bereik van een post van mensen die het account al volgen, dus een percentage per volger beantwoordt ruwweg “reageerde mijn publiek”. Op TikTok levert de For You feed een video regelmatig aan een publiek dat vele malen groter is dan het aantal volgers, en net zo vaak aan bijna niemand.
Werk één video door: 12.000 likes, 300 reacties, 900 shares en 1.400 saves, dus 14.600 interacties. Het account heeft 30.000 volgers. De video verzamelde 400.000 views.
| Berekening | Rekensom | Resultaat |
|---|---|---|
| Per volger | 14.600 / 30.000 | 48,67% |
| Per view | 14.600 / 400.000 | 3,65% |
De 48,67% is betekenisloos. Het meet hoeveel geluk de video had met distributie, niet hoe goed het een publiek vasthield. De 3,65% ligt dicht bij de platformmediaan en vertelt je dat de video views op een normaal tempo omzette in actie. Wanneer een TikTok-benchmark een cijfer onder de 5% noemt, is dat vrijwel zeker een op views gebaseerd percentage; wanneer een creator 40% noemt, is dat vrijwel zeker op volgers gebaseerd. De engagement rate calculator toont beide tegelijk.
Engagement per volgerscategorie
De data van Socialinsider per volgerscategorie toont een vlakkere curve dan andere platformen, wat past bij het distributiemodel.
| Aantal volgers | 2024 | 2025 |
|---|---|---|
| 1.000 tot 5.000 | 4,20% | 4,40% |
| 5.000 tot 10.000 | 3,85% | 4,00% |
| 10.000 tot 50.000 | 3,80% | 3,90% |
| 50.000 tot 100.000 | 3,75% | 3,75% |
| 100.000 tot 1M | 3,95% | 3,95% |
Merk op dat engagement hier nauwelijks afneemt met de grootte, en zelfs weer stijgt in de categorie 100.000 tot 1M. Op Instagram daalt dezelfde curve sterk. Dat is het algoritmeverschil dat zichtbaar wordt in de data.
Postfrequentie steeg sterk
Hetzelfde onderzoek volgt het gemiddeld aantal gepubliceerde video’s per maand, en die stijging is de opvallendere bevinding.
| Aantal volgers | 2024 | 2025 |
|---|---|---|
| 1.000 tot 5.000 | 6 | 8 |
| 5.000 tot 10.000 | 7 | 12 |
| 10.000 tot 50.000 | 9 | 16 |
| 50.000 tot 100.000 | 11 | 18 |
| 100.000 tot 1M | 15 | 23 |
Socialinsider zet de gemiddelde stijging op ongeveer 40% over alle categorieën. Engagementpercentages bleven ruwweg stabiel terwijl het volume met dat bedrag steeg, wat een redelijk argument is dat TikTok niet moeilijker werd, maar drukker.
Let op: de cijfers hier zijn geverifieerd aan de hand van de Socialinsider 2026 TikTok benchmarks, per september 2026. Platformen wijzigen deze zonder aankondiging.
Branche beïnvloedt het cijfer meer dan wat dan ook
Rival IQ rapporteert dat TikTok in elke branche in zijn database de hoogste engagement rate heeft van elk platform dat het volgt, 3x tot 10x hoger dan Instagram, met hoger onderwijs op 7,36% tegenover 2,10% op Instagram, en non-profits op 3,04% tegenover 0,56%. Als categorie alleen al de mediaan zo sterk laat schommelen, is een branche-brede lijn geen doel voor jouw account.
Waar een TikTok-benchmark daadwerkelijk voor dient
Een benchmark is een startpunt voor vergelijking met je eigen trend, geen cijfer om te halen. Een account met 1.000 volgers vergelijken met een branchemediaan is bijna betekenisloos: bij die omvang zal één video die distributie vangt je maandgemiddelde domineren, en de maand erna zal er als een instorting uitzien.
Wat te doen in plaats daarvan:
- Gebruik engagement per views. Schrijf de formule op, inclusief of saves meetellen.
- Bereken het per video, en neem dan een mediaan in plaats van een gemiddelde. Op TikTok wordt het gemiddelde meegesleurd door één uitschieter.
- Volg twee lijnen: mediane engagement per views, en totale views. Een stabiel percentage met stijgende views is groei. Een stijgend percentage met dalende views betekent meestal dat je alleen je bestaande volgers bereikt.
- Post meer dan je denkt. De frequentiedata hierboven is niet oorzakelijk, maar het is waar je concurrenten zijn.
Timing is hier een kleinere hendel dan op andere platformen, al is posttijd nog steeds een gecontroleerde test waard zodra je format vaststaat.
Videometrieken volgen over platformen heen
Als je dezelfde verticale video publiceert naar TikTok, Reels en Shorts, definieert elk platform views anders en geeft elk dashboard je een ander percentage. BulkPublish haalt de ruwe aantallen per post terug, zodat de analytics weergave je één formule laat toepassen op alle drie in plaats van drie huisdefinities te vergelijken.