TikToks Median-Engagement-Rate für 2026 liegt bei 2,01 %, 3,70 % oder 3,85 %, und alle drei sind vertretbar. Rival IQ, inzwischen Teil von Quid, gibt 2,01 % an, wenn Interaktionen durch die Follower-Zahl geteilt werden. Socialinsider gibt 3,70 % mit demselben Nenner bei einer anderen Stichprobe an, und 3,85 % für Q2 2026, wenn stattdessen durch Views geteilt wird.
TikTok ist die Plattform, auf der die Wahl des Nenners den größten Schaden bei Vergleichen anrichtet, weil die Follower-Zahl nahezu irrelevant dafür ist, wie weit ein Video reist.
Die drei veröffentlichten Mediane
| Zahl | Nenner | Stichprobe | Quelle |
|---|---|---|---|
| 2,01 % | Follower | 150 Unternehmen pro Branche aus einer Datenbank mit über 200.000 Einträgen | Rival IQ / Quid, Benchmark-Report 2026 |
| 3,70 % | Follower | 70 Millionen Beiträge über vier Plattformen, Januar 2024 bis Dezember 2025 | Socialinsider, Benchmarks 2026 |
| 3,85 % | Views | 2 Millionen Videos aus 214.507 Profilen, Januar 2024 bis Dezember 2025 | Socialinsider, TikTok-Benchmarks 2026 |
Socialinsiders TikTok-Formel wird angegeben als “(Gesamtinteraktionen inklusive Likes, Kommentare, Shares und Saves) geteilt durch (Anzahl der Views) mal 100”. Die plattformübergreifende Zahl nutzt Likes, Kommentare, Shares und Saves geteilt durch Follower. Rival IQs Formel ist Gesamtinteraktionen geteilt durch die Follower-Zahl.
Socialinsider merkt außerdem an, dass die Q2-2026-Zahl von 3,85 % gegenüber dem Vorquartal um 8 % gesunken ist.
Hinweis: Die Zahlen hier wurden gegen die Socialinsider-TikTok-Benchmarks 2026 und den Rival IQ / Quid Social Media Industry Benchmark Report 2026 mit Stand September 2026 geprüft. Plattformen ändern diese Angaben ohne Vorankündigung.
Warum Views der bessere Nenner auf TikTok ist
Bei Instagram oder Facebook stammt der Großteil der Reichweite eines Beitrags von Menschen, die dem Konto bereits folgen, sodass eine Rate pro Follower ungefähr die Frage beantwortet “hat mein Publikum reagiert”. Bei TikTok liefert der For-You-Feed ein Video regelmäßig an ein Publikum, das ein Vielfaches der Follower-Zahl beträgt, und genauso oft an fast niemanden.
Rechnen Sie ein Video durch: 12.000 Likes, 300 Kommentare, 900 Shares und 1.400 Saves, also 14.600 Interaktionen. Das Konto hat 30.000 Follower. Das Video sammelte 400.000 Views.
| Berechnung | Rechnung | Ergebnis |
|---|---|---|
| Nach Followern | 14.600 / 30.000 | 48,67 % |
| Nach Views | 14.600 / 400.000 | 3,65 % |
Die 48,67 % sind bedeutungslos. Sie messen, wie viel Glück das Video bei der Verbreitung hatte, nicht wie gut es das Publikum gehalten hat. Die 3,65 % liegen nahe am Plattform-Median und zeigen, dass das Video Views mit normaler Rate in Aktion umgesetzt hat. Wenn ein TikTok-Benchmark eine Zahl unter 5 % nennt, ist das fast sicher eine views-basierte Rate; wenn ein Creator 40 % nennt, ist das fast sicher follower-basiert. Der Engagement-Rate-Rechner zeigt beide gleichzeitig.
Engagement nach Follower-Stufe
Socialinsiders Daten nach Follower-Stufe zeigen eine flachere Kurve als andere Plattformen, was zum Verteilungsmodell passt.
| Follower-Zahl | 2024 | 2025 |
|---|---|---|
| 1.000 bis 5.000 | 4,20 % | 4,40 % |
| 5.000 bis 10.000 | 3,85 % | 4,00 % |
| 10.000 bis 50.000 | 3,80 % | 3,90 % |
| 50.000 bis 100.000 | 3,75 % | 3,75 % |
| 100.000 bis 1 Mio. | 3,95 % | 3,95 % |
Beachten Sie, dass Engagement hier mit der Größe kaum nachlässt und in der Stufe von 100.000 bis 1 Mio. sogar wieder leicht ansteigt. Auf Instagram fällt dieselbe Kurve steil ab. Das ist der Algorithmus-Unterschied, der in den Daten sichtbar wird.
Postingfrequenz stieg stark an
Dieselbe Studie erfasst die durchschnittlich veröffentlichten Videos pro Monat, und der Anstieg ist der auffälligere Befund.
| Follower-Zahl | 2024 | 2025 |
|---|---|---|
| 1.000 bis 5.000 | 6 | 8 |
| 5.000 bis 10.000 | 7 | 12 |
| 10.000 bis 50.000 | 9 | 16 |
| 50.000 bis 100.000 | 11 | 18 |
| 100.000 bis 1 Mio. | 15 | 23 |
Socialinsider beziffert den durchschnittlichen Anstieg über alle Stufen hinweg auf etwa 40 %. Die Engagement-Raten blieben dabei nahezu stabil, während das Volumen so stark stieg, ein vernünftiges Argument dafür, dass TikTok nicht schwieriger, sondern voller wurde.
Hinweis: Die Zahlen hier wurden gegen die Socialinsider-TikTok-Benchmarks 2026 mit Stand September 2026 geprüft. Plattformen ändern diese Angaben ohne Vorankündigung.
Die Branche bewegt die Zahl mehr als alles andere
Rival IQ berichtet, dass TikTok über jede Branche in seiner Datenbank hinweg die höchste Engagement-Rate jeder von ihm verfolgten Plattform hat, um das 3- bis 10-Fache gegenüber Instagram, und nennt höhere Bildung mit 7,36 % gegenüber 2,10 % auf Instagram sowie gemeinnützige Organisationen mit 3,04 % gegenüber 0,56 %. Wenn allein die Kategorie den Median so stark verschiebt, ist eine branchenübergreifende Zahl kein Ziel für Ihr Konto.
Wozu ein TikTok-Benchmark eigentlich dient
Ein Benchmark ist ein Ausgangspunkt für den Vergleich mit Ihrem eigenen Trend, keine Zahl, die man erreichen soll. Ein Konto mit 1.000 Followern mit einem Branchenmedian zu vergleichen, ist nahezu bedeutungslos: Bei dieser Größe dominiert ein Video, das Verbreitung fängt, Ihren Monatsdurchschnitt, und der Folgemonat wirkt wie ein Einbruch.
Was stattdessen zu tun ist:
- Nutzen Sie Engagement nach Views. Schreiben Sie die Formel auf, einschließlich ob Saves mitzählen.
- Berechnen Sie sie pro Video und nehmen Sie dann einen Median statt eines Mittelwerts. Auf TikTok wird der Mittelwert von einem Ausreißer verzerrt.
- Beobachten Sie zwei Linien: Median-Engagement nach Views und Gesamt-Views. Eine stabile Rate bei steigenden Views ist Wachstum. Eine steigende Rate bei fallenden Views bedeutet meist, dass Sie nur noch Ihre bestehenden Follower erreichen.
- Posten Sie mehr, als Sie denken. Die Frequenzdaten oben sind nicht kausal, zeigen aber, wo Ihre Konkurrenz steht.
Timing ist hier ein kleinerer Hebel als auf anderen Plattformen, auch wenn die Postingzeit sich noch für einen kontrollierten Test lohnt, sobald Ihr Format steht.
Video-Metriken plattformübergreifend verfolgen
Wenn Sie dasselbe vertikale Video auf TikTok, Reels und Shorts veröffentlichen, definiert jede Plattform Views anders und jedes Dashboard liefert Ihnen eine andere Rate. BulkPublish holt die Rohzahlen pro Beitrag zurück, sodass Sie in der Analytics-Ansicht eine Formel auf alle drei anwenden können, statt drei hauseigene Definitionen zu vergleichen.