Wählen Sie zwei. Fast jeder, der diese Frage stellt, versucht, sich zwischen acht zu entscheiden, und die ehrliche Antwort ist, dass zwei richtig bespielte Plattformen acht schlecht bespielte mit großem Abstand schlagen. Welche zwei, hängt mehr als alles andere von einer Sache ab: was Ihr Käufer bereits tut, wenn er auf Sie stoßen könnte.
Es gibt keine beste Plattform. Es gibt Plattformen, die zu dem passen, was Sie herstellen, und Plattformen, die das nicht tun.
Beginnen Sie mit der einen Frage, die zählt
Suchen, browsen oder arbeiten Ihre Käufer?
Suchen bedeutet, sie haben ein Problem und tippen es irgendwo ein. Das weist auf YouTube und Pinterest hin, beide sind Suchmaschinen, deren Inhalte noch monatelang wirken.
Browsen bedeutet, sie vertreiben sich Zeit und könnten durch etwas Gutes unterbrochen werden. Das weist auf TikTok, Instagram und Threads hin.
Arbeiten bedeutet, sie begegnen Ihnen in einem beruflichen Kontext, mit Budget und Berufsbezeichnung. Das weist auf LinkedIn hin, und in geringerem Maß auf X.
Die meisten Unternehmen haben eine dominante Antwort und eine sekundäre. Das sind Ihre zwei Plattformen.
Wie schneiden die wichtigsten Plattformen im Vergleich ab?
| Plattform | Am besten für | Hauptformat | Beitragslänge | Aufwand | Lebensdauer der Inhalte | Posting-API |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Marke, Community, visuelle Produkte | Foto, Reels, Storys | Lange Bildunterschriften | Hoch | Tage | Ja, App-Review erforderlich | |
| TikTok | Entdeckung aus dem Stand | Kurzes vertikales Video | Lange Bildunterschriften | Sehr hoch | Tage | Ja, Audit erforderlich |
| YouTube | Durchsuchbare und evergreen Inhalte | Video und Shorts | Titel plus Beschreibung | Sehr hoch | Monate bis Jahre | Ja, kontingentbegrenzt |
| B2B, Recruiting, Dienstleistungen | Text, Dokument oder PDF, Video | 3.000 Zeichen | Mittel | Tage | Ja, zwei separate Apps nötig | |
| X | Echtzeit, Gründer, Entwicklertools | Kurztext | 280 Zeichen | Mittel | Stunden | Ja, kostenpflichtiger Zugang |
| Geplante Käufe, saisonal, Traffic | Hohe Bilder und Video-Pins | Keyword-Beschreibungen | Niedrig bis mittel | Monate bis Jahre | Ja, Review erforderlich | |
| Lokale Unternehmen, Communities, ältere Zielgruppen | Gemischt | Lang | Mittel | Tage | Ja, App-Review erforderlich | |
| Threads | Konversation, Marken, die schon auf Instagram sind | Kurztext | 500 Zeichen | Niedrig | Tage | Ja, App-Review erforderlich |
| Bluesky | Technisches und journalistisches Publikum | Kurztext | 300 Zeichen | Niedrig | Tage | Ja, offen und kostenlos |
| Google Business Profile | Alle mit physischem Standort | Kurze Updates | Kurz | Niedrig | Wochen | Ja |
Hinweis: Die hier genannten Zahlen wurden anhand der Hilfe-Center und Entwicklerdokumentationen der jeweiligen Plattformen überprüft, Stand September 2026. Plattformen ändern solche Angaben ohne Vorankündigung.
Diese Tabelle enthält bewusst keine Publikumsgrößen, weil sie die am wenigsten nützliche Zahl für diese Entscheidung sind. Jede Plattform in der Liste ist groß genug, dass ihre Größe nicht Ihre Einschränkung ist. Ob Ihre Käufer dort sind, und ob Sie das Format bedienen können, sind es.
Welche sollten Sie für Ihre Art von Unternehmen wählen?
Physische Produkte, die geplant gekauft werden. Instagram und Pinterest. Instagram baut die Marke auf, Pinterest überzeugt die Person, die gerade eine Küchenrenovierung plant. Details dazu in Pinterest vs Instagram.
B2B-Software oder -Dienstleistungen. LinkedIn, plus X, falls ein Gründer bereit ist zu posten. Nichts anderes lässt Sie Menschen nach Berufsbezeichnung erreichen. Siehe LinkedIn vs X für B2B.
Lokales Unternehmen mit Ladengeschäft. Google Business Profile zuerst, Facebook zweitens, Instagram drittens. Ein Business Profile ist die Social-Media-Fläche mit dem höchsten Ertrag, die die meisten lokalen Unternehmen haben, und die, die die meisten vernachlässigen.
Konsumentenmarke, ausgerichtet auf unter 35-Jährige. TikTok und Instagram. Wenn Sie ohnehin Video produzieren, fügen Sie YouTube Shorts hinzu, denn es ist das einzige, bei dem das Video weiter Ertrag bringt. Ausführlich verglichen in TikTok vs Instagram Reels vs YouTube Shorts.
Entwicklertools oder Open Source. X und Bluesky, und zunehmend speziell Bluesky wegen der Menschen, die dorthin gewechselt sind. Siehe Bluesky vs X.
Creator oder persönliche Marke, textorientiert. Threads und ein weiteres Textnetzwerk. Threads vs X behandelt die Hauptentscheidung, und Threads vs Bluesky vs Mastodon den Rest.
Bildung, Tutorials, Anleitungen. YouTube, und das ist nicht mal knapp. Alles andere in dieser Liste hat Sie innerhalb einer Woche vergessen.
Warum nicht einfach überall posten?
Weil der Aufwand nicht gleichmäßig verteilt ist und der Fehlerfall leise ist.
Textnetzwerke sind billig hinzuzufügen. Wenn Sie bereits für X schreiben, kostet das Hinzufügen von Threads, Bluesky oder Mastodon nur die Umformulierung eines Satzes, und das ist ein wirklich guter Tausch. Video ist das Gegenteil. Ein funktionierendes TikTok ist ein anderer Schnitt als ein funktionierendes YouTube-Video, und ein horizontales YouTube-Video auf TikTok zu posten, nur weil ein Tool es einfach gemacht hat, erzeugt etwas, das sich niemand ansieht.
Die andere Kosten sind Aufmerksamkeit. Zehn Kanäle bedeuten zehn Posteingänge, zehn Kommentar-Threads und zehn Gruppen von Menschen, die eine Antwort erwarten. Verlassene Konten mit unbeantworteten Kommentaren wirken schlechter als gar kein Konto.
Die Regel, die den Realitätstest übersteht: Duplizieren Sie frei über Plattformen derselben Form, und duplizieren Sie nie über Plattformen unterschiedlicher Form. Das ist dasselbe Argument, das wir in was ist Cross-Posting machen, und die praktische Mechanik steht in wie man auf Social Media cross-postet.
Wie viel sollten Sie posten?
Weniger, als der Rat besagt, den Sie gelesen haben, und dafür konsequenter.
Drei gute Beiträge pro Woche, die Sie ein Jahr lang durchhalten, schlagen vierzehn pro Woche für einen Monat, gefolgt von Stille. Das Ranking jeder Plattform belohnt Konsistenz und bestraft jede Lücke. Wählen Sie ein Tempo, das Sie in Ihrer schlechtesten Woche schaffen, nicht in Ihrer besten.
Wenn Sie unsicher sind, ob Ihr aktuelles Posting funktioniert, rechnen Sie es nach, statt zu raten, mit dem Engagement-Rate-Rechner.
Kurz zusammengefasst
Wählen Sie zwei Plattformen danach, ob Ihre Käufer suchen, browsen oder arbeiten. Suchen weist auf YouTube und Pinterest hin, Browsen auf TikTok, Instagram und Threads, Arbeiten auf LinkedIn. Fügen Sie frei ein zweites Textnetzwerk hinzu, denn die Grenzkosten liegen nahe null. Fügen Sie keine zweite Videoplattform hinzu, außer Sie sind bereit, neu zu schneiden. Und wählen Sie ein Posting-Tempo, das Sie durch einen schlechten Monat tragen kann, denn Konsistenz schlägt Volumen auf jeder Plattform in der Tabelle.
Wenn Sie tatsächlich mehr als eine bespielen
BulkPublish veröffentlicht aus einem einzigen Editor auf 15 Netzwerke, mit Text pro Plattform, sodass dieselbe Idee als 3.000-Zeichen-LinkedIn-Beitrag und 280-Zeichen-X-Beitrag rausgehen kann, ohne sie zweimal zu schreiben. Das ist der Fall, in dem das Bespielen von drei oder vier Kanälen aufhört, drei- oder vierfache Arbeit zu sein. Siehe Planung oder Preise.