¿Qué es la cadencia de publicación? — Herramienta gratuita
La cadencia de publicación es con qué frecuencia y en qué días publicas en cada canal. Cómo fijar una sostenible, por qué cambia según el canal y qué dicen realmente los estudios de frecuencia.
Con qué frecuencia y en qué días publicas en cada canal. Una cadencia que puedas sostener vale más que otra más intensa que abandonas al mes.
Qué es
La cadencia es con qué frecuencia y en qué días publicas en cada canal. Una cadencia que puedas sostener vale más que otra más intensa que abandonas al mes. Es una decisión por canal, no un único número para toda la marca.
Cómo se mide
Fíjala según tu capacidad, no según tus deseos: cuenta cuántas publicaciones terminadas produce de verdad tu equipo en una semana normal, resta las que necesitan tiempo de aprobación y programa eso. Fija los días más que los minutos exactos, para que un material retrasado no rompa el patrón. Luego mantén el ritmo entre seis y ocho semanas antes de juzgarlo, y mira el alcance y la interacción totales del periodo en lugar de las medias por publicación, porque esas dos cifras se mueven en direcciones opuestas cuando subes el volumen.
Malentendido habitual
La confusión principal es creer que más publicaciones dan proporcionalmente más alcance. Publicar más compra más oportunidades de aparecer, pero tu propia audiencia se solapa consigo misma, así que las publicaciones nuevas compiten en parte con las anteriores y la media por publicación suele bajar al subir el volumen. Las cifras de frecuencia óptima publicadas también son evidencia débil: promedian cuentas que no se parecen a la tuya y a menudo vienen de proveedores a los que les conviene que publiques más. El otro error es confundir constancia con rigidez. La constancia consiste en no desaparecer un mes, no en no fallar nunca un martes.
Cuándo importa
Importa sobre todo al dimensionar el equipo de un canal, o cuando alguien pregunta por qué cayeron los resultados y la respuesta honesta es que la cuenta se quedó en silencio.
Términos relacionados
Características
- Definición clara y por qué la cadencia es por canal y no un único número
- Cómo elegir el ritmo según tu capacidad real de producción y no según un benchmark
- Qué le pasa al alcance cuando publicas más y por qué el efecto no es lineal
- Por qué los benchmarks de frecuencia rara vez se trasladan a tu cuenta
- Enlaces a términos relacionados para conectar la cadencia con el calendario y la cola
Preguntas frecuentes
¿Con qué frecuencia debo publicar?
Tan a menudo como puedas mantener con una calidad que estés dispuesto a firmar. Casi todos los equipos pequeños rinden mejor con tres buenas publicaciones semanales que con relleno diario. Elige el ritmo que aguantes en un mes cargado, no el de esta semana.
¿Publicar más aumenta el alcance?
Hasta cierto punto y no de forma proporcional. Más publicaciones son más ocasiones de aparecer, pero tu audiencia se solapa consigo misma y las nuevas compiten en parte con las anteriores, así que la media por publicación suele bajar. El alcance total puede subir mientras cada publicación parece peor.
¿La cadencia debe ser igual en todas las plataformas?
No. El vídeo corto premia el volumen más que una página de empresa en LinkedIn, y un tablero de Pinterest tolera un ritmo que agotaría a una audiencia en Instagram. Fija una cadencia por canal y trátalos por separado.
¿Me sirven las cifras publicadas de frecuencia óptima?
Trátalas como evidencia débil. Son medias de cuentas con tamaños, formatos y públicos distintos, y a menudo las produce alguien con interés comercial en que publiques más. Tu propia prueba de seis a ocho semanas dice mucho más.
¿Es más importante la constancia que el volumen?
Para la mayoría de las cuentas sí, y no por motivos místicos. Un ritmo estable es más fácil de cubrir, de medir y de mejorar, y evita el patrón de arranques y parones en el que una cuenta calla un mes y luego suelta diez publicaciones en una semana.
