投稿カデンスとは？ — 無料ツール
投稿カデンスは、各チャネルにどの頻度で、どの曜日に投稿するかという配分です。続けられる頻度の決め方、チャネルごとに違う理由、頻度に関する調査が実際に示していることを解説します。
各チャネルにどのくらいの頻度で、どの曜日に投稿するかという配分。続けられる頻度は、1か月でやめてしまう重い頻度に勝ります。
これは何か
カデンスとは、各チャネルにどのくらいの頻度で、どの曜日に投稿するかという配分です。続けられる頻度は、1か月でやめてしまう重い頻度に勝ります。ブランド全体でひとつの数字を決めるものではなく、チャネルごとに決める判断です。
どう測るか
願望ではなく実力から決めます。通常の1週間にチームが実際に仕上げられる投稿数を数え、承認待ちの時間が要るものを差し引いて、その本数を組みます。分単位の時刻ではなく曜日を固定すると、素材が遅れても型が崩れません。決めたら6週間から8週間は維持してから評価し、投稿あたりの平均ではなく、期間全体の総リーチと総エンゲージメントを見ます。量を増やすと、この2つは逆方向に動くからです。
よくある誤解
最大の誤解は、投稿を増やせばリーチも比例して増えるという思い込みです。本数が増えれば表示される機会は増えますが、自分の読者層は自分自身と重なるため、後の投稿は前の投稿と部分的に食い合い、投稿あたりの平均は通常下がります。公開されている「最適な投稿頻度」の数字も根拠は弱く、規模も形式も読者も違うアカウントの平均であり、投稿が増えると得をする事業者が出していることも多いものです。もうひとつの誤解は、一貫性と硬直の混同です。一貫性とは1か月黙り込まないことであって、火曜を一度も外さないことではありません。
どんなときに重要か
チャネルの体制を決めるとき、そして数字が落ちた理由を聞かれ、正直な答えが「アカウントが止まっていたから」であるときに効いてきます。
機能
- 明快な定義と、カデンスをチャネル単位で決める理由
- ベンチマークではなく実際の制作キャパシティから頻度を決める方法
- 投稿を増やしたときリーチがどう動くか、そしてなぜ比例しないのか
- 公開されている頻度の目安が自分のアカウントに当てはまりにくい理由
- カレンダーやキューとつなげる関連用語へのリンク
よくある質問
どのくらいの頻度で投稿すべきですか。
自分が責任を持てる品質を保てる範囲で、できるだけ多くです。少人数のチームは、毎日の埋め合わせ投稿より週3本の良い投稿のほうが成果が出ます。今週維持できる頻度ではなく、忙しい1か月を通して維持できる頻度を選んでください。
投稿を増やせばリーチは伸びますか。
ある程度までは伸びますが、比例はしません。本数が増えれば表示機会は増える一方、読者層が自分自身と重なるため、後の投稿は前の投稿と食い合い、投稿あたりの平均は通常下がります。総リーチが増えつつ、1本ごとの数字は悪化して見えます。
すべてのプラットフォームで同じ頻度にすべきですか。
いいえ。ショート動画のプラットフォームはLinkedInの企業ページより量を評価しますし、Pinterestのボードは、Instagramの読者なら疲弊するペースでも受け止めます。チャネルごとに別々の頻度を設定してください。
記事で見かける「最適な投稿頻度」は当てになりますか。
弱い根拠として扱ってください。規模も形式も読者も違うアカウントの平均であり、投稿量が増えると得をする事業者が出していることも少なくありません。自社で6週間から8週間の前後比較を取るほうが確かです。
量より一貫性のほうが大事ですか。
多くのアカウントではその通りですが、神秘的な理由ではありません。安定した頻度は人員も測定も改善もしやすく、1か月沈黙してから1週間に10本まとめて出すような波を防げます。
