Un calendrier éditorial pour les réseaux sociaux est un plan de ce que vous allez publier, où, et quand. La plupart sont des tableurs, la plupart sont abandonnés en moins de deux mois, et la raison est généralement qu’ils ont été construits pour paraître exhaustifs plutôt que pour être maintenus.
Ceci porte sur ce qui a vraiment sa place dans un calendrier. Si vous voulez le processus pour le construire, c’est un autre guide.
À quoi il sert
Trois choses, et être clair à leur sujet évite l’essentiel de l’excès dans un calendrier.
Un engagement. Le calendrier dit que vous publierez mardi. Sans cela, c’est une liste d’idées.
Une vue d’ensemble. Voir une quinzaine d’un coup montre des choses invisibles publication par publication : la même idée deux fois, une semaine sans rien, quatre publications empilées un seul matin.
Une séparation entre réfléchir et faire. Décider quoi publier et l’écrire sont des activités différentes, et les faire ensemble est ce qui rend la publication quotidienne épuisante.
Tout ce qui, dans le calendrier, ne sert pas l’un de ces trois points est de l’administratif.
Ce qui y a sa place
| Champ | Pourquoi |
|---|---|
| Date et heure | L’engagement |
| Contenu | La publication |
| Plateformes | Où elle va |
| Média | Ce qui est joint |
| Statut | Idée, rédigé, programmé |
Cinq champs. C’est un calendrier que les gens remplissent.
Ce qui n’y a pas sa place
Les données de performance. Elles appartiennent à l’analytique. Mélanger ce que vous prévoyez de faire avec la façon dont ça s’est passé rend les deux plus difficiles à lire.
Les taxonomies de campagnes élaborées. Si vous devez regrouper des publications, une étiquette le fait. Une hiérarchie de campagne à trois niveaux dans un tableur est une chose qu’on entretient plutôt qu’on utilise.
Les chaînes de validation, sauf si vous avez des validateurs. Ajoutez cela quand quelqu’un relit vraiment, pas par anticipation.
Les colonnes de texte par plateforme. Elles rendent le fichier large et fragile, et la formulation par plateforme se décide mieux là où vous pouvez voir la publication.
Jusqu’à quand
Quatre à six semaines pour la plupart des comptes.
Au-delà, deux choses tournent mal. Le contenu vieillit, en particulier tout ce qui fait référence à votre produit ou à l’actualité. Et le plan cesse de correspondre à la réalité, donc vous passez le temps à replanifier plutôt qu’à écrire.
Moins d’une quinzaine et vous perdez l’avantage de voir l’ensemble.
Où il devrait vivre
La vraie question, et elle revient à savoir si le plan et la file d’attente sont le même objet.
Un tableur est une meilleure surface de réflexion : rapide à modifier, facile à voir, facile à partager pour relecture. Sa faiblesse est que c’est un plan de ce que vous comptez publier, et quelque chose d’autre doit encore le publier. Les deux dérivent, et le tableur devient un registre de ce que vous aviez l’intention de faire.
Le calendrier d’un programmateur est la file d’attente elle-même, donc il ne peut pas dériver. Sa faiblesse est que c’est un moins bon endroit pour réfléchir.
La réponse viable est les deux, dans un seul sens : planifiez dans le tableur, importez-le, et traitez la file d’attente comme la source de vérité à partir de là. Ne maintenez jamais les deux, parce qu’un plan et une file d’attente en désaccord sont pires que l’un des deux seul.
L’éditeur en masse de BulkPublish lit un CSV avec une colonne content plus scheduled_at et media_urls en option, ce qui est la forme qu’une feuille de planification a déjà.
L’idée des créneaux récurrents
L’élément le plus rentable d’un calendrier éditorial n’est pas le calendrier. C’est de décider que lundi c’est une explication, mercredi c’est des coulisses, vendredi c’est une question.
Cela transforme « qu’est-ce que je publie lundi » en « quelle est l’explication de cette semaine », une question bien plus petite, et c’est ce qui rend un calendrier durable plutôt qu’une source d’angoisse hebdomadaire.
Le programmer
BulkPublish publie sur 15 plateformes : Facebook, Instagram, TikTok, YouTube, X, Threads, Bluesky, Pinterest, Google Business Profile, LinkedIn, Mastodon, Discord, Telegram, Tumblr et Snapchat.
- Canaux : Free : 3 (1 par plateforme). Pro : 30 (2 par plateforme). Business : 75 (5 par plateforme).
- Publications : Free : 3/jour. Pro : 30/jour. Business : illimité.
- Planifications récurrentes : Free : aucune. Pro : 10. Business : illimité.
Les planifications récurrentes couvrent les créneaux qui se répètent réellement, donc ceux-là n’ont pas besoin d’être ressaisis à chaque cycle.
En résumé
Cinq champs, quatre à six semaines à l’avance, une seule source de vérité. Gardez l’analytique et les taxonomies de campagnes en dehors. Décidez de vos créneaux récurrents, parce que c’est ce qui rend la question hebdomadaire petite. Et si vous planifiez dans un tableur, importez-le plutôt que de maintenir les deux.