ソーシャルメディアのコンテンツカレンダーとは、何を、どこに、いつ公開するかの計画です。ほとんどはスプレッドシートで、ほとんどが2か月以内に放置されます。その理由はたいてい、維持することではなく徹底しているように見せることを目指して作られたからです。
これは、実際にカレンダーに何を入れるべきかについての記事です。作る手順が知りたい場合は、別の解説があります。
カレンダーの目的
3つあり、それを明確にしておくことでカレンダーの肥大化のほとんどを防げます。
**コミットメント。**カレンダーは火曜日に公開すると宣言します。それがなければ、それはただのアイデアの一覧です。
**全体を見渡す視点。**2週間分をまとめて見ると、投稿単位では見えないものが見えます。同じアイデアが2回、何もない1週間、1つの朝に固まった4投稿。
**考えることと実行することの分離。**何を投稿するか決めることと、それを書くことは別の活動であり、一緒に行うことが毎日投稿を消耗させる原因です。
このいずれにも役立たないものは、カレンダーの中では事務作業です。
含めるべきもの
| 項目 | 理由 |
|---|---|
| 日付と時間 | コミットメント |
| コンテンツ | 投稿本文 |
| プラットフォーム | 投稿先 |
| メディア | 添付するもの |
| ステータス | アイデア、下書き、予約済み |
5項目。それが人が記入するカレンダーです。
含めるべきでないもの
**パフォーマンスデータ。**それは分析に属します。何を計画しているかと結果がどうだったかを混ぜると、両方読みにくくなります。
**凝ったキャンペーン分類。**投稿をグループ化する必要があるなら、ラベルで十分です。スプレッドシートの中の3階層のキャンペーン階層は、使うものではなく維持するものになります。
**承認フロー、承認者がいる場合を除く。**実際にレビューする人がいるときに追加すべきで、あらかじめ想定して追加すべきではありません。
**プラットフォームごとのテキスト列。**これはファイルを横に広げて壊れやすくします。プラットフォームごとの表現は、投稿が見える場所で決めるほうがうまくいきます。
どれくらい先まで
ほとんどのアカウントで4〜6週間です。
それを超えると2つの問題が起きます。コンテンツが古びます。特に自社製品や現在の出来事を参照するものはそうです。そして計画が現実と合わなくなり、書く時間ではなく再計画する時間を使うことになります。
2週間より短いと、全体を見渡す利点を失います。
どこに置くべきか
本当の問いであり、計画とキューが同じ対象かどうかに帰着します。
スプレッドシートは、より良い思考の場です。編集が速く、見やすく、レビュー用に共有しやすいです。弱点は、それが公開する意図の計画であり、別のものが実際に公開しなければならないことです。両者はずれていき、スプレッドシートはやろうとしていたことの記録になります。
スケジューラのカレンダーはキューそのものなので、ずれることがありません。弱点は、考える場としては劣ることです。
現実的な答えは両方使うことですが、一方向だけです。スプレッドシートで計画し、インポートし、その後はキューを唯一の正とします。両方を維持しないでください。一致しない計画とキューは、どちらか一方だけよりも悪いものです。
BulkPublishの一括作成エディタは、content列を持つCSVに加え、任意でscheduled_atとmedia_urlsも読み込みます。これは計画シートがすでに持っている形です。
繰り返しの枠というアイデア
コンテンツカレンダーの中で最もレバレッジの高いものは、カレンダー自体ではありません。月曜は解説、水曜は舞台裏、金曜は質問、と決めることです。
それによって「月曜に何を投稿するか」が「今週の解説は何にするか」という、ずっと小さな問いに変わります。そしてそれこそが、カレンダーを毎週の憂鬱の種ではなく持続可能なものにするものです。
予約する
BulkPublishは15のプラットフォームに公開できます：Facebook、Instagram、TikTok、YouTube、X、Threads、Bluesky、Pinterest、Google Business Profile、LinkedIn、Mastodon、Discord、Telegram、Tumblr、Snapchat。
- **チャンネル：**Free：3（プラットフォームごとに1）。Pro：30（プラットフォームごとに2）。Business：75（プラットフォームごとに5）。
- **投稿：**Free：3件/日。Pro：30件/日。Business：無制限。
- **繰り返しスケジュール：**Free：なし。Pro：10。Business：無制限。
繰り返しスケジュールは本当に繰り返す枠をカバーするので、サイクルごとに入力し直す必要がありません。
まとめ
5項目、4〜6週間先まで、正となる情報源を1つに。分析やキャンペーン分類はカレンダーから外しましょう。繰り返しの枠を決めましょう。それが毎週の問いを小さくするからです。そしてスプレッドシートで計画しているなら、両方を維持するのではなくインポートしましょう。