La plupart des calendriers éditoriaux sont abandonnés en moins d’un mois. Pas parce que planifier ne fonctionne pas, mais parce que le calendrier a été construit pour impressionner plutôt que pour être maintenu.
Un calendrier que vous mettez à jour vaut plus qu’un calendrier exhaustif que vous n’ouvrez plus. Tout ce qui suit découle de cela.
Commencez par la cadence, pas par le contenu
Avant de décider quoi publier, décidez à quelle fréquence. Soyez pessimiste. Quel que soit le chiffre qui vous semble confortable, retirez-en un.
Trois publications par semaine qui se produisent réellement valent mieux qu’un plan de publication quotidienne qui s’effondre en semaine deux et entraîne le calendrier avec lui. Vous pouvez toujours en ajouter.
Écrivez la cadence comme un engagement : quels jours, à peu près quelle heure, quelles plateformes. Ce squelette, c’est le calendrier. Le contenu le remplit.
Décidez de vos créneaux récurrents
Les calendriers les plus durables sont surtout des créneaux qui se répètent, avec quelques éléments ponctuels.
Par exemple : lundi c’est une explication, mercredi c’est quelque chose des coulisses, vendredi c’est un lien ou une question. Les détails importent peu. Ce qui compte, c’est que « qu’est-ce que je publie lundi » devienne « quelle est l’explication de cette semaine », une question bien plus petite.
C’est l’élément le plus rentable d’un calendrier éditorial, et c’est la partie que les gens sautent au profit d’un tableur avec plus de colonnes.
Gardez peu de colonnes
Un calendrier à quinze colonnes est un calendrier que personne ne remplit. Il vous faut :
| Colonne | Pourquoi |
|---|---|
| Date et heure | L’engagement |
| Contenu | La publication |
| Plateformes | Où elle va |
| Média | Ce qui est joint |
| Statut | Idée, rédigé, programmé |
C’est tout. Les chaînes de validation, les taxonomies de campagnes et les colonnes de performance peuvent être ajoutées plus tard si vous constatez qu’elles vous manquent. Commencer avec elles garantit que le calendrier devient de l’administratif.
Planifiez quatre à six semaines, pas trois mois
Assez long pour que l’effort en vaille la peine, assez court pour que le contenu soit encore vrai à sa publication.
Au-delà d’environ six semaines, deux choses tournent mal. Le contenu vieillit, en particulier tout ce qui fait référence à votre produit ou à l’actualité. Et le plan cesse de correspondre à la réalité, donc vous passez le temps à replanifier plutôt qu’à écrire.
Séparez trois activités
La raison pour laquelle les calendriers ressemblent à du travail est généralement que ces trois choses se font en même temps :
Idées. Collectez en continu, où que ce soit le plus proche. Ce n’est pas une activité programmée.
Écriture. Par lots, à partir de la liste d’idées. C’est là que se trouve le vrai travail.
Programmation. En une seule session après l’écriture. C’est mécanique et ça ne devrait pas se mélanger à l’écriture, sinon vous optimiserez les horaires de publication au lieu de finir des phrases.
Faire les trois pour chaque publication est ce qui rend la publication quotidienne épuisante.
Où le calendrier doit vivre
La question tableur contre outil se résout généralement en demandant si le plan et la file d’attente sont la même chose.
Un tableur est une bonne surface de planification : rapide à modifier, facile à voir, facile à partager pour relecture. Sa faiblesse est que c’est un plan de ce que vous comptez publier, et quelque chose d’autre doit encore le publier. Les deux dérivent.
Le calendrier d’un outil de programmation est la file d’attente elle-même, donc il ne peut pas dériver. Sa faiblesse est que c’est un moins bon endroit pour réfléchir.
Une réponse viable est de faire les deux, mais dans un seul sens : planifiez dans le tableur, puis importez-le, et traitez ensuite la file d’attente comme la source de vérité. Ne maintenez jamais les deux.
L’éditeur en masse de BulkPublish prend un CSV avec une colonne content, plus scheduled_at et media_urls en option, ce qui est exactement la forme qu’une feuille de planification a déjà.
Relisez-le comme un ensemble
Avant qu’un lot ne parte, relisez-le dans l’ordre et demandez-vous :
- Quelqu’un qui suit ce compte trouverait-il la prochaine quinzaine digne d’intérêt ?
- Y a-t-il quelque chose de daté, ou faisant référence à quelque chose déjà passé ?
- Les publications sont-elles réparties, ou empilées un seul matin ?
- Avez-vous écrit la même idée trois fois ?
- Y a-t-il quelque chose de vraiment important enterré au milieu ?
Le programmer
BulkPublish prend en charge 15 plateformes : Facebook, Instagram, TikTok, YouTube, X, Threads, Bluesky, Pinterest, Google Business Profile, LinkedIn, Mastodon, Discord, Telegram, Tumblr et Snapchat.
- Canaux : Free : 3 (1 par plateforme). Pro : 30 (2 par plateforme). Business : 75 (5 par plateforme).
- Publications : Free : 3/jour. Pro : 30/jour. Business : illimité.
- Planifications récurrentes : Free : aucune. Pro : 10. Business : illimité.
Les planifications récurrentes couvrent les créneaux qui se répètent réellement, donc ceux-là n’ont pas besoin d’être ressaisis à chaque cycle.
En résumé
Choisissez une cadence que vous tiendrez. Transformez-la en créneaux récurrents pour que la question hebdomadaire devienne petite. Utilisez cinq colonnes. Planifiez un mois, pas un trimestre. Collectez les idées, écrivez par lots, programmez en une fois. Et gardez une seule source de vérité, parce que maintenir un plan et une file d’attente séparément est la façon dont les calendriers meurent.