La ripubblicazione automatica significa impostare una regola una volta sola e far pubblicare di nuovo lo stesso contenuto secondo una programmazione. È genuinamente utile per un piccolo insieme di cose e un modo affidabile per imbarazzarti con tutto il resto.
L’intera abilità sta nel sapere distinguere le due cose.
Come funziona
Una programmazione ricorrente è una regola più che un post. Imposti il contenuto, la frequenza e l’orario, e continua a pubblicare.
| Frequenza | Pubblica |
|---|---|
| Giornaliera | Ogni giorno |
| Settimanale | Una volta a settimana, nel giorno che imposti |
| Bisettimanale | Ogni due settimane |
| Mensile | Una volta al mese, nella data che imposti |
Per piano:
- Free: non incluso
- Pro: 10 programmazioni ricorrenti
- Business: illimitate
Dieci sono più di quanto sembri, perché ciascuna continua a produrre post indefinitamente.
Il test per capire se qualcosa può ripetersi
Sarebbe vero e utile per uno sconosciuto che lo legge tra sei mesi?
Se sì, è un candidato. Se esiti, non lo è.
Contenuti che passano il test:
- Cosa fai, spiegato in modo semplice
- Una spiegazione che risponde a una domanda che le persone continuano a fare
- Un invito permanente: una newsletter, una community, una posizione aperta
- Fatti operativi: orari, sede, come mettersi in contatto
Contenuti che non lo passano:
- Qualsiasi cosa con “questa settimana”, “appena lanciato”, “il nostro nuovo”
- Qualsiasi cosa che faccia riferimento a un evento di attualità
- Qualsiasi cosa che contenga un numero sul tuo prodotto
La regola sui numeri è quella importante
Prezzi, limiti dei piani, numero di funzionalità e numero di dipendenti cambiano tutti. Un post ricorrente che ne contiene uno diventa un errore fattuale che si pubblica da solo a intervalli, e nessuno sta guardando quando succede.
Non è un’ipotesi. Ripetere una cifra in prosa è esattamente il modo in cui un contenuto pubblicato finisce per contraddire il prodotto, e un post ricorrente lo fa ripetutamente e senza che nessuno se ne accorga.
Tieni i numeri fuori da qualsiasi cosa si ripeta. Se un post ha bisogno di una cifra, non è un post ricorrente.
Le tre modalità di fallimento
Il ciclo diventa visibile. Se i contenuti riciclati sono la maggior parte del tuo feed, i follower se ne accorgono. Il segnale è qualcuno che commenta che hai già pubblicato questo.
Qualcosa invecchia diventando sbagliato. Vedi sopra.
Il tempismo va storto. Un post automatico allegro che arriva durante brutte notizie è il classico imbarazzo. Se gestisci post ricorrenti, devi poter mettere in pausa tutto rapidamente, e devi ricordarti che esistono nel giorno in cui conta.
Regole che mantengono la sicurezza
- Dai a ogni post ricorrente una data di revisione, in calendario, non solo un’intenzione
- Mantieni i contenuti ricorrenti una minoranza di ciò che pubblichi
- Non includere mai un numero che potrebbe cambiare
- Varia la formulazione tra post correlati invece di puntare una regola per sempre sulla stessa frase
- Sappi come mettere in pausa tutto, e verifica di saperlo ancora
Riscrivere batte ripetere
La versione migliore di tutto questo spesso non è affatto automazione. Prendi l’idea da un vecchio post e riscrivila: stesso punto, apertura diversa, più breve.
Richiede minuti anziché secondi ed evita tutti i problemi sopra descritti. Nessuno vede un duplicato, niente invecchia in modo strano, e di solito scrivi una versione migliore perché sai già quale parte ha funzionato la prima volta.
Tratta l’archivio come una fonte di idee, non come una fonte di post.
Impostarne uno
I media allegati a un post ricorrente vengono conservati invece di essere ripuliti dopo la pubblicazione, perché la programmazione ne avrà bisogno la prossima volta.
BulkPublish pubblica su 15 piattaforme: Facebook, Instagram, TikTok, YouTube, X, Threads, Bluesky, Pinterest, Google Business Profile, LinkedIn, Mastodon, Discord, Telegram, Tumblr e Snapchat.
- Canali: Free: 3 (1 per piattaforma). Pro: 30 (2 per piattaforma). Business: 75 (5 per piattaforma).
- Post: Free: 3/giorno. Pro: 30/giorno. Business: illimitati.
La versione breve
Automatizza la ripetizione delle cose che restano vere: cosa fai, dove trovarti, la guida di cui le persone continuano ad aver bisogno. Tieni i numeri completamente fuori da questi post, mantienili una minoranza del tuo feed, imposta una data di revisione, e assicurati di poter mettere in pausa tutto in una brutta giornata. Tutto il resto è meglio riscritto che ripetuto.