Ecco l’aritmetica scomoda. Un post raggiunge una parte dei tuoi follower, e quella parte è piccola. Chi ti ha seguito la settimana scorsa non ha visto nulla di ciò che hai scritto prima di allora, e non lo vedrà mai a meno che non vada a cercarlo.
Il riciclo dei contenuti è la risposta: ripubblicare cose ancora valide, invece di trattare ogni post come usa e getta.
Funziona. Produce anche alcuni degli account più palesemente automatizzati su internet, quindi vale la pena essere precisi sulla differenza.
Cosa riciclare
Fai una sola domanda: sarebbe utile a qualcuno che lo legge per la prima volta oggi?
Contenuti che passano il test:
- Spiegazioni e guide pratiche che rispondono a una domanda ricorrente
- Il post che spiega cosa fai davvero
- Case study e risultati, purché non siano datati nel testo
- Framework, checklist e opinioni che sostieni ancora
- Inviti permanenti: una newsletter, una community, una posizione aperta
Contenuti che non lo passano:
- Qualsiasi cosa con “questa settimana”, “oggi”, “appena lanciato”, “il nostro nuovo”
- Qualsiasi cosa che faccia riferimento a un evento di attualità
- Qualsiasi cosa con un prezzo, un limite di piano o un elenco di funzionalità, perché quelli cambiano
- Risposte e post che hanno senso solo in un thread
- Qualsiasi cosa su cui hai cambiato idea
Quest’ultimo punto trae in inganno molti. Il riciclo ripubblica una vecchia opinione sotto la data odierna, e verrà letta come la tua opinione attuale.
Con che frequenza
Non esiste un numero universale, ma ci sono due limiti utili.
Abbastanza lungo perché lo stesso follower non lo veda due volte a distanza ravvicinata. Per la maggior parte degli account significa mesi, non settimane.
Abbastanza spesso da valere la pena impostarlo. Se ricicli un post a trimestre, fallo manualmente.
Una forma pratica per la maggior parte degli account: una rotazione di dieci-venti post davvero buoni, ciascuno riemerge ogni pochi mesi, costituendo una minoranza di ciò che pubblichi.
I tre modi in cui va storto
1. Il ciclo diventa visibile. Se i contenuti riciclati sono la maggior parte del tuo feed, i follower abituali se ne accorgono. Il segnale è qualcuno che commenta “hai già pubblicato questo”. Mantieni i post riciclati un supplemento.
2. Qualcosa invecchia diventando sbagliato. Un post riciclato con un numero dentro diventa un errore fattuale a orologeria. Nessuno sta guardando quando si ripubblica, ed è esattamente per questo che questo caso morde.
3. Il tempismo va storto. Un post automatico allegro che arriva durante brutte notizie è il classico fallimento degli account automatizzati. Se gestisci il riciclo, ti serve un modo per mettere in pausa tutto rapidamente, e devi ricordarti che esiste nel giorno in cui vorresti farlo.
Riscrivere batte ripubblicare
La versione che funziona meglio non è ripubblicare il post identico. È prendere l’idea e riscriverla.
Stesso punto, apertura diversa. Una versione più breve. Una versione che parte dalla conclusione invece di costruirci verso di essa. Richiede minuti anziché secondi, ed evita tutti i problemi sopra descritti: nessuno vede un duplicato, niente invecchia in modo strano, e spesso scrivi una versione migliore dell’originale perché ora sai quale parte ha funzionato.
Tratta il tuo archivio come una fonte di idee, non come una fonte di post.
Impostare una rotazione
I meccanismi in BulkPublish sono le programmazioni ricorrenti: una regola che ripubblica a una certa frequenza invece di un post singolo.
| Frequenza | Pubblica |
|---|---|
| Giornaliera | Ogni giorno |
| Settimanale | Una volta a settimana |
| Bisettimanale | Ogni due settimane |
| Mensile | Una volta al mese |
- Programmazioni ricorrenti: Free: nessuna. Pro: 10. Business: illimitate.
- Canali: Free: 3 (1 per piattaforma). Pro: 30 (2 per piattaforma). Business: 75 (5 per piattaforma).
- Post: Free: 3/giorno. Pro: 30/giorno. Business: illimitati.
I media allegati a un post ricorrente vengono conservati invece di essere ripuliti dopo la pubblicazione, perché la programmazione ne avrà bisogno di nuovo la prossima volta.
Una routine praticabile
- Una volta al trimestre, guarda cosa ha ottenuto buoni risultati e scegli i post che reggono ancora
- Riscrivi ciascuno invece di copiarlo
- Impostali su una rotazione mensile o bisettimanale, distribuiti
- Metti un promemoria in calendario per rivedere il set il trimestre successivo
- Sappi come mettere in pausa tutto, e verifica di saperlo ancora
La versione breve
La maggior parte del tuo pubblico si è perso il tuo lavoro migliore, quindi farlo riemergere è ragionevole. Ricicla solo ciò che è ancora vero, tieni fuori i numeri, mantienilo una minoranza del tuo feed, riscrivi invece di ripubblicare dove puoi, e rivedi la rotazione ogni pochi mesi. Gli account che sembrano automatizzati sono quelli che l’hanno impostata una volta e hanno smesso di controllare.