Hier is de ongemakkelijke rekensom. Een post bereikt een fractie van je volgers, en die fractie is klein. Iemand die je vorige week is gaan volgen, heeft niets gezien wat je daarvoor schreef, en zal dat nooit zien tenzij hij ernaar op zoek gaat.
Recyclen is het antwoord: breng terug wat nog steeds goed is, in plaats van elke post als wegwerpmateriaal te behandelen. Deze pagina gaat over de redactionele kant daarvan: hoe je een archief doorloopt, bepaalt wat elke oude post verdient en hem herschrijft. Wil je een vaste rotatie opbouwen, lees dan over evergreen inplannen. Wil je de inrichting en de veiligheidsregels voor automatische herhalingen, lees dan hoe je posts automatisch opnieuw post.
Begin met het archief
Trek een middag uit en loop het afgelopen jaar aan posts door. Stel bij elke post één vraag: zou dit nuttig zijn voor iemand die het vandaag voor het eerst leest?
Geef de post daarna een van drie oordelen.
| Oordeel | Wanneer | Wat je doet |
|---|---|---|
| Ongewijzigd hergebruiken | Nog steeds waar, nog steeds nuttig, niets in de tekst is verouderd | Zet hem terug in de planning |
| Herschrijven | Het idee is goed, de formulering of het format is vermoeid | Schrijf hem opnieuw, zie hieronder |
| Laten vallen | Verouderd, onjuist, of je bent van mening veranderd | Laat hem in het verleden |
Begin bij je best presterende posts in de analytics, want die laten zien welke ideeën aansloegen. Ga er echter niet van uit dat een uitschieter terug moet komen. Een post die het goed deed door zijn timing, herhaalt dat niet.
Veelvoorkomende redenen waarom een goed ogende post de test niet doorstaat:
- Er staat “deze week”, “vandaag”, “net gelanceerd” of “onze nieuwe” in
- Hij verwijst naar een nieuwsgebeurtenis
- Hij bevat een prijs, een planlimiet of een lijst met functies, en die veranderen allemaal
- Hij heeft alleen betekenis als reactie of als onderdeel van een thread
- Je bent van mening veranderd. Recyclen publiceert een oud standpunt opnieuw onder de datum van vandaag, en het wordt gelezen als je huidige visie
Herschrijven wint van opnieuw publiceren
De versie die het best werkt, is niet de identieke post. Het is hetzelfde idee, opnieuw geschreven. Vier manieren om dat te doen:
- Verander de opening. Zelfde punt, andere eerste regel. De eerste regel bepaalt of iemand verder leest.
- Begin met de conclusie. Als het origineel naar zijn punt toe bouwde, draai het om.
- Verander het format. Een lange tekstpost wordt een korte, of een lijst wordt een carrousel.
- Verander de invalshoek. Hetzelfde idee, gericht op een andere lezer: iemand nieuw, of iemand die het geprobeerd heeft en is mislukt.
Een uitgewerkt voorbeeld. Het origineel: “We hebben twee jaar lang dezelfde vraag per e-mail beantwoord. Dit is wat we leerden over één keer een antwoord schrijven en dat hergebruiken.” De herschrijving: “Beantwoord dezelfde e-mail nooit twee keer. Schrijf het antwoord één keer, bewaar het op een plek waar je het terugvindt en pas het elke keer aan.” Hetzelfde punt, korter, en het begint met de instructie in plaats van met het verhaal.
Dit kost minuten in plaats van seconden. Je voorkomt een zichtbaar duplicaat, je voorkomt dat de post vreemd veroudert, en vaak schrijf je een betere versie omdat je nu weet welk deel aansloeg.
Hoe vaak
Er is geen universeel getal, maar er zijn twee grenzen.
Lang genoeg dat dezelfde volger hem niet twee keer kort na elkaar ziet. Voor de meeste accounts betekent dat maanden, geen weken.
Vaak genoeg om de moeite waard te zijn. Als je één post per kwartaal terugbrengt, doe dat dan met de hand.
Een praktische vorm: tien tot twintig echt goede ideeën, die elk om de paar maanden terugkomen, als minderheid van wat je publiceert.
De drie manieren waarop het misgaat
De lus wordt zichtbaar. Als gerecyclede content het grootste deel van je feed is, merken vaste volgers het. Het verraderlijke signaal is iemand die reageert met “dit heb je al gepost”.
Iets veroudert tot het onjuist is. Een gerecyclede post met een getal erin wordt een feitelijke fout met een timer.
De timing is verkeerd. Een vrolijke post midden in slecht nieuws is de klassieke fout. Als iets van jou vanzelf publiceert, heb je een manier nodig om het snel te pauzeren.
Een kwartaalroutine
- Kies elk kwartaal een dag en lees je beste posts van het afgelopen jaar.
- Geef elke post een oordeel uit de tabel hierboven.
- Herschrijf de posts die het verdienen.
- Plan ze in over de weken erna, tussen nieuw werk door.
- Zet de volgende beoordeling in je agenda.
Gerelateerd: terugkerende posts, en wanneer je ze gebruikt legt uit hoe een herhaalregel verschilt van een bijgevulde wachtrij.