Hier is de ongemakkelijke rekensom. Een post bereikt een fractie van je volgers, en die fractie is klein. Iemand die je vorige week is gaan volgen, heeft niets gezien wat je daarvoor schreef, en zal dat nooit zien tenzij hij ernaar op zoek gaat.
Contentrecycling is het antwoord: dingen die nog steeds goed zijn opnieuw publiceren, in plaats van elke post als wegwerpbaar te behandelen.
Het werkt. Het levert ook een aantal van de meest overduidelijk geautomatiseerde accounts op internet op, dus het verschil is de moeite waard om precies te zijn.
Wat te recyclen
Stel één vraag: zou dit nuttig zijn voor iemand die het vandaag voor het eerst leest?
Content die de toets doorstaat:
- Uitleg en how-to’s die een terugkerende vraag beantwoorden
- De post die uitlegt wat je daadwerkelijk doet
- Casestudy’s en resultaten, zolang ze niet gedateerd zijn in de tekst
- Frameworks, checklists en meningen die je nog steeds hebt
- Staande uitnodigingen: een nieuwsbrief, een community, een openstaande vacature
Content die de toets niet doorstaat:
- Alles met “deze week”, “vandaag”, “net gelanceerd”, “onze nieuwe”
- Alles wat naar een nieuwsgebeurtenis verwijst
- Alles met een prijs, een abonnementslimiet of een functielijst, want die veranderen
- Reacties en posts die alleen zin hebben in een thread
- Alles waar je van gedachten over veranderd bent
Dat laatste vangt mensen. Recyclen publiceert een oude mening opnieuw onder de datum van vandaag, en die wordt gelezen als je huidige standpunt.
Hoe vaak
Er is geen universeel getal, maar er zijn twee nuttige grenzen.
Lang genoeg dat dezelfde volger het niet twee keer kort na elkaar ziet. Voor de meeste accounts betekent dat maanden, geen weken.
Vaak genoeg om het instellen waard te zijn. Als je één post per kwartaal recyclet, doe het dan handmatig.
Een praktische vorm voor de meeste accounts: een rotatie van tien tot twintig echt goede posts, die elk om de paar maanden terugkomen en een minderheid vormen van wat je publiceert.
De drie manieren waarop het misgaat
1. De lus wordt zichtbaar. Als gerecyclede content het grootste deel van je feed is, merken vaste volgers het. Het teken is iemand die opmerkt “dit heb je al eerder gepost”. Houd gerecyclede posts een aanvulling.
2. Iets veroudert tot onwaar. Een gerecyclede post met een cijfer erin wordt een feitelijke fout op een timer. Niemand kijkt toe wanneer hij opnieuw publiceert, en dat is precies waarom dit bijt.
3. De timing gaat mis. Een geautomatiseerde vrolijke post die binnenkomt tijdens slecht nieuws is de klassieke mislukking van geautomatiseerde accounts. Als je recycling draait, heb je een manier nodig om alles snel te pauzeren, en moet je je herinneren dat het bestaat op de dag dat je dat zou willen.
Herschrijven wint van herpubliceren
De versie die het beste werkt, is niet de identieke post herpubliceren. Het is het idee nemen en het opnieuw schrijven.
Hetzelfde punt, andere opening. Een kortere versie. Een versie die met de conclusie begint in plaats van ernaartoe te werken. Dit kost minuten in plaats van seconden, en het voorkomt elk probleem hierboven: niemand ziet een duplicaat, niets veroudert vreemd, en je schrijft regelmatig een betere versie dan het origineel omdat je nu weet welk deel aansloeg.
Behandel je archief als een bron van ideeën in plaats van een bron van posts.
Een rotatie instellen
De mechaniek in BulkPublish is terugkerende schema’s: een regel die opnieuw publiceert op een frequentie in plaats van een eenmalige post.
| Frequentie | Publiceert |
|---|---|
| Dagelijks | Elke dag |
| Wekelijks | Eén keer per week |
| Tweewekelijks | Elke twee weken |
| Maandelijks | Eén keer per maand |
- Terugkerende schema’s: Free: geen. Pro: 10. Business: onbeperkt.
- Kanalen: Free: 3 (1 per platform). Pro: 30 (2 per platform). Business: 75 (5 per platform).
- Posts: Free: 3/dag. Pro: 30/dag. Business: onbeperkt.
Media bij een terugkerende post wordt bewaard in plaats van na publicatie opgeruimd, omdat het schema het de volgende keer weer nodig heeft.
Een werkbare routine
- Bekijk eens per kwartaal wat goed presteerde en kies de posts die nog steeds standhouden
- Herschrijf elke post in plaats van hem te kopiëren
- Zet ze op een maandelijkse of tweewekelijkse rotatie, gespreid
- Zet een herinnering in je agenda om de set volgend kwartaal te bekijken
- Weet hoe je alles pauzeert, en controleer of je dat nog weet
De korte versie
Het grootste deel van je publiek heeft je beste werk gemist, dus het opnieuw laten opduiken is redelijk. Recycle alleen wat nog steeds waar is, houd cijfers erbuiten, houd het een minderheid van je feed, herschrijf in plaats van herposten waar je kunt, en bekijk de rotatie elke paar maanden. De accounts die geautomatiseerd overkomen, zijn degene die het één keer instelden en stopten met kijken.