De meeste social content heeft een levensduur van ongeveer een dag. Je schrijft iets goeds, het bereikt een fractie van je publiek, en dan is het weg.
Een evergreen bibliotheek is het antwoord: een kleine, bewust bijgehouden set posts die waar blijven en die je in een rotatie terugbrengt. Deze pagina gaat over het bouwen en onderhouden van die bibliotheek. Hoe je bepaalt wat het hergebruiken waard is, staat in content recyclen, en hoe je de herhalingen veilig instelt lees je in hoe je posts automatisch opnieuw post.
Wat “evergreen” betekent
Niet “oud” en niet “presteerde goed”. Het betekent nog steeds waar en nog steeds nuttig voor iemand die het vandaag voor het eerst leest. Een post kan je beste ooit zijn en toch volstrekt ongeschikt omdat hij ging over iets wat die week gebeurde.
Bouw de bibliotheek als lijst
Bewaar hem op een plek waar je kunt sorteren, zoals een spreadsheet. Eén rij per post, met deze kolommen:
| Kolom | Wat erin komt |
|---|---|
| Idee | Eén regel die zegt wat de post is |
| Thema | Uitleg, mening, uitnodiging, handleiding of feit |
| Versie | Welke herschrijving dit is, en de datum waarop je hem schreef |
| Laatst beoordeeld | De datum waarop je hem voor het laatst las en nog waar vond |
| Laten vallen vóór | Een datum, of een voorwaarde zoals “als de prijzen veranderen” |
De laatste twee kolommen houden een bibliotheek levend. Zonder die kolommen is het een hoop.
Begin klein en meng
Tien tot twintig goede posts is een werkende rotatie. Honderd matige is een feed die niemand leest.
Kies op nut, niet op prestatie. Een oude post die engagement kreeg door zijn timing, krijgt dat niet opnieuw.
Meng thema’s. Een bibliotheek van twaalf posts kan drie uitleg-posts bevatten, drie handleidingen, twee meningen, twee vaste uitnodigingen, één post die zegt wat je doet en één praktisch feit zoals openingstijden of waar je te vinden bent. Als ze allemaal hetzelfde soort post zijn, leest het als een lus, ook als elke post op zich prima is.
Schrijf elk item vers wanneer je het toevoegt. De versie van een jaar geleden is voor een bepaald moment geschreven. Hem opnieuw schrijven voor een algemene lezer levert meestal iets beters op, en niemand ziet een duplicaat.
Spreid de rotatie
Voor de meeste accounts is elk item maandelijks of om de twee weken genoeg, en dagelijks is bijna altijd te vaak voor dezelfde content. Spreid de items zodat twee bibliotheekposts niet direct na elkaar komen, en laat dagen vrij voor nieuw werk. Zodra evergreen content het grootste deel van de feed is, merken mensen het.
Het onderhoud dat niemand doet
Een rotatie wordt één keer ingesteld, werkt, en draait dan een jaar zonder toezicht. In dat jaar verandert het product, verandert het team en veranderen meningen, terwijl de rotatie de oude versie blijft publiceren.
- Beoordeel elk kwartaal. Lees de hele bibliotheek en vraag bij elke rij of je hem vandaag zou posten. Herschrijf hem, werk “Laatst beoordeeld” bij, of laat hem vallen.
- Houd getallen eruit. Prijzen, limieten, personeelsaantallen en aantallen functies horen niet in een roterende post. Als er een cijfer in moet, is het niet evergreen.
- Weet hoe je pauzeert. Op de dag dat er iets ergs gebeurt, is een vrolijke geautomatiseerde post wat je je zult herinneren. Elk herhaalschema kan worden gepauzeerd, en later hervat, vanuit je lijst met herhaalposts.
Wat er niet in thuishoort
Aankondigingen, alles met een datum, alles over het nieuws, alles met een cijfer, reacties, en alles waarover je van mening bent veranderd.
Instellen
Een rotatie draait op terugkerende schema’s. De pagina voor die functie is terugkerende social-mediaposts, en de bloggids over kiezen tussen een herhaalregel en een bijgevulde wachtrij is terugkerende posts: wanneer je ze gebruikt.
