Drie dingen worden “terugkerend” genoemd en ze zijn niet hetzelfde. Een regel die één post opnieuw publiceert. Een wachtrij die je bijvult met verschillende posts. Een herschrijving van een oud idee. De verkeerde kiezen is hoe accounts óf leeg óf duidelijk geautomatiseerd worden.
Deze pagina is de keuzegids. Voor het instellen van een herhaling, zie hoe je posts automatisch opnieuw post, en voor de productpagina terugkerende social-mediaposts.
De drie opties
| Optie | Wat het is | Het beste voor |
|---|---|---|
| Terugkerende post | Eén regel die dezelfde content op een frequentie opnieuw publiceert | Een klein aantal dingen die waar blijven |
| Wachtrij bijvullen | Een set verschillende posts die vooruit is gepland en wordt aangevuld naarmate hij leegloopt | Je eigenlijke content |
| Herschrijven | Een oud idee opnieuw geschreven en één keer gepost | Je beste archiefmateriaal |
De meeste accounts willen vooral de tweede, een beetje van de derde en heel weinig van de eerste. Naar terugkerende posts grijpen om een lege kalender te vullen is hoe de lus zichtbaar wordt.
Welke optie voor welke content
Wat je doet, waar je te vinden bent, openingstijden, vaste uitnodigingen. Die zijn waar, ongeacht wanneer iemand ze leest. Een maandelijkse terugkerende post bereikt de mensen die er sinds de vorige bij zijn gekomen.
Een uitleg die mensen blijven nodig hebben. Terugkerend als hij over zes maanden nog klopt, anders herschrijf je hem elke keer.
Nieuwe posts, aankondigingen en alles met een datum. Wachtrij. Dat zijn eenmalige posts en ze horen in een batch die je vooruit inplant.
Een post die vorig jaar goed deed. Herschrijven. Het is hetzelfde idee in een nieuw jasje, en content recyclen behandelt hoe je ze kiest.
Waar terugkerende posts misgaan
- Alles wat tijdgevoelig is. “De release van deze week” is zeven dagen later onjuist en blijft dat tot iemand het opmerkt.
- Actualiteit. Een vrolijke herhaling midden in slecht nieuws komt ongevoelig over.
- Te veel tegelijk. Een volger die dezelfde post twee keer ziet, zegt er iets van.
- Productspecifieke details. De prijzen van vorig jaar, herhaald op een timer, zijn een feitelijke fout die zichzelf publiceert.
Wat een terugkerend schema bevat
Een terugkerend schema heeft een frequentie (dagelijks, wekelijks, om de week of maandelijks), een tijdstip, en waar van toepassing de dag van de week of van de maand. Het publiceert op de kanalen die je selecteert, net als elke andere post. Media die eraan hangen, blijven bewaard, omdat ze opnieuw nodig zijn.
- Terugkerende schema’s: Free: geen. Pro: 10. Business: onbeperkt.
Regels die het volgen waard zijn
- Houd voor elke herhaling een beoordelingsdatum aan.
- Houd er geen getallen in.
- Houd ze een minderheid van je feed.
- Lees elk kwartaal de hele set en vraag bij elk of je hem vandaag zou posten.
Bouw je een vaste bibliotheek, dan legt evergreen inplannen uit hoe je hem eerlijk houdt.
