Une publication récurrente se publie selon un calendrier répété plutôt qu’une seule fois. Vous la configurez, et le même contenu part tous les jours, toutes les semaines, toutes les deux semaines ou tous les mois jusqu’à ce que vous l’arrêtiez.
C’est l’une de ces fonctionnalités qui sont soit la chose la plus utile d’un planificateur, soit le moyen le plus rapide de passer pour un robot, selon uniquement ce sur quoi vous la pointez.
Comment fonctionnent les fréquences
BulkPublish en propose quatre :
| Fréquence | Publie |
|---|---|
| Quotidienne | Tous les jours |
| Hebdomadaire | Une fois par semaine, le jour que vous choisissez |
| Bimensuelle | Toutes les deux semaines |
| Mensuelle | Une fois par mois, à la date que vous choisissez |
Disponibilité par offre :
- Free : les programmations récurrentes ne sont pas incluses
- Pro : 10 programmations récurrentes
- Business : illimité
Dix, c’est plus que ça n’en a l’air. Une programmation récurrente n’est pas une publication, c’est une règle qui continue de produire des publications : dix règles actives représentent donc beaucoup de production continue.
Ce à quoi les publications récurrentes servent bien
Les contenus qui se prêtent à la répétition ont un point commun : ils restent vrais quel que soit le moment où on les lit.
Ce que vous faites. La majorité de votre audience ne sait pas ce que vous faites. Une publication mensuelle qui l’explique simplement touche les personnes arrivées depuis la précédente.
Les explications intemporelles. Un guide qui répond à une question que les gens posent sans cesse mérite d’être remis en avant. Ceux qui en avaient besoin le mois dernier ne sont pas ceux qui en ont besoin maintenant.
Les invitations permanentes. Une newsletter, une communauté, un poste ouvert, un événement régulier. Elles ne sont utiles à quelqu’un qu’au moment où il les voit, ce qui est un argument pour les répéter.
Les informations pratiques. Horaires d’ouverture, disponibilité saisonnière, où vous trouver. Ennuyeux, et exactement ce que les gens cherchent.
Ce à quoi elles servent très mal
Tout ce qui est lié à l’actualité du moment. Une publication récurrente à propos de « la sortie de cette semaine » est fausse sept jours plus tard et le restera jusqu’à ce que quelqu’un s’en aperçoive.
Tout ce qui fait référence à l’actualité. Cela vieillit mal, et l’échec est pire qu’ennuyeux. Une publication récurrente enjouée qui tombe au milieu de mauvaises nouvelles paraît déplacée, et c’est la façon classique dont un compte automatisé met son propriétaire dans l’embarras.
Trop de publications récurrentes à la fois. Si une part significative de votre fil est récurrente, les gens remarquent la boucle. Le signal, c’est un abonné qui voit deux fois la même publication et le fait remarquer.
Tout ce qui touche aux détails de votre produit. Les prix, les limites des offres et les listes de fonctionnalités changent. Une publication récurrente qui répète les tarifs de l’an dernier est une erreur factuelle qui se publie toute seule, à intervalles réguliers.
Les règles à suivre
- Donnez à chaque publication récurrente une date de fin, ou un rappel dans votre agenda pour la relire. Le problème n’est pas une mauvaise publication, c’est une mauvaise publication dont personne ne se souvenait qu’elle tournait encore.
- Variez la formulation entre publications proches plutôt que de pointer une règle sur la même phrase pour toujours.
- Gardez le contenu récurrent minoritaire dans votre production. Il complète ce que vous publiez, il ne le remplace pas.
- N’y mettez jamais un fait susceptible de changer. S’il contient un chiffre, il finira par être faux.
- Relisez l’ensemble tous les trimestres. Lisez-les comme un groupe et demandez-vous si vous publieriez chacune d’elles aujourd’hui.
Récurrence contre recharge de la file d’attente
Une distinction utile, parce que les deux résolvent des problèmes différents.
Une programmation récurrente republie le même contenu selon une règle. Bien pour un petit nombre de choses qui restent vraies.
La programmation par lots place un ensemble de publications différentes dans une file d’attente qui se vide et qu’il faut recharger. Bien pour votre contenu réel.
La plupart des comptes veulent surtout la seconde et un peu de la première. Recourir aux publications récurrentes pour remplir un calendrier vide, c’est ainsi que la boucle devient visible.
Les configurer
Les programmations récurrentes dans BulkPublish portent la fréquence, l’heure de la journée et le jour de la semaine ou du mois, et elles publient sur les canaux que vous sélectionnez comme n’importe quelle autre publication. Les médias joints à une publication récurrente sont conservés plutôt que nettoyés après publication, puisque la programmation en aura de nouveau besoin la fois suivante.
BulkPublish prend en charge 15 plateformes : Facebook, Instagram, TikTok, YouTube, X, Threads, Bluesky, Pinterest, Google Business Profile, LinkedIn, Mastodon, Discord, Telegram, Tumblr et Snapchat.
- Programmations récurrentes : Free : aucune. Pro : 10. Business : illimité.
- Canaux : Free : 3 (1 par plateforme). Pro : 30 (2 par plateforme). Business : 75 (5 par plateforme).
- Publications : Free : 3/jour. Pro : 30/jour. Business : illimité.
En bref
Les publications récurrentes servent au petit ensemble de choses qui restent vraies : ce que vous faites, où vous trouver, le guide dont les gens ont sans cesse besoin. Fixez une date de fin, gardez-en les chiffres dehors, laissez-les minoritaires dans votre fil, et relisez-les tous les quelques mois. Utilisées ainsi, elles sont discrètement utiles. Utilisées pour remplir un calendrier, elles sont la raison pour laquelle on devine qu’un compte est automatisé.