Trois choses sont appelées « récurrentes » et elles ne sont pas pareilles. Une règle qui republie une seule publication. Une file que vous réapprovisionnez avec des publications différentes. Une réécriture d’une ancienne idée. Choisir la mauvaise, c’est ainsi que les comptes finissent soit vides, soit visiblement automatisés.
Cette page est le guide de décision. Pour la mise en place d’une répétition, consultez comment republier automatiquement, et pour la page produit, publications récurrentes sur les réseaux sociaux.
Les trois options
| Option | Ce que c’est | Idéal pour |
|---|---|---|
| Publication récurrente | Une règle qui republie le même contenu selon une fréquence | Un petit nombre de choses qui restent vraies |
| Réapprovisionnement de file | Un ensemble de publications différentes planifiées à l’avance, complété à mesure qu’il s’épuise | Votre contenu réel |
| Réécriture | Une ancienne idée écrite à nouveau et publiée une seule fois | Vos meilleurs matériaux d’archive |
La plupart des comptes veulent surtout la deuxième, un peu de la troisième et très peu de la première. Recourir aux publications récurrentes pour remplir un calendrier vide, c’est ainsi que la boucle devient visible.
Laquelle pour quel contenu
Ce que vous faites, où vous trouver, les horaires, les invitations permanentes. Ces éléments sont vrais quel que soit le moment où quelqu’un les lit. Une publication récurrente mensuelle touche les personnes arrivées depuis la précédente.
Une explication dont les gens ont sans cesse besoin. Récurrente si elle sera encore juste dans six mois, sinon réécrivez-la à chaque fois.
Les nouvelles publications, les annonces et tout ce qui est daté. File. Ce sont des publications ponctuelles qui ont leur place dans un lot que vous planifiez à l’avance.
Une publication qui a bien marché l’an dernier. Réécriture. C’est la même idée sous un nouveau manteau, et le recyclage de contenu explique comment les choisir.
Où les publications récurrentes tournent mal
- Tout ce qui est sensible au temps. « La version de cette semaine » est fausse sept jours plus tard et le reste jusqu’à ce que quelqu’un s’en aperçoive.
- L’actualité. Une répétition joyeuse qui tombe au milieu de mauvaises nouvelles paraît déplacée.
- Trop à la fois. Un abonné qui voit deux fois la même publication le fait remarquer.
- Les détails produit. Les tarifs de l’an dernier, répétés sur une minuterie, sont une erreur factuelle qui se publie toute seule.
Ce que contient une planification récurrente
Une planification récurrente a une fréquence (quotidienne, hebdomadaire, bimensuelle ou mensuelle), une heure de la journée, et le jour de la semaine ou du mois lorsque cela s’applique. Elle publie sur les canaux que vous sélectionnez comme n’importe quelle autre publication. Le média joint est conservé, puisqu’il est nécessaire à nouveau.
- Planifications récurrentes : Free : aucune. Pro : 10. Business : illimité.
Règles à suivre
- Gardez une date de révision pour chaque répétition.
- N’y mettez pas de chiffres.
- Gardez-les minoritaires dans votre fil.
- Relisez tout l’ensemble chaque trimestre et demandez-vous si vous publieriez chacune aujourd’hui.
Si vous construisez une bibliothèque permanente, la planification evergreen explique comment la garder honnête.
