Una publicación recurrente se publica de forma repetida en lugar de una sola vez. La configuras y el mismo contenido sale a diario, cada semana, cada dos semanas o cada mes hasta que la detienes.
Es una de esas funciones que o bien es lo más útil de un programador, o bien la forma más rápida de parecer un bot, según a qué la apuntes.
Cómo funcionan las frecuencias
BulkPublish admite cuatro:
| Frecuencia | Publica |
|---|---|
| Diaria | Todos los días |
| Semanal | Una vez por semana, el día que definas |
| Quincenal | Cada dos semanas |
| Mensual | Una vez al mes, el día que definas |
Disponibilidad por plan:
- Free: las programaciones recurrentes no están incluidas
- Pro: 10 programaciones recurrentes
- Business: ilimitadas
Diez son más de lo que parece. Una programación recurrente no es una publicación, es una regla que sigue produciendo publicaciones, así que diez reglas activas dan mucho volumen continuo.
Para qué sirven las publicaciones recurrentes
El contenido que aguanta la repetición tiene algo en común: es cierto sin importar cuándo lo lea alguien.
Lo que haces. La mayoría de tu audiencia no sabe a qué te dedicas. Una publicación mensual que lo explique con claridad llega a quienes han llegado desde la anterior.
Explicaciones perennes. Una guía que responde a una pregunta que la gente repite merece volver a la superficie. Quienes la necesitaban el mes pasado no son los mismos que la necesitan ahora.
Invitaciones permanentes. Un boletín, una comunidad, una vacante, un evento periódico. Solo le sirven a alguien en el momento en que las ve, lo cual es un argumento para repetirlas.
Datos operativos. Horarios de apertura, disponibilidad por temporada, dónde encontrarte. Aburrido y exactamente el tipo de cosa que la gente busca.
Para qué son pésimas
Cualquier cosa sensible al tiempo. Una publicación recurrente sobre “el lanzamiento de esta semana” es falsa siete días después y lo seguirá siendo hasta que alguien se dé cuenta.
Cualquier cosa que aluda a la actualidad. Envejece mal, y el modo de fallo es peor que el aburrimiento. Una publicación recurrente y alegre que aterriza en medio de malas noticias suena a falta de tacto, y es la forma clásica en que una cuenta automatizada avergüenza a su dueño.
Demasiadas a la vez. Si una parte notable de tu feed es recurrente, la gente detecta el bucle. La señal es un seguidor que ve dos veces la misma publicación y lo comenta.
Cualquier cosa sobre los detalles de tu producto. Los precios, los límites de los planes y las listas de funciones cambian. Una publicación recurrente que repite el precio del año pasado es un error factual publicándose solo con un temporizador.
Las reglas que merece la pena seguir
- Ponle a cada publicación recurrente una fecha de fin, o un recordatorio en la agenda para revisarla. El fallo no es una publicación mala, es una publicación mala que nadie recordaba que seguía activa.
- Varía la redacción entre publicaciones relacionadas en lugar de apuntar una regla a la misma frase para siempre.
- Mantén el contenido recurrente como minoría de lo que publicas. Complementa lo que estás publicando, no lo sustituye.
- Nunca metas en una un dato que pueda cambiar. Si lleva un número, tarde o temprano será incorrecto.
- Revisa el conjunto cada trimestre. Léelas como grupo y pregúntate si publicarías cada una hoy.
Recurrentes frente a rellenar la cola
Conviene distinguirlas, porque resuelven problemas distintos.
Una programación recurrente republica el mismo contenido siguiendo una regla. Buena para un número pequeño de cosas que siguen siendo ciertas.
La programación por lotes mete un conjunto de publicaciones distintas en una cola que se va vaciando y hay que rellenar. Buena para tu contenido de verdad.
La mayoría de las cuentas quieren sobre todo lo segundo y un poco de lo primero. Recurrir a las publicaciones recurrentes para llenar un calendario vacío es justo como el bucle se hace visible.
Cómo configurarlas
Las programaciones recurrentes en BulkPublish llevan la frecuencia, la hora del día y el día de la semana o del mes, y publican en los canales que selecciones como cualquier otra publicación. El material adjunto a una publicación recurrente se conserva en lugar de limpiarse tras publicar, porque la programación lo necesita otra vez la próxima vez.
BulkPublish admite 15 plataformas: Facebook, Instagram, TikTok, YouTube, X, Threads, Bluesky, Pinterest, Google Business Profile, LinkedIn, Mastodon, Discord, Telegram, Tumblr y Snapchat.
- Programaciones recurrentes: Free: ninguna. Pro: 10. Business: ilimitadas.
- Canales: Free: 3 (1 por plataforma). Pro: 30 (2 por plataforma). Business: 75 (5 por plataforma).
- Publicaciones: Free: 3/día. Pro: 30/día. Business: ilimitadas.
La versión corta
Las publicaciones recurrentes son para ese pequeño conjunto de cosas que siguen siendo ciertas: qué haces, dónde encontrarte, la guía que la gente sigue necesitando. Ponles fecha de fin, mantenlas libres de números, que sean minoría en tu feed y vuelve a leerlas cada pocos meses. Usadas así resultan discretamente útiles. Usadas para llenar un calendario, son el motivo por el que se nota que una cuenta está automatizada.