Se llama “recurrente” a tres cosas que no son lo mismo. Una regla que vuelve a publicar una misma publicación. Una cola que rellenas con publicaciones distintas. Una reescritura de una idea antigua. Elegir mal es como las cuentas acaban vacías o con aspecto claramente automatizado.
Esta página es la guía para decidir. Para configurar una repetición, consulta cómo republicar automáticamente, y para la página del producto, publicaciones recurrentes en redes sociales.
Las tres opciones
| Opción | Qué es | Ideal para |
|---|---|---|
| Publicación recurrente | Una regla que vuelve a publicar el mismo contenido con una frecuencia | Un número pequeño de cosas que siguen siendo ciertas |
| Cola que se rellena | Un conjunto de publicaciones distintas programadas por adelantado, que repones a medida que se acaba | Tu contenido de verdad |
| Reescritura | Una idea antigua escrita de nuevo y publicada una vez | Lo mejor de tu archivo |
La mayoría de las cuentas quieren sobre todo la segunda, un poco de la tercera y muy poco de la primera. Recurrir a las publicaciones recurrentes para llenar un calendario vacío es como se hace visible el bucle.
Qué opción para qué contenido
Lo que haces, dónde encontrarte, el horario, las invitaciones permanentes. Son ciertas sin importar cuándo las lea alguien. Una publicación recurrente mensual llega a quienes han aparecido desde la anterior.
Una explicación que la gente sigue necesitando. Recurrente si seguirá siendo correcta dentro de seis meses; si no, reescríbela cada vez.
Publicaciones nuevas, anuncios y todo lo que tenga fecha. Cola. Son piezas únicas y pertenecen a un lote que programas por adelantado.
Una publicación que funcionó bien el año pasado. Reescríbela. Es la misma idea con otro abrigo, y el reciclaje de contenido explica cómo elegirlas.
Dónde fallan las publicaciones recurrentes
- Todo lo urgente en el tiempo. “La novedad de esta semana” es incorrecta siete días después y sigue así hasta que alguien se da cuenta.
- La actualidad. Una repetición alegre en medio de una mala noticia suena a no haberse enterado de nada.
- Demasiadas a la vez. Un seguidor que ve la misma publicación dos veces lo comenta.
- Detalles del producto. Los precios del año pasado, repetidos con cuenta atrás, son un error factual que se publica solo.
Qué incluye un horario recurrente
Un horario recurrente tiene una frecuencia (diaria, semanal, cada dos semanas o mensual), una hora del día y el día de la semana o del mes cuando corresponde. Se publica en los canales que elijas como cualquier otra publicación. Los archivos multimedia adjuntos se conservan, porque hacen falta de nuevo.
- Horarios recurrentes: Free: ninguno. Pro: 10. Business: ilimitados.
Reglas que conviene seguir
- Fija una fecha de revisión para cada repetición.
- Deja las cifras fuera.
- Mantenlas como minoría de tu feed.
- Lee el conjunto entero cada trimestre y pregunta si publicarías cada una hoy.
Si estás construyendo una biblioteca permanente, la programación evergreen explica cómo mantenerla honesta.
