Tre cose vengono chiamate “ricorrenti” e non sono la stessa cosa. Una regola che ripubblica un solo post. Una coda che riempi di nuovo con post diversi. La riscrittura di una vecchia idea. Scegliere quella sbagliata è il modo in cui gli account finiscono per essere o vuoti o palesemente automatizzati.
Questa pagina è la guida per decidere. Per l’impostazione di una ripetizione, leggi come ripubblicare automaticamente, e per la pagina della funzione, post ricorrenti sui social media.
Le tre opzioni
| Opzione | Che cos’è | Ideale per |
|---|---|---|
| Post ricorrente | Una regola che ripubblica lo stesso contenuto con una certa frequenza | Un piccolo numero di cose che restano vere |
| Coda da riempire | Un insieme di post diversi programmati in anticipo, rabboccato man mano che si esaurisce | I tuoi contenuti veri e propri |
| Riscrittura | Una vecchia idea scritta di nuovo e pubblicata una volta sola | Il tuo miglior materiale d’archivio |
La maggior parte degli account vuole soprattutto la seconda, un po’ della terza e pochissimo della prima. Ricorrere ai post ricorrenti per riempire un calendario vuoto è il modo in cui il ciclo diventa visibile.
Quale per quale contenuto
Che cosa fai, dove trovarti, orari, inviti permanenti. Sono veri a prescindere da quando qualcuno li legge. Un post ricorrente mensile raggiunge le persone arrivate dall’ultima volta.
Una spiegazione di cui le persone continuano ad avere bisogno. Ricorrente se sarà ancora giusta tra sei mesi, altrimenti riscrivila ogni volta.
Post nuovi, annunci e qualsiasi cosa con una data. Coda. Sono episodi singoli e appartengono a un blocco che programmi in anticipo.
Un post che è andato bene l’anno scorso. Riscrivi. È la stessa idea con un abito nuovo, e il riciclo dei contenuti spiega come sceglierli.
Dove vanno storti i post ricorrenti
- Tutto ciò che è legato al tempo. “L’uscita di questa settimana” è sbagliata sette giorni dopo e resta sbagliata finché qualcuno non se ne accorge.
- Fatti di attualità. Una ripetizione allegra che arriva nel mezzo di una brutta notizia sembra insensibile.
- Troppi insieme. Un follower che vede due volte lo stesso post lo fa notare.
- Dettagli di prodotto. I prezzi dell’anno scorso, ripetuti con il timer, sono un errore di fatto che si pubblica da solo.
Che cosa contiene una programmazione ricorrente
Una programmazione ricorrente ha una frequenza (giornaliera, settimanale, ogni due settimane o mensile), un orario e, dove serve, il giorno della settimana o del mese. Pubblica sui canali che selezioni come qualsiasi altro post. I contenuti multimediali allegati vengono conservati, perché servono di nuovo.
- Programmazioni ricorrenti: Free: nessuna. Pro: 10. Business: illimitate.
Regole da seguire
- Tieni una data di revisione per ogni ripetizione.
- Tieni i numeri fuori.
- Tienile in minoranza nel tuo feed.
- Rileggi l’intero insieme ogni trimestre e chiediti se pubblicheresti ciascuna oggi.
Se stai costruendo una libreria permanente, la programmazione evergreen spiega come mantenerla onesta.
