Un post ricorrente viene pubblicato con una cadenza che si ripete, invece che una volta sola. Lo configuri e lo stesso contenuto esce ogni giorno, ogni settimana, ogni due settimane o ogni mese finché non lo fermi.
È una di quelle funzioni che sono o la cosa più utile di uno scheduler o il modo più rapido per sembrare un bot, a seconda unicamente di che cosa ci metti dentro.
Come funzionano le frequenze
BulkPublish ne supporta quattro:
| Frequenza | Pubblica |
|---|---|
| Giornaliera | Ogni giorno |
| Settimanale | Una volta a settimana, nel giorno che imposti |
| Quindicinale | Ogni due settimane |
| Mensile | Una volta al mese, nella data che imposti |
Disponibilità per piano:
- Free: le programmazioni ricorrenti non sono incluse
- Pro: 10 programmazioni ricorrenti
- Business: illimitate
Dieci sono più di quanto sembri. Una programmazione ricorrente non è un post, è una regola che continua a produrre post, quindi dieci regole attive sono parecchia produzione continua.
A che cosa servono i post ricorrenti
I contenuti che si prestano alla ripetizione hanno una cosa in comune: sono veri indipendentemente da quando qualcuno li legge.
Quello che fai. La maggior parte del tuo pubblico non sa che cosa fai. Un post mensile che lo spiega in modo semplice raggiunge le persone arrivate dopo il precedente.
Spiegazioni evergreen. Una guida che risponde a una domanda che continuano a farti vale la pena riproporla. Chi ne aveva bisogno il mese scorso non è la stessa persona che ne ha bisogno adesso.
Inviti permanenti. Una newsletter, una community, una posizione aperta, un evento ricorrente. Sono utili a qualcuno solo nel momento in cui li vede, il che è un buon motivo per dirli più di una volta.
Informazioni operative. Orari di apertura, disponibilità stagionale, dove trovarti. Noiose, ed esattamente il tipo di cose che le persone cercano.
Per che cosa sono pessimi
Tutto ciò che è legato al momento. Un post ricorrente che parla della «novità di questa settimana» è sbagliato sette giorni dopo e continuerà a esserlo finché qualcuno non se ne accorge.
Tutto ciò che fa riferimento all’attualità. Invecchia male, e il modo in cui fallisce è peggio della noia. Un post ricorrente allegro che atterra nel mezzo di brutte notizie suona fuori luogo, ed è il modo classico in cui un account automatizzato mette in imbarazzo chi lo gestisce.
Troppi contemporaneamente. Se una quota rilevante del tuo feed è ricorrente, le persone si accorgono del ciclo. Il segnale è un follower che vede lo stesso post due volte e lo fa notare.
Tutto ciò che riguarda i dettagli del tuo prodotto. Prezzi, limiti dei piani ed elenchi di funzioni cambiano. Un post ricorrente che ripete i prezzi dell’anno scorso è un errore fattuale che si pubblica da solo a orario.
Le regole che vale la pena seguire
- Dai a ogni post ricorrente una data di fine, o un promemoria in agenda per rivederlo. Il problema non è un post sbagliato, è un post sbagliato che nessuno si ricordava fosse ancora attivo.
- Varia il testo tra post correlati invece di puntare una regola sulla stessa frase per sempre.
- Tieni i contenuti ricorrenti come una minoranza di ciò che pubblichi. Integrano quello che stai pubblicando, non lo sostituiscono.
- Non metterci mai un dato che può cambiare. Se contiene un numero, prima o poi sarà sbagliato.
- Rivedi l’intero insieme ogni trimestre. Leggili come gruppo e chiediti se pubblicheresti ciascuno di essi oggi.
Ricorrenti contro ricarica della coda
Vale la pena distinguerli, perché risolvono problemi diversi.
Una programmazione ricorrente ripubblica lo stesso contenuto secondo una regola. Va bene per un piccolo numero di cose che restano vere.
La programmazione a lotti mette una serie di post diversi in una coda che si svuota e va ricaricata. Va bene per i tuoi contenuti veri e propri.
Alla maggior parte degli account serve soprattutto la seconda e un po’ della prima. Ricorrere ai post ricorrenti per riempire un calendario vuoto è il modo in cui il ciclo diventa visibile.
Come configurarli
Le programmazioni ricorrenti in BulkPublish contengono la frequenza, l’ora del giorno e il giorno della settimana o del mese, e pubblicano sui canali che selezioni come qualsiasi altro post. Il materiale multimediale allegato a un post ricorrente viene conservato invece di essere eliminato dopo la pubblicazione, perché la programmazione ne avrà di nuovo bisogno la volta successiva.
BulkPublish supporta 15 piattaforme: Facebook, Instagram, TikTok, YouTube, X, Threads, Bluesky, Pinterest, Google Business Profile, LinkedIn, Mastodon, Discord, Telegram, Tumblr e Snapchat.
- Programmazioni ricorrenti: Free: nessuna. Pro: 10. Business: illimitate.
- Canali: Free: 3 (1 per piattaforma). Pro: 30 (2 per piattaforma). Business: 75 (5 per piattaforma).
- Post: Free: 3/giorno. Pro: 30/giorno. Business: illimitati.
In breve
I post ricorrenti servono per quel piccolo insieme di cose che restano vere: che cosa fai, dove trovarti, la guida di cui le persone continuano ad avere bisogno. Imposta una data di fine, tienili privi di numeri, mantienili una minoranza del tuo feed e rileggili ogni pochi mesi. Usati così sono utili in silenzio. Usati per riempire un calendario, sono il motivo per cui si capisce che un account è automatizzato.