Voici l’arithmétique inconfortable. Une publication atteint une fraction de vos abonnés, et cette fraction est petite. Quelqu’un qui vous a suivi la semaine dernière n’a rien vu de ce que vous avez écrit avant cela, et ne le verra jamais à moins d’aller le chercher.
Le recyclage de contenu est la réponse : republier ce qui est encore bon, plutôt que de traiter chaque publication comme jetable.
Ça fonctionne. Ça produit aussi certains des comptes les plus visiblement automatisés d’internet, donc la différence vaut la peine d’être précisée.
Quoi recycler
Posez une seule question : est-ce que ce serait utile pour quelqu’un qui le lit pour la première fois aujourd’hui ?
Contenu qui passe le test :
- Explications et guides pratiques qui répondent à une question récurrente
- La publication qui explique ce que vous faites réellement
- Études de cas et résultats, tant qu’ils ne sont pas datés dans le texte
- Cadres de réflexion, listes de vérification et opinions que vous tenez toujours
- Invitations permanentes : une newsletter, une communauté, un poste ouvert
Contenu qui échoue :
- Tout ce qui contient « cette semaine », « aujourd’hui », « vient de sortir », « notre nouveau »
- Tout ce qui fait référence à un événement d’actualité
- Tout ce qui contient un prix, une limite d’offre ou une liste de fonctionnalités, parce que ces éléments changent
- Réponses et publications qui n’ont de sens que dans un fil
- Tout sur quoi vous avez changé d’avis
Ce dernier point piège beaucoup de gens. Le recyclage republie une ancienne opinion sous la date d’aujourd’hui, et elle sera lue comme votre avis actuel.
À quelle fréquence
Il n’y a pas de chiffre universel, mais il y a deux limites utiles.
Assez longtemps pour que le même abonné ne le revoie pas rapidement. Pour la plupart des comptes, cela veut dire des mois, pas des semaines.
Assez souvent pour que ça vaille la peine de le mettre en place. Si vous recyclez une publication par trimestre, faites-le à la main.
Une forme pratique pour la plupart des comptes : une rotation de dix à vingt publications réellement bonnes, chacune revenant tous les quelques mois, formant une minorité de ce que vous publiez.
Les trois façons dont ça tourne mal
1. La boucle devient visible. Si le contenu recyclé constitue l’essentiel de votre fil, les abonnés réguliers le remarquent. Le signe révélateur est quelqu’un qui commente « vous avez déjà publié ceci ». Gardez les publications recyclées comme complément.
2. Quelque chose vieillit jusqu’à devenir faux. Une publication recyclée contenant un chiffre devient une erreur factuelle sur une minuterie. Personne ne surveille quand elle se republie, ce qui explique exactement pourquoi celle-ci mord.
3. L’horaire tombe mal. Une publication automatisée joyeuse qui tombe pendant une mauvaise nouvelle est l’échec classique des comptes automatisés. Si vous faites tourner du recyclage, vous avez besoin d’un moyen de tout mettre en pause rapidement, et vous devez vous rappeler qu’il existe le jour où vous voudriez l’utiliser.
Réécrire vaut mieux que republier
La version qui fonctionne le mieux n’est pas de republier la publication à l’identique. C’est de reprendre l’idée et de l’écrire à nouveau.
Même point, ouverture différente. Une version plus courte. Une version qui commence par la conclusion plutôt que d’y mener progressivement. Cela prend des minutes plutôt que des secondes, et évite tous les problèmes ci-dessus : personne ne voit de doublon, rien ne vieillit bizarrement, et vous écrivez souvent une meilleure version que l’originale parce que vous savez maintenant quelle partie a marché.
Traitez vos archives comme une source d’idées plutôt qu’une source de publications.
Mettre en place une rotation
Le mécanisme dans BulkPublish, ce sont les planifications récurrentes : une règle qui republie selon une fréquence plutôt qu’une publication ponctuelle.
| Fréquence | Se publie |
|---|---|
| Quotidienne | Tous les jours |
| Hebdomadaire | Une fois par semaine |
| Bihebdomadaire | Toutes les deux semaines |
| Mensuelle | Une fois par mois |
- Planifications récurrentes : Free : aucune. Pro : 10. Business : illimité.
- Canaux : Free : 3 (1 par plateforme). Pro : 30 (2 par plateforme). Business : 75 (5 par plateforme).
- Publications : Free : 3/jour. Pro : 30/jour. Business : illimité.
Le média joint à une publication récurrente est conservé plutôt que nettoyé après publication, parce que la planification en a de nouveau besoin la prochaine fois.
Une routine viable
- Une fois par trimestre, regardez ce qui a bien performé et choisissez les publications qui tiennent toujours la route
- Réécrivez chacune plutôt que de la copier
- Mettez-les sur une rotation mensuelle ou bihebdomadaire, réparties
- Mettez un rappel dans votre agenda pour revoir l’ensemble le trimestre suivant
- Sachez tout mettre en pause, et vérifiez que c’est toujours le cas
En résumé
La majorité de votre audience a manqué votre meilleur travail, donc le refaire remonter est raisonnable. Recyclez seulement ce qui est toujours vrai, gardez les chiffres en dehors, gardez ça minoritaire dans votre fil, réécrivez plutôt que republier quand vous le pouvez, et révisez la rotation tous les quelques mois. Les comptes qui paraissent automatisés sont ceux qui ont tout mis en place une fois et ont arrêté de surveiller.