Hier ist die unbequeme Rechnung. Ein Beitrag erreicht einen Teil deiner Follower, und dieser Teil ist klein. Wer dir letzte Woche gefolgt ist, hat nichts gesehen, was du davor geschrieben hast, und wird es nie sehen, außer er sucht gezielt danach.
Content-Recycling ist die Antwort: Dinge erneut veröffentlichen, die immer noch gut sind, statt jeden Beitrag als Einwegware zu behandeln.
Es funktioniert. Es erzeugt aber auch einige der offensichtlichsten automatisiert wirkenden Konten im Internet, deshalb lohnt es sich, genau zu sein, worin der Unterschied liegt.
Was recycelt werden sollte
Stell eine Frage: Wäre das für jemanden, der es heute zum ersten Mal liest, nützlich?
Content, der besteht:
- Erklärstücke und Anleitungen, die eine wiederkehrende Frage beantworten
- Der Beitrag, der erklärt, was du eigentlich tust
- Fallstudien und Ergebnisse, solange sie im Text nicht datiert sind
- Rahmenwerke, Checklisten und Meinungen, die du noch vertrittst
- Dauerhafte Einladungen: ein Newsletter, eine Community, eine offene Stelle
Content, der scheitert:
- Alles mit “diese Woche”, “heute”, “gerade gestartet”, “unser neues”
- Alles, das auf ein Nachrichtenereignis verweist
- Alles mit einem Preis, einem Tariflimit oder einer Funktionsliste, weil die sich ändern
- Antworten und Beiträge, die nur in einem Thread Sinn ergeben
- Alles, wobei du deine Meinung geändert hast
Der letzte Punkt erwischt Leute. Recycling veröffentlicht eine alte Meinung erneut unter dem heutigen Datum, und sie wird als deine aktuelle Sicht gelesen.
Wie oft
Es gibt keine allgemeingültige Zahl, aber zwei nützliche Grenzen.
Lang genug, dass derselbe Follower es nicht kurz hintereinander zweimal sieht. Für die meisten Konten bedeutet das Monate, nicht Wochen.
Oft genug, dass es sich einzurichten lohnt. Recycelst du nur einen Beitrag pro Quartal, mach es manuell.
Eine praktikable Form für die meisten Konten: eine Rotation von zehn bis zwanzig wirklich guten Beiträgen, jeder taucht alle paar Monate wieder auf und macht eine Minderheit dessen aus, was du veröffentlichst.
Die drei Arten, wie es schiefgeht
1. Die Schleife wird sichtbar. Wenn recycelter Content den Großteil deines Feeds ausmacht, bemerken es regelmäßige Follower. Das Anzeichen ist jemand, der “das hast du schon gepostet” kommentiert. Halte recycelte Beiträge als Ergänzung.
2. Etwas altert ins Falsche. Ein recycelter Beitrag mit einer Zahl wird zu einem Faktenfehler auf einem Timer. Niemand schaut hin, wenn er erneut veröffentlicht wird, was genau der Grund ist, warum das zubeißt.
3. Das Timing geht schief. Ein automatisierter fröhlicher Beitrag, der während schlechter Nachrichten erscheint, ist die klassische Blamage automatisierter Konten. Wenn du Recycling nutzt, brauchst du einen Weg, alles schnell zu pausieren, und du musst dich am Tag, an dem du es wollen würdest, daran erinnern, dass es existiert.
Neu schreiben schlägt erneut veröffentlichen
Die Version, die am besten funktioniert, ist nicht, den identischen Beitrag erneut zu veröffentlichen. Es ist, die Idee zu nehmen und sie erneut zu schreiben.
Derselbe Punkt, ein anderer Einstieg. Eine kürzere Version. Eine Version, die mit dem Fazit beginnt, statt darauf hinzuarbeiten. Das dauert Minuten statt Sekunden und vermeidet jedes Problem oben: niemand sieht ein Duplikat, nichts altert seltsam, und du schreibst häufig eine bessere Version als das Original, weil du jetzt weißt, welcher Teil ankam.
Betrachte dein Archiv als Ideenquelle, nicht als Beitragsquelle.
Eine Rotation einrichten
Die Mechanik in BulkPublish sind wiederkehrende Zeitpläne: eine Regel, die nach einer Häufigkeit erneut veröffentlicht statt als einmaliger Beitrag.
| Häufigkeit | Veröffentlicht |
|---|---|
| Täglich | Jeden Tag |
| Wöchentlich | Einmal pro Woche |
| Zweiwöchentlich | Alle zwei Wochen |
| Monatlich | Einmal im Monat |
- Wiederkehrende Zeitpläne: Free: keine. Pro: 10. Business: unbegrenzt.
- Kanäle: Free: 3 (1 pro Plattform). Pro: 30 (2 pro Plattform). Business: 75 (5 pro Plattform).
- Beiträge: Free: 3/Tag. Pro: 30/Tag. Business: unbegrenzt.
Medien, die an einem wiederkehrenden Beitrag hängen, werden behalten statt nach der Veröffentlichung aufgeräumt, weil der Zeitplan sie beim nächsten Mal wieder braucht.
Eine praktikable Routine
- Einmal im Quartal ansehen, was gut lief, und die Beiträge auswählen, die noch tragen
- Jeden neu schreiben statt zu kopieren
- Sie auf eine monatliche oder zweiwöchentliche Rotation setzen, verteilt
- Eine Erinnerung in den Kalender setzen, das Set im nächsten Quartal zu überprüfen
- Wissen, wie man alles pausiert, und prüfen, dass man es noch weiß
Kurz zusammengefasst
Die meisten deines Publikums haben deine beste Arbeit verpasst, sie wieder auftauchen zu lassen ist also vernünftig. Recycle nur, was noch stimmt, halte Zahlen heraus, halte es zur Minderheit deines Feeds, schreib lieber neu als erneut zu posten, wo es geht, und überprüfe die Rotation alle paar Monate. Die Konten, die automatisiert wirken, sind die, die es einmal eingerichtet und dann nicht mehr hingeschaut haben.