社交媒体内容回收再利用：实用指南

你大部分受众都没看过你表现最好的那条帖子。内容回收能解决这个问题，只要你避开它出错的三种方式。

这里有一个不太舒服的算术。一条帖子只能触达你部分粉丝，而且这部分比例很小。上周才关注你的人，没看过你之前写的任何内容，除非他们特意去翻，否则永远不会看到。

内容回收就是应对这个问题的方式：重新发布那些依然不错的内容，而不是把每条帖子都当作一次性的。

这个方法确实有效。但它也造就了网络上一些最明显能看出是自动化的账号，所以这两者之间的区别值得说清楚。

该回收什么

问一个问题：放到今天，对一个第一次读到它的人来说，这条内容是否有用？

能通过测试的内容：

不能通过测试的内容：

最后这一条最容易让人中招。回收发布会把一个旧观点套上今天的日期重新发出，读者会把它当作你现在的看法。

没有一个放之四海而皆准的数字，但有两个有用的边界。

足够久，不让同一个粉丝在短时间内看到两次。 对大多数账号来说，这意味着以月为单位，而不是以周为单位。

足够频繁，值得专门设置一套机制。 如果你一个季度才回收一条帖子，手动做就够了。

对大多数账号来说，一个可行的方案是：建立一个十到二十条真正好的帖子组成的轮播，每隔几个月重新出现一次，且只占你发布内容的一小部分。

1. 循环变得能被看出来。 如果回收内容占了信息流的大部分，老粉丝会注意到。典型信号是有人评论”你已经发过这条了”。把回收内容保持在补充的地位。

2. 内容悄悄变成了错误的。 一条带数字的回收帖子，会变成一个定时发布的事实性错误。它重新发布的时候没人在盯着，这正是这个问题最容易出问题的原因。

3. 时机出了问题。 一条愉快的自动发布内容出现在坏消息发生的时候，是自动化账号最典型的失误。如果你在运行内容回收，就需要一种能快速暂停全部内容的方式，也需要在真正需要的那一天记得它的存在。

效果最好的做法不是原封不动地重新发布同一条帖子，而是把这个想法拿出来重新写一遍。

同一个观点，不同的开头。一个更短的版本。一个先给结论、而不是层层铺垫的版本。这只需要几分钟而不是几秒钟，却能避开上面所有的问题：没有人会看到重复内容，也不会有任何内容莫名其妙地过时，而且你常常会写出比原版更好的版本，因为你现在知道哪部分打动了人。

把你的内容库当作想法的来源，而不是帖子的来源。

在 BulkPublish 里，具体机制是循环排期：一条按频率重复发布的规则，而不是一次性的帖子。

附加在循环帖子上的媒体会被保留，而不是在发布后被清理，因为下一次排期还需要用到它。

你大部分受众都错过了你最好的内容，所以让它重新出现是合理的。只回收依然真实的内容，不要放数字进去，让它只占信息流的一小部分，能重写就重写而不是原样重发，并且每隔几个月审阅一次这套轮播。那些看起来很自动化的账号，都是设置一次之后就再也没回头看过的账号。