ここに気まずい算数があります。投稿はフォロワーのごく一部にしか届かず、その割合は小さいものです。先週フォローしてくれた人は、それ以前にあなたが書いたものを何も見ておらず、探しに行かない限り一生見ません。
リサイクルはその対策です。投稿をすべて使い捨てにするのではなく、今でも良いものを再び表に出します。このページでは編集面、つまりアーカイブの見直し方、古い投稿ごとの扱いの決め方、そして書き直し方を扱います。常設のローテーションを組みたい場合はエバーグリーン予約投稿を、自動で繰り返す際の設定と安全のルールについては自動で再投稿する方法をご覧ください。
まずアーカイブを見直す
午後の時間を確保して、この1年の投稿を見返しましょう。1件ごとに、ただ1つの問いを立てます。今日、初めてこれを読む人にとって役に立つだろうか？
そのうえで、次の3つの判定のどれかを下します。
| 判定 | 当てはまる場合 | すること |
|---|---|---|
| そのまま再利用 | 今も正しく、今も役に立ち、文面に古びた要素がない | スケジュールに戻す |
| 書き直す | 発想は良いが、言い回しや形式が古びている | 書き直す（下記参照） |
| 手放す | 古くなった、誤りがある、考えが変わった | 過去のままにしておく |
まずは分析画面でトップ投稿を確認しましょう。どのアイデアが響いたかが分かります。ただし、成果の高かった投稿を必ず復活させればよいとは考えないでください。タイミングが良かったから伸びた投稿は、同じ結果を繰り返してくれません。
見た目は良いのにこのテストで落ちる、よくある理由は次のとおりです。
- 「今週」「今日」「ローンチしたばかり」「新しい」といった表現がある
- ニュースの出来事に触れている
- 価格、プランの上限、機能一覧が含まれている（いずれも変わるものです）
- 返信として、またはスレッドの一部としてしか意味が通らない
- 考えが変わった。リサイクルは古い意見を今日の日付で再公開することになり、現在の見解として読まれます
再公開より書き直し
最もうまくいくのは、同じ投稿をそのまま出すことではなく、同じアイデアを書き直すことです。方法は4つあります。
- 書き出しを変える。 主張は同じで、1行目だけ変えます。読み進めてもらえるかどうかを決めるのは1行目です。
- 結論から始める。 元の投稿が結論に向けて積み上げる構成だったなら、順序を逆にします。
- 形式を変える。 長文の投稿を短くする、リストをカルーセルにする、など。
- 切り口を変える。 同じアイデアを別の読み手に向けます。初めての人、あるいは試して失敗した人などです。
具体例です。元の投稿：「私たちは2年間、同じ質問にメールで答え続けました。返信を一度書いて使い回す方法で学んだことをお伝えします。」書き直し：「同じメールに二度返信するのはやめましょう。返信を一度書き、見つけやすい場所に保管して、毎回手直しするだけです。」主張は同じで、より短く、物語ではなく指示から始まっています。
この作業は数秒ではなく数分かかります。それでも、目に見える重複を避けられ、投稿が不自然に古びることもなく、どこが響いたかが分かっているので、しばしばより良い版が書けます。
頻度の目安
万能の数字はありませんが、2つの境界線があります。
同じフォロワーが短期間に二度見ない程度の間隔を空ける。 ほとんどのアカウントでは、週単位ではなく月単位になります。
手間に見合う程度の頻度にする。 四半期に1件しか復活させないのなら、手作業で行いましょう。
現実的な形は、本当に良いアイデアを10〜20件用意し、それぞれ数か月おきに再登場させ、全体の公開数の中では少数派にとどめることです。
うまくいかなくなる3つのパターン
ループが見えてしまう。 リサイクルコンテンツがフィードの大半を占めると、常連のフォロワーは気づきます。「これ前にも投稿してましたよね」とコメントされるのが目印です。
時間とともに誤りになる。 数字を含むリサイクル投稿は、時間が来ると事実誤認になります。
タイミングが悪い。 悪いニュースの最中に陽気な投稿が出てしまうのは典型的な失敗です。自動で公開されるものがある場合は、すぐに一時停止できる手段が必要です。
四半期ごとのルーティン
- 四半期ごとに日を決めて、この1年のトップ投稿を読み返す。
- 上の表から、それぞれに判定を下す。
- 書き直す価値のあるものを書き直す。
- 新しい投稿に混ぜながら、以降の数週間にわたってスケジュールする。
- 次回の見直しをカレンダーに入れる。
関連：繰り返し投稿と、その使いどころでは、繰り返しのルールと補充するキューの違いを解説しています。