エバーグリーンなソーシャルメディア予約投稿とは何か、どう行うか

エバーグリーンな予約投稿は、あなたの最良のコンテンツを消えさせず循環させ続けます。自動化して見えないローテーションの作り方を解説します。

ほとんどのソーシャルコンテンツの寿命は1日程度です。良いものを書いても、オーディエンスのごく一部にしか届かず、その後は消えてしまいます。

エバーグリーンな予約投稿はその対応策です。今でも通用するコンテンツのライブラリを作り、ローテーションで再公開することで、最初のときにいなかった人たちにも届き続けます。

「エバーグリーン」が本当に意味するもの

「古い」ではありません。「成果が良かった」でもありません。それが意味するのは、今日初めて読む人にとっても、まだ真実で役に立つということです。

これは見た目より厳しい基準で、正直に適用することが仕事の大部分を占めます。ある投稿はこれまでで最高の成果を出していても、まったく不適格な場合があります。それがその週に起きていた出来事についてのものだったからです。

**思っているより小さく始める。**本当に良い投稿10〜20本で、機能するローテーションになります。まあまあの投稿100本は、誰も読まないフィードになります。

**成果ではなく有用性で選ぶ。**タイミングのおかげで多くのエンゲージメントを得た古い投稿は、再びそれを得ることはありません。

**テーマでグループ化する。**ローテーションがすべて同じ種類の投稿だと、個々の投稿が問題なくても、全体としてはループのように見えます。解説、意見、招待、業務上の事実を混ぜましょう。

**追加するたびに書き直す。**1年前に書いたバージョンは、その瞬間のために書かれたものです。今の一般的な読者向けに書き直すと、たいてい良いものになりますし、誰にも重複が見えなくなります。

仕組みは繰り返しスケジュールです。

ほとんどのアカウントでは、アイテムごとに月次または隔週にして、固まらないよう分散させれば、ローテーションが目立たなくなります。同じコンテンツを毎日というのはほぼ常に多すぎます。

個々の頻度以上に重要なのは全体の比率です。エバーグリーンなコンテンツは、通常投稿を補うものであるべきで、置き換えるものではありません。フィードの大半を占めるようになると、人はそれに気づきます。

エバーグリーンな予約投稿がうまくいかなくなるのはここで、それは技術的な失敗ではありません。

ローテーションは一度設定すれば動き、その後1年間放置されがちです。その1年の間に製品は変わり、チームは変わり、意見は変わりますが、ローテーションは古いバージョンを公開し続けます。

**四半期ごとのレビューをカレンダーに入れましょう。**セット全体を読み、それぞれについて今日投稿するかを自問してください。書き直すものもあれば、削除するものもあります。

**数字は絶対に含めない。**価格、上限、従業員数、機能数。ローテーションする投稿の中の数字は、公開されるのを待っている事実誤りです。しかも公開される瞬間、誰も見ていません。

**すべてを一時停止できるようにしておく。**何か悪いことが起きた日、明るい調子の自動投稿こそ人々の記憶に残るものです。止め方を知っておき、まだ知っているか確認しておきましょう。

**含める：**解説、ハウツー、自分たちが何をしているかを説明する投稿、定番の招待、今も持っている意見、業務上の事実。

**含めない：**お知らせ、日付を含むもの、ニュースを参照するもの、数字を含むもの、リプライ、意見が変わったもの。

繰り返し投稿に添付されたメディアは、公開後にクリーンアップされるのではなく保持されます。ローテーションが再びそれを必要とするからです。

BulkPublishは15のプラットフォームに公開できます。

今でも真実であるものの小さなライブラリを作り、再投稿するのではなく書き直し、毎日ではなく月次や隔週でローテーションさせ、全体の中では少数派に保ちましょう。そして四半期ごとのレビューをカレンダーに入れてください。失敗するのは悪い投稿ではなく、誰も見ていない間に真実でなくなった良い投稿だからです。