エバーグリーンなソーシャルメディア予約投稿とは何か、どう行うか

ほとんどのソーシャルコンテンツの寿命は1日程度です。良いものを書いても、オーディエンスのごく一部にしか届かず、その後は消えてしまいます。

エバーグリーンライブラリはその答えです。内容が変わらず正しい投稿を、少数だけ意図的に選んで保管し、ローテーションで再登場させます。このページでは、そのライブラリの作り方と維持の方法を扱います。再利用する価値があるかどうかの判断はコンテンツリサイクルで、繰り返しを安全に設定する方法は自動で再投稿する方法で解説しています。

「エバーグリーン」の意味

「古い」ことでも「成果が良かった」ことでもありません。今日初めて読む人にとって、今も正しく、今も役に立つということです。過去最高の投稿であっても、その週に起きていた出来事についてのものなら、まったく不向きです。

ライブラリをリストとして作る

並べ替えができる場所、たとえばスプレッドシートで管理します。投稿1件につき1行とし、次の列を用意します。

ライブラリを生きたものに保つのは、最後の2列です。これがなければ、ただの山積みです。

少数から始めて組み合わせる

良い投稿が10〜20件あれば、ローテーションとして機能します。平凡な100件では、誰も読まないフィードになります。

成果ではなく、役に立つかどうかで選びましょう。タイミングのおかげでエンゲージメントを得た古い投稿は、再びそれを得ることはありません。

テーマは混ぜてください。12件のライブラリなら、解説が3件、ハウツーが3件、意見が2件、常設のお誘いが2件、何をしているかを伝える投稿が1件、営業時間や連絡先のような運営上の事実が1件、といった具合です。すべて同じ種類の投稿だと、1件ずつは問題なくてもループのように読めてしまいます。

追加するときは、毎回新しく書いてください。1年前のバージョンは、その時々のために書かれたものです。一般の読み手に向けて書き直すと、たいていより良いものになり、重複に気づく人もいません。

ローテーションを分散させる

ほとんどのアカウントでは、各項目を月1回か2週間に1回で十分で、同じコンテンツを毎日出すのはほぼ確実に多すぎます。ライブラリの投稿が2件続けて出ないよう間隔を空け、新しい投稿のための日も残しましょう。エバーグリーンコンテンツがフィードの大半を占めると、人は気づきます。

誰もやらないメンテナンス

ローテーションは一度設定すれば機能し、その後1年間、放置されたまま動き続けます。その1年のあいだにプロダクトも、チームも、意見も変わるのに、ローテーションは古い版を公開し続けます。

• 四半期ごとに見直す。 ライブラリ全体を読み、各行について今日投稿するかどうかを自問します。書き直す、「最終確認日」を更新する、廃止する、のいずれかです。
• 数字を入れない。 価格、上限、人数、機能数は、ローテーションする投稿に入れるべきではありません。数字が必要なら、それはエバーグリーンではありません。
• 一時停止の方法を知っておく。 悪いことが起きた日に、陽気な自動投稿が出てしまうと、それがずっと記憶に残ります。どの繰り返しスケジュールも、繰り返し投稿の一覧から一時停止でき、後で再開できます。

含めるべきでないもの

お知らせ、日付が入っているもの、ニュースに関するもの、数字が入っているもの、返信、そして考えが変わったもの。

設定する

ローテーションは繰り返しスケジュールで動かします。その機能のページは繰り返し投稿で、繰り返しルールと補充するキューのどちらを選ぶかのブログガイドは繰り返し投稿：使いどころです。