La maggior parte dei contenuti social ha una durata di circa un giorno. Scrivi qualcosa di buono, raggiunge una frazione del tuo pubblico, e poi sparisce.
Una libreria evergreen è la risposta: un insieme ristretto di post, curato con attenzione, che restano veri e che riporti in circolo a rotazione. Questa pagina riguarda come costruire e mantenere quella libreria. Come decidere che cosa vale la pena riutilizzare lo trovi nel riciclo dei contenuti, e come impostare le ripetizioni in sicurezza è spiegato in come ripubblicare automaticamente.
Che cosa significa “evergreen”
Non “vecchio” e non “ha reso bene”. Significa ancora vero e ancora utile a chi lo legge oggi per la prima volta. Un post può essere il tuo migliore di sempre e risultare del tutto inadatto perché parlava di qualcosa che accadeva proprio in quella settimana.
Costruisci la libreria come elenco
Tienila in un posto dove puoi ordinare, come un foglio di calcolo. Una riga per post, con queste colonne:
| Colonna | Cosa ci va |
|---|---|
| Idea | Una riga che dice che cos’è il post |
| Tema | Spiegazione, opinione, invito, guida pratica o dato di fatto |
| Versione | Quale riscrittura è, e la data in cui l’hai scritta |
| Ultima revisione | La data in cui l’hai letto l’ultima volta e giudicato ancora vero |
| Ritira entro | Una data, o una condizione come “quando cambiano i prezzi” |
Le ultime due colonne sono ciò che tiene viva una libreria. Senza, è solo un mucchio.
Parti in piccolo e mescola
Da dieci a venti buoni post sono una rotazione funzionante. Cento mediocri sono un feed che nessuno legge.
Scegli per utilità, non per rendimento. Un vecchio post che ha ottenuto interazioni grazie al momento in cui è uscito non le otterrà di nuovo.
Mescola i temi. Una libreria di dodici post potrebbe contenere tre spiegazioni, tre guide pratiche, due opinioni, due inviti permanenti, un post che dice che cosa fai e un dato operativo come gli orari o dove trovarti. Se sono tutti dello stesso tipo, sembra un ciclo anche quando ciascuno va bene.
Scrivi ogni voce da capo quando la aggiungi. La versione di un anno fa era stata scritta per un momento preciso. Riscriverla per un lettore generico di solito produce qualcosa di meglio, e nessuno vede un duplicato.
Distribuisci la rotazione
Per la maggior parte degli account, ogni voce una volta al mese o ogni due settimane basta, e ogni giorno è quasi sempre troppo spesso per lo stesso contenuto. Distanzia le voci in modo che due post della libreria non escano uno dopo l’altro, e lascia dei giorni al lavoro nuovo. Quando i contenuti evergreen diventano la maggioranza del feed, le persone se ne accorgono.
La manutenzione che nessuno fa
Una rotazione si imposta una volta, funziona, e poi va avanti senza supervisione per un anno. In quell’anno il prodotto cambia, il team cambia e le opinioni cambiano, mentre la rotazione continua a pubblicare la vecchia versione.
- Rivedi ogni trimestre. Leggi l’intera libreria e chiediti, per ogni riga, se lo pubblicheresti oggi. Riscrivilo, aggiorna “Ultima revisione” o ritiralo.
- Tieni fuori i numeri. Prezzi, limiti, numero di persone e conteggio delle funzioni non vanno in un post che ruota. Se serve una cifra, non è evergreen.
- Sappi come mettere in pausa. Il giorno in cui succede qualcosa di brutto, un post allegro automatico è ciò che ricorderai. Qualsiasi programmazione ripetuta può essere messa in pausa, e ripresa più tardi, dall’elenco dei post ripetuti.
Che cosa non ci va
Annunci, qualsiasi cosa con una data, qualsiasi cosa legata alla cronaca, qualsiasi cosa con una cifra, risposte, e qualsiasi cosa su cui hai cambiato idea.
Come impostarla
Una rotazione si basa sulle programmazioni ricorrenti. La pagina di questa funzione è post ricorrenti sui social media, e la guida del blog per scegliere tra una regola che si ripete e una coda che si riempie di nuovo è post ricorrenti: quando usarli.
