A maior parte do conteúdo social tem uma vida útil de cerca de um dia. Você escreve algo bom, ele alcança uma fração da sua audiência, e depois desaparece.
Uma biblioteca perene é a resposta: um conjunto pequeno, mantido de propósito, de publicações que continuam verdadeiras e que você traz de volta em rodízio. Esta página trata de montar e manter essa biblioteca. Como decidir o que vale reaproveitar está em reciclagem de conteúdo, e como configurar as repetições com segurança está em como republicar automaticamente.
O que “perene” significa
Não é “antigo” nem “foi bem”. Significa ainda verdadeiro e ainda útil para quem o lê pela primeira vez hoje. Uma publicação pode ser a melhor que você já fez e ser totalmente inadequada porque falava de algo que acontecia naquela semana.
Monte a biblioteca como uma lista
Guarde-a em algum lugar que você possa ordenar, como uma planilha. Uma linha por publicação, com estas colunas:
| Coluna | O que vai nela |
|---|---|
| Ideia | Uma linha dizendo o que é a publicação |
| Tema | Explicação, opinião, convite, passo a passo ou fato |
| Versão | Qual reescrita é esta e a data em que você a escreveu |
| Última revisão | A data em que você a leu pela última vez e a julgou ainda verdadeira |
| Aposentar até | Uma data, ou uma condição como “quando os preços mudarem” |
As duas últimas colunas são o que mantém uma biblioteca viva. Sem elas, é uma pilha.
Comece pequeno e misture
De dez a vinte boas publicações já formam um rodízio funcional. Cem medíocres são um feed que ninguém lê.
Escolha por utilidade, não por desempenho. Uma publicação antiga que rendeu engajamento por causa do momento não vai rendê-lo de novo.
Misture os temas. Uma biblioteca de doze publicações pode ter três explicações, três passo a passo, duas opiniões, dois convites permanentes, uma publicação que diz o que você faz e um fato operacional, como horário ou onde encontrar você. Se todas forem do mesmo tipo, parece um ciclo mesmo quando cada uma é boa.
Escreva cada item do zero ao adicioná-lo. A versão de um ano atrás foi escrita para um momento. Escrevê-la de novo para um leitor geral costuma render algo melhor, e ninguém vê uma duplicata.
Espace o rodízio
Para a maioria das contas, cada item uma vez por mês ou a cada duas semanas basta, e diariamente quase sempre é demais para o mesmo conteúdo. Espace os itens para que duas publicações da biblioteca não caiam em sequência, e deixe dias livres para conteúdo novo. Quando o conteúdo perene vira a maioria do feed, as pessoas percebem.
A manutenção que ninguém faz
Um rodízio é configurado uma vez, funciona e depois roda sem supervisão por um ano. Nesse ano o produto muda, a equipe muda e as opiniões mudam, enquanto o rodízio continua publicando a versão antiga.
- Revise a cada trimestre. Leia a biblioteca inteira e pergunte, de cada linha, se você a publicaria hoje. Reescreva, atualize a “Última revisão” ou aposente.
- Fique longe de números. Preços, limites, número de funcionários e quantidade de recursos não pertencem a uma publicação em rodízio. Se ela precisa de um número, não é perene.
- Saiba como pausar. No dia em que algo ruim acontecer, uma publicação alegre e automática é o que você vai lembrar. Qualquer agendamento recorrente pode ser pausado, e retomado depois, na sua lista de publicações recorrentes.
O que não pertence aqui
Anúncios, qualquer coisa com data, qualquer coisa sobre o noticiário, qualquer coisa com um número, respostas e qualquer coisa sobre a qual você tenha mudado de opinião.
Como configurar
Um rodízio funciona com agendamentos recorrentes. A página desse recurso é publicações recorrentes em redes sociais, e o guia do blog para escolher entre uma regra de repetição e uma fila reabastecida é publicações recorrentes: quando usar.
