A maior parte do conteúdo social tem uma vida útil de cerca de um dia. Você escreve algo bom, ele alcança uma fração da sua audiência, e depois desaparece.
O agendamento perene é a resposta: uma biblioteca de conteúdo que ainda se sustenta, republicada em rodízio para continuar alcançando as pessoas que não estavam por perto da primeira vez.
O que “perene” realmente significa
Não é “antigo”. Não é “teve bom desempenho”. Significa ainda verdadeiro e ainda útil para alguém lendo pela primeira vez hoje.
Esse é um teste mais rigoroso do que parece, e aplicá-lo com honestidade é a maior parte do trabalho. Uma publicação pode ser a de melhor desempenho de todos os tempos e ser completamente inadequada, porque era sobre algo que acontecia naquela semana.
Montando a biblioteca
Comece menor do que você imagina. Dez a vinte publicações genuinamente boas já formam um rodízio funcional. Cem medianas viram um feed que ninguém lê.
Escolha por utilidade, não por desempenho. Uma publicação antiga que teve muito engajamento por causa do momento em que saiu não vai repetir isso.
Agrupe por tema. Se um rodízio é só um tipo de publicação, ele soa repetitivo mesmo quando cada publicação individual está boa. Misture explicações, opiniões, convites e fatos operacionais.
Reescreva ao adicionar. A versão que você escreveu há um ano foi escrita para um momento. Escrevê-la de novo para um leitor genérico costuma produzir algo melhor, e evita que alguém veja uma duplicata.
Configurando o rodízio
A mecânica são os agendamentos recorrentes:
| Frequência | Publica |
|---|---|
| Diária | Todo dia |
| Semanal | Uma vez por semana |
| Quinzenal | A cada duas semanas |
| Mensal | Uma vez por mês |
- Free: não incluso
- Pro: 10 agendamentos recorrentes
- Business: ilimitados
Para a maioria das contas, mensal ou quinzenal por item, distribuído para não se aglomerar, mantém um rodízio invisível. Diário quase sempre é frequente demais para o mesmo conteúdo.
A proporção geral importa mais do que qualquer frequência individual: conteúdo perene deveria complementar o que você publica, não substituí-lo. Quando vira a maioria do feed, as pessoas percebem.
A manutenção que ninguém faz
É aqui que o agendamento perene dá errado, e não é uma falha técnica.
Um rodízio é configurado uma vez, funciona, e depois roda sem supervisão por um ano. Durante esse ano o produto muda, a equipe muda, as opiniões mudam, e o rodízio continua publicando a versão antiga.
Coloque uma revisão trimestral na sua agenda. Leia o conjunto inteiro e pergunte, para cada item, se você publicaria isso hoje. Alguns são reescritos, alguns são removidos.
Nunca inclua um número. Preços, limites, número de funcionários, quantidade de recursos. Um número em uma publicação recorrente é um erro factual esperando para se publicar sozinho, e ninguém está de olho quando isso acontece.
Consiga pausar tudo. No dia em que algo ruim acontecer, uma publicação automatizada e alegre é o que vão lembrar. Saiba como interromper, e confira se você ainda sabe.
O que serve e o que não serve
Serve: explicações, tutoriais, a publicação que diz o que você faz, convites permanentes, opiniões que você ainda sustenta, fatos operacionais.
Não serve: anúncios, qualquer coisa com data, qualquer coisa referenciando notícias, qualquer coisa com um número, respostas, e qualquer coisa sobre a qual você tenha mudado de ideia.
Configurando
Mídia anexada a uma publicação recorrente é mantida em vez de ser limpa depois de publicar, já que o rodízio vai precisar dela de novo.
O BulkPublish publica em 15 plataformas.
- Agendamentos recorrentes: Free: nenhum. Pro: 10. Business: ilimitados.
- Canais: Free: 3 (1 por plataforma). Pro: 30 (2 por plataforma). Business: 75 (5 por plataforma).
- Publicações: Free: 3/dia. Pro: 30/dia. Business: ilimitadas.
Resumindo
Monte uma biblioteca pequena de coisas que ainda são verdadeiras, reescreva em vez de republicar, faça rodízio mensal ou quinzenal em vez de diário, e mantenha isso como uma minoria da sua produção. Depois coloque uma revisão trimestral na agenda, porque o modo de falha não é uma publicação ruim, é uma publicação boa que deixou de ser verdadeira enquanto ninguém prestava atenção.