Die meisten Social-Media-Inhalte haben eine Lebensdauer von etwa einem Tag. Du schreibst etwas Gutes, es erreicht einen Bruchteil deines Publikums, und dann ist es weg.
Evergreen-Planung ist die Antwort darauf: eine Bibliothek an Content, der weiterhin trägt, in einer Rotation erneut veröffentlicht, damit er die Leute erreicht, die beim ersten Mal nicht dabei waren.
Was “evergreen” wirklich bedeutet
Nicht “alt”. Nicht “gut gelaufen”. Es bedeutet immer noch wahr und für jemanden, der es heute zum ersten Mal liest, immer noch nützlich.
Das ist ein strengerer Test, als es klingt, und ihn ehrlich anzuwenden ist der Großteil der Arbeit. Ein Beitrag kann dein bester überhaupt sein und völlig ungeeignet, weil es um etwas ging, das in jener Woche passierte.
Die Bibliothek aufbauen
Kleiner anfangen, als du denkst. Zehn bis zwanzig wirklich gute Beiträge sind eine funktionierende Rotation. Hundert mittelmäßige sind ein Feed, den niemand liest.
Nach Nützlichkeit auswählen, nicht nach Performance. Ein alter Beitrag, der wegen seines Timings viel Engagement bekam, wird das nicht wieder tun.
Nach Thema gruppieren. Wenn eine Rotation immer dieselbe Art Beitrag ist, wirkt sie wie eine Schleife, selbst wenn die einzelnen Beiträge in Ordnung sind. Misch Erklärstücke, Meinungen, Einladungen und operative Fakten.
Beim Hinzufügen neu schreiben. Die Version, die du vor einem Jahr geschrieben hast, war für einen bestimmten Moment gedacht. Sie für ein allgemeines Publikum neu zu schreiben ergibt meist etwas Besseres, und es bedeutet, dass niemand ein Duplikat sieht.
Die Rotation einrichten
Die Mechanik sind wiederkehrende Zeitpläne:
| Häufigkeit | Veröffentlicht |
|---|---|
| Täglich | Jeden Tag |
| Wöchentlich | Einmal pro Woche |
| Zweiwöchentlich | Alle zwei Wochen |
| Monatlich | Einmal im Monat |
- Free: nicht enthalten
- Pro: 10 wiederkehrende Zeitpläne
- Business: unbegrenzt
Für die meisten Konten hält monatlich oder zweiwöchentlich pro Eintrag, verteilt, damit nichts klumpt, eine Rotation unsichtbar. Täglich ist für denselben Content fast immer zu oft.
Der Gesamtanteil zählt mehr als jede einzelne Häufigkeit: Evergreen-Content soll ergänzen, was du sonst veröffentlichst, nicht es ersetzen. Sobald er die Mehrheit des Feeds ist, merken es die Leute.
Die Pflege, die niemand macht
Hier geht Evergreen-Planung schief, und es ist kein technischer Fehler.
Eine Rotation wird einmal eingerichtet, funktioniert, und läuft dann ein Jahr lang unbeaufsichtigt. In diesem Jahr ändert sich das Produkt, das Team ändert sich, Meinungen ändern sich, und die Rotation veröffentlicht weiter die alte Version.
Setz eine vierteljährliche Überprüfung in deinen Kalender. Lies das ganze Set und frag dich bei jedem Eintrag, ob du ihn heute posten würdest. Manche werden neu geschrieben, manche entfernt.
Nie eine Zahl einbauen. Preise, Limits, Mitarbeiterzahl, Funktionsanzahl. Eine Zahl in einem rotierenden Beitrag ist ein Faktenfehler, der nur darauf wartet zu veröffentlichen, und niemand schaut hin, wenn es passiert.
In der Lage sein, alles zu pausieren. An dem Tag, an dem etwas Schlimmes passiert, ist ein fröhlicher automatisierter Beitrag das, woran man sich erinnern wird. Wisse, wie man ihn stoppt, und prüfe, dass du es noch weißt.
Was dazugehört und was nicht
Gehört dazu: Erklärstücke, Anleitungen, der Beitrag, der sagt, was du tust, dauerhafte Einladungen, Meinungen, die du noch vertrittst, operative Fakten.
Gehört nicht dazu: Ankündigungen, alles mit einem Datum, alles, das auf Nachrichten verweist, alles mit einer Zahl, Antworten, und alles, wobei du deine Meinung geändert hast.
Das Einrichten
Medien, die an einem wiederkehrenden Beitrag hängen, werden behalten statt nach der Veröffentlichung aufgeräumt, da die Rotation sie erneut braucht.
BulkPublish veröffentlicht auf 15 Plattformen.
- Wiederkehrende Zeitpläne: Free: keine. Pro: 10. Business: unbegrenzt.
- Kanäle: Free: 3 (1 pro Plattform). Pro: 30 (2 pro Plattform). Business: 75 (5 pro Plattform).
- Beiträge: Free: 3/Tag. Pro: 30/Tag. Business: unbegrenzt.
Kurz zusammengefasst
Bau eine kleine Bibliothek an Dingen auf, die weiterhin wahr sind, schreib neu statt erneut zu posten, rotiere monatlich oder zweiwöchentlich statt täglich, und halte sie zur Minderheit deines Outputs. Setz dann eine vierteljährliche Überprüfung in deinen Kalender, denn der Fehlerfall ist kein schlechter Beitrag, sondern ein guter Beitrag, der aufgehört hat, wahr zu sein, während niemand hinschaute.