クリエイターとは？ — 無料ツール
クリエイターという用語についての分かりやすい解説です。なぜインフルエンサーに取って代わったのか、それぞれの場合に実際に対価を払っているのは何なのか、そして誰と組むかを決める際になぜこの区別が重要なのかを説明します。
クリエイターとは、その商品自体がコンテンツである人のことで、個人的な存在感を軸に築いたオーディエンスへのアクセスが商品であるインフルエンサーとは区別されます。
これは何か
クリエイターとは、動画、写真、文章、デザインなど、コンテンツそのものを主な成果物とし、それを技能や技巧として制作する人のことです。この言葉は、個人的なフォロワーがどれだけ大きいか、あるいはオーディエンスリーチが提供の一部であるかどうかにかかわらず、ものを作る人々を指します。
どう測るか
フォロワー数がインフルエンサーによく使われるような、クリエイターを定義する単一の指標はありません。評価はオーディエンス規模や訴求力よりも、コンテンツそのもの、つまり品質、スタイルの適合性、制作能力に焦点が当たる傾向があります。
よくある誤解
この2つの言葉は相互に使われがちですが、「インフルエンサー」から「クリエイター」への移行には正当な理由がありました。ブランドが対価を払う可能性のある2つの異なる商品を区別しているのです。インフルエンサーの価値は主にそのオーディエンスと、そのオーディエンスが彼らの推薦に置く信頼にあります。誰かが彼らをフォローしており、そのフォローこそがブランドが借りているものです。クリエイターの価値はコンテンツそのものであり、それを技巧をもって制作することにあります。時にはクリエイター自身が築いたオーディエンス向けに、時にはブランド自身のチャンネル向けに制作され、その場合クリエイター個人のフォロワー数は無関係です。この区別を見失うと、ミスマッチなブリーフにつながります。クリエイターを雇いながらインフルエンサーのオーディエンスリーチを期待したり、インフルエンサーを雇いながらクリエイターの制作の完成度を期待したりすることになりますが、そのどちらも実際に成立していた取引ではないのです。
どんなときに重要か
有償のパートナーシップをスコープするときに最も重要で、目標がコンテンツ制作なのか、オーディエンスリーチなのか、あるいはその両方なのかを明確にすることが、誰を探すべきか、何に対価を払うべきかを変えます。カジュアルな会話の中ではそれほど重要ではなく、その場では言葉が実務上の帰結をあまり伴わずに緩く使われます。
機能
- インフルエンサーと区別されるクリエイターの定義
- 用語の移行が起きた理由とそれが明確にしたこと
- それぞれのパートナーシップでブランドが実際に対価を払っているもの
- コラボレーションをスコープする際の両者の見分け方
- この区別がどんなコンテンツを期待すべきかに影響する理由
よくある質問
クリエイターとインフルエンサーの違いは何ですか？
クリエイターの商品は動画、投稿、デザイン制作といったコンテンツそのものであるのに対し、インフルエンサーの商品は個人的な存在感を軸に築かれたオーディエンスへのアクセスと推薦です。
クリエイターであると同時にインフルエンサーでもあることはできますか？
できます。多くの人が両方を兼ねていますが、それぞれの言葉は異なる役割を表しています。一方はコンテンツを作ること、もう一方はオーディエンスと個人的な信用を貸すことです。
なぜ「クリエイター」がより一般的な用語として「インフルエンサー」に取って代わったのですか？
この分野で増え続ける人々が実際にやっていること、つまり時には個人ブランドやフォロワーをまったく築くことなく、技巧としてコンテンツを制作することをより的確に表しているからです。
パートナーシップの人選をする際にこの区別は重要ですか？
重要です。何に対価を払っているのか、コンテンツ制作のスキルなのか、既存のオーディエンスの信頼とリーチなのかを明確にし、それがブリーフと期待される成果を変えます。
クリエイターには大きなフォロワー数が必要ですか？
必要ありません。多くのクリエイターは、フォロワーが少なくても、あるいはまったくいなくても優れたコンテンツを制作しています。彼らの価値はリーチではなく作品そのものにあるからです。
