Che cos’è un creator? — Strumento gratuito
Una spiegazione chiara del termine creator: perché ha sostituito influencer per un motivo preciso, cosa si sta davvero pagando in ciascun caso, e perché la distinzione conta quando si decide con chi collaborare.
Un creator è qualcuno il cui prodotto è il contenuto stesso, distinto da un influencer, il cui prodotto è l'accesso a un pubblico costruito intorno alla sua presenza personale.
Che cos’è
Un creator è qualcuno il cui output principale è il contenuto, video, fotografia, scrittura, design, prodotto come competenza o mestiere. Il termine copre le persone che realizzano cose, indipendentemente da quanto sia grande il loro seguito personale o se la portata su un pubblico faccia parte dell'offerta.
Come si misura
Non esiste una singola metrica che definisca un creator nel modo in cui il numero di follower viene spesso usato per gli influencer. La valutazione tende a concentrarsi sul contenuto stesso, qualità, adattamento allo stile, capacità di produzione, piuttosto che sulla dimensione del pubblico o sulla portata dell'endorsement.
Frainteso spesso
I due termini vengono usati come sinonimi, ma il passaggio da "influencer" a "creator" è avvenuto per un motivo reale: separa due prodotti diversi che un brand potrebbe pagare. Il valore di un influencer sta in gran parte nel proprio pubblico e nella fiducia che quel pubblico ripone nel suo endorsement, qualcuno lo segue, ed è quel seguito che un brand sta affittando. Il valore di un creator è il contenuto stesso, prodotto con competenza, a volte per un pubblico che il creator si è costruito e a volte per i canali di un brand dove il seguito personale del creator è irrilevante. Perdere questa distinzione porta a brief disallineati: assumere un creator aspettandosi la portata di pubblico di un influencer, oppure assumere un influencer aspettandosi la rifinitura produttiva di un creator, quando nessuna delle due era mai l'accordo reale sul tavolo.
Quando conta
Conta soprattutto quando si definisce l'ambito di qualsiasi collaborazione a pagamento: chiarire se l'obiettivo è la produzione di contenuti, la portata sul pubblico o entrambe cambia chi cercare e per cosa pagare. Conta meno nella conversazione informale, dove i termini vengono usati con leggerezza senza grandi conseguenze pratiche.
Termini correlati
Caratteristiche
- Cosa definisce un creator rispetto a un influencer
- Perché è avvenuto il cambio di terminologia e cosa ha chiarito
- Cosa sta davvero pagando un brand in ciascun tipo di collaborazione
- Come distinguere i due quando si definisce l'ambito di una collaborazione
- Perché la distinzione influisce sul tipo di contenuto da aspettarsi
Domande frequenti
Qual è la differenza tra un creator e un influencer?
Il prodotto di un creator è il contenuto stesso, video, post, lavoro di design, mentre il prodotto di un influencer è l'accesso a un pubblico costruito intorno alla sua presenza personale e al suo endorsement.
Si può essere sia creator che influencer?
Sì, molte persone lo sono, ma i termini descrivono ruoli diversi: uno riguarda la creazione di contenuti, l'altro riguarda il prestare un pubblico e credibilità personale.
Perché "creator" ha sostituito "influencer" come termine più comune?
Perché descrive meglio ciò che una quota crescente di persone in questo spazio fa davvero: produrre contenuti come mestiere, a volte senza costruire affatto un brand personale o un seguito.
La distinzione conta quando si assume per una collaborazione?
Sì. Chiarisce cosa si sta pagando, la capacità di produrre contenuti rispetto alla fiducia e alla portata di un pubblico esistente, il che cambia il brief e il risultato atteso.
Un creator ha bisogno di un seguito ampio?
No. Molti creator producono contenuti eccellenti con un seguito piccolo o inesistente, dato che il loro valore è il lavoro stesso e non la portata.
