サブツイートとは？ — 無料ツール
サブツイートとは何か、名指しせずに誰かについて投稿する行為が社会的にどう働くのか、そして競合を当てこするブランドアカウントがほぼ必ず損をする理由。
サブツイートは、名指しせずに特定の人やブランドについてであることが明白な投稿で、対象には自分のことだと分かる一方、書き手はとぼける余地を保ちます。
これは何か
サブツイートとは、タグ付けせずに誰かについて投稿することです。名称はTwitter由来ですが行為自体はどこにでもあり、Facebookでの相当物にはvaguebookingという別名があります。一般論ではなくサブツイートたらしめるのは具体性です。対象と観客に誰のことか正確に伝わるだけの細部があり、しかしIDは出さないので通知は飛ばず、書き手は否定できます。語調はやや非難含みです。何かをサブツイートと呼ぶのは、たいてい描写ではなく告発です。
どう測るか
最も目につくのはX、Threads、Blueskyです。対象と観客が重なるタイムラインだからです。LinkedInでも絶えず起きており、「とあるベンダー」や「一部の代理店」についての投稿が、より硬い文体でまったく同じ働きをしています。
よくある誤解
ブランドは競合へのサブツイートを、名前を出さないから対立にならない安全な攻撃だと考えます。実際は逆です。競合を名指しするのは立場の表明ですが、ほのめかしは姿勢の演出であり、観客は後者を自信のなさとして読みます。しかも目的そのものにも失敗します。誰もが数分で対象を特定するため、主張を述べた明快さは得られないまま攻撃の評判コストだけを負うことになります。成立するのは双方のアカウントが承知のうえで交わす、まれに本当に面白いやり取りだけで、それには単発の試みではなく確立した笑いの語り口が要ります。それがなければ、ブランドのサブツイートは物陰から撃つ企業に見えます。
どんなときに重要か
ソーシャルリスニングで見抜くべきものとして重要です。自社を狙ったサブツイートはメンション監視に現れず、誰かが気づくまで何日も膨らむことがあります。自ら投稿するものとしては、理解したうえでやらないことです。
機能
- サブツイートとは何か、語の由来
- 名前がなくても読者が対象を特定する仕組み
- サブツイートとvaguebookingの違い
- 競合への当てこすりがブランドに跳ね返る理由
よくある質問
サブツイートとは何ですか？
特定の人やブランドについて明らかに語りながら、名前もメンションも出さない投稿です。対象本人と、事情を追っている人には分かるように書かれる一方、投稿としては形式上とぼけられる余地が残ります。
なぜ返信ではなくサブツイートをするのですか？
相手に通知が飛ぶのを避け、返信スレッドではなく自分のオーディエンスの前に投稿を置き、とぼける余地を残せるからです。引用投稿と違って相手にリーチを与えずに済むという理由もあります。
ブランドが競合をサブツイートしてよいことはありますか？
ほぼありません。気づかれた時点で狭量に映り、そしてほぼ必ず気づかれます。まれな例外は双方が乗っている本当に面白いやり取りだけで、それも自社アカウントにユーモアがあるとオーディエンスがすでに知っている場合に限られます。
