ブランドセーフティとは？ — 無料ツール
ブランドセーフティが実際に何をコントロールしているか、除外リストがどう機能するか、そして安心できるレベルまで絞り込むことがリーチを狭めるトレードオフでもある理由を解説します。
ブランドセーフティとは、広告がどんなコンテンツの隣に表示されるかをコントロールし、ブランドの印象を損ないかねない素材と並んで表示されないようにする実務のことです。
これは何か
ブランドセーフティとは、広告主が自社の広告をブランドに悪印象を与えかねないコンテンツ、暴力的なコンテンツ、露骨な素材、誤情報、その他文脈上不適切と判断されるものの隣に表示させないために使うコントロールのことです。これは完全に配置のレベル、すなわち広告がどこに表示されるかというレベルで働くものであり、広告自体の中身とは無関係です。
どう測るか
ブランドセーフティは通常、除外カバー率、つまりフラグの立った、あるいはリスクのあるコンテンツカテゴリーがどれだけブロックできているか、そしてキャンペーン終了後の監査で不適切なコンテンツの隣に広告がすり抜けて表示されていないかを確認することで追跡されます。サードパーティの検証ツールが、ブランドセーフティスコアや違反率を標準的な報告指標として提供することも多いです。
よくある誤解
ブランドセーフティのコントロールは、より多くの慎重さは害にしかならないという発想のもと、あらゆる除外カテゴリーを可能な限り強めるべき最大化すべきものとして扱われがちです。しかしその見方は、あらゆる除外がリーチできるオーディエンスからの差し引きでもあるという点を見落としています。ブランドが安全のためにブラックリストに入れるコンテンツカテゴリー、特定のトピック、特定の種類のクリエイター、特定のトーンは、中立な空白ではありません。実在するオーディエンスがそのコンテンツを見ており、それを除外することはそうした人々を広告のリーチ対象から外すことになります。慎重さのためだけに調整されたブランドセーフティ設定を突き詰めていくと、非常に多くの在庫をブロックし始め、そもそもキャンペーンが届けようとしていたオーディエンス自体を大きく縮小・偏向させてしまい、広告を出す目的の一部を損なうことになります。この設定はリスクを減らすだけの一方向のダイヤルではなく、リスク許容度とリーチとのトレードオフであり、それを一方向の改善策として扱うと、ブランドは何を失ったかに気づかないまま過剰に制限をかけてしまいます。
どんなときに重要か
厳格なブランドセーフティ設定は、一つの不適切な配置が過大なコストを伴う、視認性の高いキャンペーンを展開する大規模でレピュテーションに敏感なブランドにとって最も重要です。小規模なキャンペーンやニッチなオーディエンスにとっては重要性が低く、緩めの設定こそが広告が本来届けようとしているコミュニティにリーチする唯一の方法である場合もあります。
機能
- ブランドセーフティがコントロールする対象と広告そのものの内容との違い
- プラットフォームが広告主に特定のコンテンツカテゴリーや文脈を除外させる仕組み
- より厳格な除外リストが無償の設定ではなくリーチとのトレードオフである理由
- 既定で除外されるコンテンツと選択によって除外されるコンテンツの違い
- 特定のキャンペーンでブランドセーフティの閾値をどう考えるか
よくある質問
ブランドセーフティは自分の広告の内容についてのものですか？
いいえ、ブランドセーフティは周辺の文脈、つまり広告が隣に表示されるコンテンツやページ、動画についてのものであり、広告クリエイティブ自体ではありません。
ブランドセーフティのコントロールは実際どう機能しますか？
広告主は通常、除外カテゴリーを設定するか、暴力的、アダルト、物議を醸す、あるいは不適切と判断されたコンテンツの隣に広告が配信されるのをブロックするサードパーティの検証ツールを利用します。
より厳格なブランドセーフティ設定はコストが上がりますか？
直接価格を上げるとは限りませんが、利用可能な配置枠の幅を狭めるため、通常は同じボリュームでリーチが減ったり目標オーディエンスに届きにくくなったりします。
なぜブランドはより緩いブランドセーフティ設定を受け入れることがあるのですか？
一部の広告主は、際どい、あるいはニッチなコンテンツの周辺にしか現れないオーディエンスにリーチするために、より高い文脈上のリスクを受け入れ、そのキャンペーンに限ってトレードオフの価値ありと判断します。
ブランドセーフティはコンテンツモデレーションと同じですか？
関連はしていますが別物です。コンテンツモデレーションはプラットフォームがコンテンツを一般的に削除・制限することであり、ブランドセーフティは広告主が残ったコンテンツのうちどれに自社広告を表示させるかを選ぶことです。
