Qu’est-ce que le brand safety ? — Outil gratuit
Une explication de ce que contrôle réellement le brand safety, comment fonctionnent les listes d’exclusion, et pourquoi les resserrer au point de se sentir en sécurité réduit aussi l’audience qu’une publicité peut atteindre.
Le brand safety est la pratique consistant à contrôler à côté de quel contenu une publicité apparaît, afin qu’une marque ne soit pas montrée près d’un contenu qui pourrait nuire à son image.
Ce que c’est
Le brand safety désigne les contrôles qu’un annonceur utilise pour éviter que ses publicités apparaissent à côté de contenus qui pourraient nuire à l’image de la marque, contenu violent, matériel explicite, désinformation, ou tout autre élément jugé inapproprié pour le contexte. Ça opère entièrement au niveau du placement, où la publicité s’affiche, pas ce que la publicité elle-même contient.
Comment on le mesure
Le brand safety se suit généralement via la couverture d’exclusion, la part de catégories de contenu signalées ou risquées effectivement bloquées, et via des audits post-campagne vérifiant si des publicités sont passées à côté d’un contenu inapproprié. Les outils de vérification tiers fournissent souvent un score de brand safety ou un taux d’infraction comme indicateur de reporting standard.
Souvent mal compris
Les contrôles de brand safety sont traités comme quelque chose à maximiser, resserrer chaque catégorie d’exclusion au maximum, parce que plus de prudence semble ne pouvoir qu’aider. Ce cadrage néglige que chaque exclusion est aussi une soustraction de l’audience disponible. Les catégories de contenu qu’une marque met sur liste noire pour la sécurité, certains sujets, certains types de créateurs, certains tons, ne sont pas un espace vide neutre, de vraies audiences regardent ce contenu, et les exclure retire ces personnes de qui la publicité peut atteindre. Poussé assez loin, un réglage de brand safety calibré uniquement pour la prudence commence à bloquer tellement d’inventaire qu’il réduit et biaise significativement l’audience que la campagne était censée atteindre au départ, ce qui va à l’encontre d’une partie du but même de diffuser la publicité. Le réglage n’est pas un curseur qui ne fait que réduire le risque, c’est un échange entre tolérance au risque et portée, et le traiter comme une amélioration à sens unique pousse les marques à sur-restreindre sans remarquer ce qu’elles ont abandonné.
Quand cela compte
Des réglages stricts de brand safety comptent le plus pour les grandes marques sensibles à leur réputation menant des campagnes très visibles, où un mauvais placement coûte disproportionnellement cher. Ils comptent moins pour les campagnes plus petites ou les audiences de niche, où un réglage plus souple peut être le seul moyen d’atteindre la communauté à laquelle la publicité est vraiment destinée.
Termes associés
Fonctionnalités
- Ce que contrôle le brand safety par rapport au contenu de la publicité elle-même
- Comment les plateformes permettent aux annonceurs d’exclure certaines catégories ou contextes de contenu
- Pourquoi une liste d’exclusion plus stricte est un échange contre la portée, pas un réglage gratuit
- Quels types de contenu sont exclus par défaut versus par choix
- Comment penser au seuil de brand safety à fixer pour une campagne donnée
Questions fréquentes
Le brand safety concerne-t-il le contenu de ma publicité ?
Non, le brand safety concerne le contexte environnant, le contenu, la page ou la vidéo à côté de laquelle la publicité apparaît, pas la création publicitaire elle-même.
Comment fonctionnent réellement les contrôles de brand safety ?
Les annonceurs fixent généralement des catégories d’exclusion ou utilisent des outils de vérification tiers qui empêchent les publicités de se diffuser à côté de contenus signalés comme violents, adultes, controversés ou autrement inadaptés.
Un réglage de brand safety plus strict coûte-t-il plus cher ?
Ça n’augmente pas forcément le prix directement, mais ça réduit le nombre d’emplacements disponibles, ce qui signifie généralement moins de portée ou plus de difficulté à atteindre une audience cible au même volume.
Pourquoi une marque accepterait-elle un réglage de brand safety plus souple ?
Certains annonceurs acceptent plus de risque contextuel en échange d’atteindre des audiences qui n’apparaissent qu’autour de contenus plus pointus ou de niche, jugeant l’échange rentable pour cette campagne précise.
Le brand safety est-il la même chose que la modération de contenu ?
Ils sont liés mais distincts, la modération de contenu est la plateforme qui retire ou restreint du contenu en général, tandis que le brand safety est l’annonceur qui choisit à côté de quel contenu restant ses propres publicités peuvent apparaître.
